Om Undersökning av konverteringspåverkan

TikToks Undersökning av konverteringspåverkan mäter din kampanjs verkliga påverkan på affärsresultatet. Den ligger till grund för strategi- och budgetbeslut för att främja effektiv affärstillväxt.

Undersökning av konverteringspåverkan ger svar på en viktig fråga: Gav dina TikTok-annonser ökad tillväxt till ditt företag?

Viktiga fördelar

• Avslöja annonsdrivna konverteringar så att man slipper gissa när det gäller tilldelning

• Identifiera toppresterande kampanjer, annonsmaterial och målgruppssegment för ökad konvertering

• Optimera budgettilldelningen för att maximera avkastningen på investeringen på faktiska affärsresultat

Så här fungerar konverteringspåverkan

Undersökning av konverteringspåverkan delar in din målgrupp i två grupper:

• Testgrupp: Användare som ser dina annonser.

• Kontrollgrupp: Användare som inte ser dina annonser.

Genom att jämföra skillnaden mellan dessa två grupper beräknar undersökningen hur många ytterligare konverteringar som drivs av dina annonser. Detta är din ökade påverkan som inte hade inträffat utan exponering för dina TikTok-annonser. Denna metod gör att vi kan isolera den specifika effekten av din annonsering på TikTok inom din bredare marknadsföringsmix.

Avancerade alternativ: Du kan genomföra en Undersökning av konverteringspåverkan på en specifik TikTok-annonskampanj eller över alla dina TikTok-annonser, vilket ger dig möjlighet att mäta effekten i olika skalor.

Förstå viktiga mätvärden

• Ökade konverteringar: Antalet ytterligare konverteringar som genereras av dina annonser.

• Absolut påverkan: Den procentuella ökningen av konverteringar som drivs av dina annonser

• Relativ påverkan: Skillnaden i konverteringsgrad mellan test- och kontrollanvändare, angiven i procent av kontrollgruppens konverteringsgrad.

• Kostnad per ökad konvertering (CPIC): Kostnad för att driva varje ytterligare konvertering genom dina annonser.

• Ökad avkastning på annonsutgifter (iROAS): Mängden ökade intäkter som drivs av varje krona som spenderas på TikTok-annonser.

• Konfidensnivå: Den statistiska tillförlitligheten i att den observerade effekten orsakades av dina annonser. Högre konfidensnivåer innebär mer pålitliga resultat.

Datakällor för konverteringspåverkan

TikTok erbjuder flexibla alternativ för att mäta dina konverteringar noggrant:

• Events API (rekommenderas): Fångar upp online- och offlinehändelser i appen och på webben och fungerar smidigt i olika webbläsare.

• TikTok-pixel: Spårar webbkonverteringar genom en enkel kodsnutt på din webbplats.

• Mobila mätningspartner: Fokuserar på appkonverteringar med samtycke för mobilbaserade kampanjer.

• TikTok Shop: Mäter konvertering av shopping på plattformen automatiskt utan att extern datakoppling krävs.

Observera att konverteringspåverkan kan konfigureras för att mäta en eller flera datakällor.

Kvalificering och genomförande av studier

• Behörighetskrav:

  • Uppfyll minimikraven på annonsutgifter baserat på dina mål och undersökningens omfattning.

  • Stöd för konverteringsmål som webbplatsköp, appinstallationer eller offlineförsäljning.

  • En kampanj som är tillräckligt lång för att samla in statistiskt betydelsefulla data.

• Undersökningens upplägg: För behöriga konton arbetar TikTok-kontorepresentanter med dig för att definiera mål, identifiera viktiga mätvärden, fastställa varaktighet och skapa lämpliga test- och kontrollgrupper.

• Genomförande och analys: Våra experter övervakar genomförandet av undersökningen och ger en detaljerad analys av resultaten där de viktigaste resultaten och rekommendationerna lyfts fram.

Som en exklusivt förvaltad tjänst arbetar vi i nära samarbete med berättigade konton för att utforma och genomföra undersökningar som överensstämmer med specifika affärsmål.