Bästa praxis när du lägger till UTM-parametrar

Det kan lätt ske misstag när man konfigurerar UTM-parametrar i en webbadress, inklusive inkonsekvent namngivning, stavfel eller saknade parametrar som leder till bristfällig spårning och otillförlitliga data. För att förhindra detta är det nödvändigt att följa bästa praxis och använda lämpliga verktyg. Se nedanstående tips om webbadresskonfiguration och vanliga fallgropar för att säkerställa korrekt och effektiv spårning.

Tips och överväganden när du konfigurerar TikTok-annonswebbadresser

1. Lägg alltid till UTM-parametrar i dina annonser

   • Många verktyg för webbplatsanalys förlitar sig på UTM-parametrar för att spåra källan, mediet och kampanjinformation för besök till din webbplats, vilket ger dig insikter i trafikens ursprung och resultat. Att tagga dina annonser med UTM-parametrar är alltid bästa praxis eftersom det gör att du kan utvärdera båda kvantiteten och kvaliteten för besök, samt konverteringarna från dina TikTok-annonskampanjer. För att säkerställa korrekt spårning måste du konfigurera UTM-parametrar i dina TikTok-annonser. Läs mer om UTM-parametrar.

2. Använd ett länkbyggarverktyg för att lägga till UTM-parametrar

   • Webbadressparametrar (nyckel-/värdepar) kan läggas till i slutet av annonsörens webbadress följt av ett ”?” och flera länkparametrar separerade med ett ”&”- eller ”;”-tecken. Om du är osäker på hur du ska använda korrekt syntax i din webbadress rekommenderar vi att du använder byggverktyget för webbadresser.

   • TikTok Ads Manager-plattformen erbjuder ett byggverktyg för webbadressparametrar för annonsörer. Denna användarvänliga funktion gör att annonsörer effektivt kan skapa och hantera UTM-parametrar, vilket säkerställer att spårningen är korrekt och effektiviserad i alla deras marknadsföringskanaler.

3. Använd TikTok Auto attach för att automatiskt lägga till UTM-parametrar

   • TikTok erbjuder ett alternativ för att automatiskt lägga till UTM-parametrar (t.ex. utm_source, utm_medium) i din annonswebbadress. Vi rekommenderar att du aktiverar denna funktion för att se till att du inte missar att lägga till viktiga UTM-parametrar, vilket gör att du kan spåra dina annonser på ett heltäckande sätt. Läs mer om UTM auto attach.

4. Förhandsgranska dina annonser innan lansering

   • Det är alltid bästa praxis att förhandsgranska dina annonser så fort de har konfigurerats och utföra några testklick/-konverteringar för att se till att webbadressen inte är trasig och att det inte finns några problem på annonsörens målsida. Läs om hur du förhandsgranskar annonser i TikTok Ads Manager.

Vanliga misstag som ska undvikas

1. Blanda UTM-parametrar i en webbadress

   • UTM-parametrar kan vara förvirrande. Det är ett vanligt misstag att oavsiktligt blanda ihop UTM-parametrar, men det kan skapa förvirring och försämra kvaliteten på dina data. En av de vanligaste misstagen är att blanda ihop UTM-parametrarna ”source” och ”medium”. För att skilja dem åt kan du tänka på källan som ”var” och mediet som ”hur”. Exempel: Om en besökare kommer från en betald TikTok-annons är källan ”TikTok”, men mediet är ”betald”. På samma sätt som parametrarna ”source” och ”medium” är det viktigt att vara uppmärksam när du konfigurerar andra UTM-parametrar för dina kampanjer. Se till att du använder rätt nyckelvärdespar för att spåra och analysera ditt annonsresultat på rätt sätt.

2. Använda fel UTM-parametrar i olika kanaler

   • Att blanda ihop UTM-parametrar i olika kanaler/källor kan leda till allvarliga spårningsproblem. Om du till exempel använder en annan UTM för annonsplattformens källa för TikTok-annonser kan det felklassificera trafiken, vilket orsakar felaktiga data om var besökarna kommer ifrån. Detta kan påverka din förmåga att mäta kampanjresultat på rätt sätt, göra databaserade beslut och optimera framtida annonser. För att undvika detta misstag kan du dubbelkontrollera dina UTM-parametrar och se till att var och en återspeglar rätt kanal och avsikt för din kampanj.

3. Duplicering av UTM-parametrar i en webbadress

   • Om det finns duplicerade UTM-parametrar i en webbadress, som i följande exempel: https://www.example.com?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_source=tiktokads

   • Ett analysverktyg från tredje part (t.ex. GA) kanske bara tar hänsyn till det senast inställda värdet för utm_source, i detta fall ”tiktokads”. Därför rekommenderar vi alltid att du upprätthåller konsekventa namnkonventioner för att undvika avvikelser i spårningen.

4. UTM-parametrar är skiftlägeskänsliga

   • UTM-parametrar är skiftlägeskänsliga och därför kan tredjepartsanalyser betrakta båda dessa webbadresser som olika

     • https://www.example.com?utm_medium=social&utm_source=TikTok

     • https://www.example.com/?utm_medium=social&utm_source=tiktok

   • Använd en namnkonvention för att ställa in värden i dina UTM-parametrar och försök att använda denna konvention konsekvent i olika kampanjer. Om du använder makron för att skicka dessa värden till dina UTM-parametrar kan du försöka att upprätthålla en konsekvent namnkonvention för dina kampanjer, annonsgrupper och annonser.