TikTok Reklam Yöneticisi'nde Arama Reklamları Kampanyası Optimizasyonu İçin En İyi Uygulamalar
Arama Reklamları Kampanyalarının yayınlanma süresi boyunca teklifler, bütçeler, anahtar kelimeler ve hedefleme dâhil olmak üzere optimizasyonlarda ayarlama yapabilirsiniz. Arama Reklamları Kampanyası akışı boyunca dilediğiniz zaman anahtar kelimeleri ekleyebilir, değiştirebilir veya kaldırabilirsiniz. Ayrıca mevcut kampanyaları duraklatıp yeni kampanya başlatmak yerine kampanyalarınızı gözden geçirmeniz ve optimize etmeniz önerilir.
Başlamadan Önce
Yeni kampanyaların kalibrasyonu genellikle 3-7 gün sürer. Öğrenme aşaması olarak adlandırılan bu dönemde büyük değişiklikler yapmaktan kaçının. Sistemin öğrenmesine yardımcı olmak için minimum miktarda veri kullanmayı hedefleyin:
Web Dönüşümleri: 15-20 dönüşüm
Trafik: 60-100 tıklama
Bu eşiklere ulaşacak tempoda ilerleyemiyorsanız hacmi artırmak için hedeflemeyi genişletin, teklifleri/bütçeleri artırın veya geçici olarak Trafik hedefine geçin. İstikrarlı bir ilerleme sağladığınızda Web Dönüşümleri hedefine geri dönün.
Temel terimler ve kavramlar: Eşleşme Türleri ve Kapsamı
Geniş: En yüksek erişimi sağlar. Kampanya başlangıcı ve öğrenme aşaması için en iyi seçenektir.
İfade Eşleşmesi/Tam Eşleşme: Daha sıkı kontrol sağlar. Etkisi kanıtlanmış terimleri öğrenme aşamasından sonra buraya taşıyın.
Kampanya başlatılırken çok katı eşleşme türleri hacmi sınırlayabilir. Bu durumu dengelemek için alakasız sorguları hariç tutmak üzere güçlü bir negatif anahtar kelime stratejisi kullanabilirsiniz.
Arama Reklamları Kampanyanızı ölçeklenebilirlik için optimize etme
Reklam grubu tekliflerini artırın: Açık artırmalarda rekabet gücünüzü korumak için teklifleri ve bütçeleri ayarlayın.
Trafik hedefine geçin (trafik azsa): Bir Web Dönüşümleri kampanyası yeterli gösterim/tıklama almıyorsa erişim kapsamını genişletmek ve sinyalleri almak için Trafik hedefini kullanın, ardından Web Dönüşümleri hedefine geri dönün.
Anahtar kelime-reklam alaka düzeyini gözden geçirin: Reklam sunumunu ve açık artırma performansını iyileştirmek için anahtar kelimelerle reklam kreatifinizin sıkı bir uyum içinde kalmasını sağlayın.
Anahtar kelime stratejisi
Önerdiğimiz anahtar kelime stratejisi üç aşamaya ayrılmıştır: başlatma, optimize etme ve dışarıda tutma.
Ölçeklenebilirlik için başlatma: Niyet varyantlarını yakalamak ve öğrenmenin hızlı olmasını sağlamak için Geniş eşleşme ile başlayın.
Hassasiyet için optimize etme: Verimliliği sağlamak ve erişimi sürdürmek için etkisi kanıtlanmış terimleri Tam Eşleşme veya İfade Eşleşmesi düzeyine yükseltin.
Alakasız sorguları dışarıda tutma: Alakasız sorgular için negatif anahtar kelimeler ekleyin (Arama Terimleri raporunu kullanın).
İpucu: Her aşamada yüksek bir anahtar kelime-kreatif alaka düzeyi sağlayın. Alaka düzeyi, her anahtar kelime-kreatif çifti için ayrı ayrı ölçülür.
Arama Reklamları Kampanyanızı verimlilik için optimize etme
Web Dönüşümleri hedefini kullanın: İstikrarlı bir hacme ulaştığınızda dönüşüm verimliliği sağlar.
Ölçeğin yeterli olduğundan emin olun: İlk birkaç gün içinde yukarıdaki Öğrenme Aşaması eşiklerine ulaştığınızı onaylayın. Ulaşmadıysanız hedeflemeyi genişletin, teklifleri/bütçeleri artırın veya geçici olarak Trafik hedefine geçin.
Arama Terimleri Raporunu inceleyin: Negatif anahtar kelimeler kullanarak alakasız sorguları kaldırın veya sorunlu anahtar kelimeleri duraklatın.
Negatif anahtar kelimeler ekleyin: Uygun olduğu durumlarda, diğer ücretli aramalardan marka güvenliği ve performansla ilgili negatif anahtar kelimeleri içe aktarın.
Alaka düzeyini tekrar kontrol edin: Reklam kreatifini, başlıklarını ve açıklamalarını reklam grubunuzun anahtar kelime kümesiyle uyumlu tutun.
Teklif verme
Bütçe-Teklif oranı
Başlangıç noktası olarak, günlük bütçeyi hedef CPA'nın yaklaşık 20 katı olarak belirleyin.
Örnek: $10 CPA → $200/gün. Bu, istikrarlı yayın için yeterli açık artırma sayısına ve öğrenme hızına ulaşılmasına yardımcı olur.
Trafik hedefinde desteklenen teklif stratejileri
Maksimum Sunum veya Maliyet Sınırı
Maksimum Sunum'u kullanmak istiyorsanız teklif fiyatı girmeyin. Bu durumda reklam grubunda varsayılan olarak maksimum sunum kullanılır.
Maliyet Sınırı'nı kullanmak için reklam grubu kurulumunun bir parçası olan Teklif Verme ve İyileştirme bölümünde hedef teklifinizi girin.
Web Dönüşümleri hedefinde desteklenen teklif stratejileri
Yalnızca Hedef CPA desteklenir. Reklam grubu kurulumunun bir parçası olan "teklif verme ve iyileştirmeler" bölümünde hedef teklifinizi girin.
Trafik hedefi için anahtar kelime düzeyinde teklif verme
Trafik hedefi kapsamında, anahtar kelime düzeyinde teklifler belirleyebilir ve eşleşme türüne göre raporlamayı görüntüleyebilirsiniz.
Reklam grubu ayarlarının benimsenmesi için anahtar kelime düzeyinde teklifi boş bırakın veya
Seçilen anahtar kelimeler için belirli bir teklif ayarlayın.
Not: Bu özelliğe erişmek için teklif verme modülünde geçerli bir teklifin olması gerekir. Anahtar kelime düzeyinde teklifler, maliyet sınırı teklifine dayanır. Bu nedenle, yalnızca geçerli bir teklif olduğunda gösterilir.
2. seçeneği belirlemeniz durumunda reklam grubu teklif stratejinize ve anahtar kelime düzeyindeki tekliflerinizin reklam grubu tekliflerinden yüksek mi yoksa düşük mü olduğuna dikkat edin. Teklifiniz reklam grubu teklifinden yüksekse reklam grubu düzeyinde bildirilen CPC'nin, reklam gruplarının teklifinden daha yüksek olma olasılığı vardır.
Anahtar Kelime Düzeyinde Teklif Vermeye Erişme
Kampanya oluşturma akışı sırasında Anahtar Kelime Öneri Aracı üzerinden veya doğrudan TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki reklam grubu içinden anahtar kelime düzeyinde tekliflere ve eşleşme türü kontrollerine erişebilirsiniz. Reklam grubu tekliflerini kampanya listesinden toplu olarak düzenleyebilir veya anahtar kelime düzeyinde teklifleri ve eşleşme türlerini reklam grubu içinden ayrı ayrı düzenleyebilirsiniz.
