Om UTM-parametrar

UTM-parametrar är anpassningsbara textstycken som läggs till i slutet av webbadressen för att spåra webbplatstrafik. De hjälper dig att förstå hur användare har hamnat på din sida. UTM-parametrar används vanligtvis av annonsörer som använder tredjepartsverktyg för att analysera hur användare interagerar med deras webbplats efter att de anländer från en trafikkälla.

UTM-parametrar för TikTok-annonser

Det finns fem vanligt förekommande UTM-parametrar för att klassificera webbplatstrafik:

• utm_source: Används för att identifiera appen, webbplatsen eller utgivaren som leder trafik till din webbplats. Till exempel, https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium: Används för att förstå annons- eller marknadsföringsmediet, inklusive cpm, cpc, banner och video. Till exempel, https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign: Används för att förstå den enskilda kampanjens namn, slogan eller kampanjkod. Till exempel, https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term: Används för att identifiera betalda sökord för sökning. Till exempel, https://www.example.com?utm_term=adname Obs: När du visar annonser på TikTok kan du använda denna parameter för att skapa din egen sträng som innehåller annonsgruppens namn, inriktning osv.

• utm_content: Används för att identifiera annonsmaterialinnehållet som används för en kampanj, såsom annonsnamn, uppmaningstext, tillgång eller färg. Till exempel, https://www.example.com?utm_content=buynow

Du kan även kombinera flera UTM-parametrar i en enda webbadress genom att använda "&" mellan varje parameter. Till exempel, https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

Använda makron för att lägga till dynamiska värden i dina parametrar

Annonsörer kan också använda våra makron för att dynamiskt skicka kampanj- eller placeringsrelaterade värden i sina webbadresser. Detta är särskilt användbart för de som hanterar ett större antal kampanjer, annonsgrupper eller annonser. TikTok erbjuder en uppsättning av godkända makron som gör att du dynamiskt kan skicka kampanj- och placeringsvärden i din webbadress.

Nedan finns en list över tillgängliga makron tillsammans med deras motsvarande parametrar:

Vi rekommenderar att annonsörer utnyttjar vårt Byggverktyg för TikTok-webbadresser för att ställa in UTM-parametrar i deras TikTok-annonser. TikTok erbjuder även ett alternativ för att automatiskt lägga till UTM-parametrar (t.ex. utm_source, utm_medium) i din annonswebbadress. Vi rekommenderar att du aktiverar denna funktion för att se till att du inte missar att lägga till viktiga UTM-parametrar, vilket gör att du kan spåra dina annonser på ett heltäckande sätt. Läs mer om hur du automatiskt eller manuellt lägger till UTM-parametrar.

Läs mer om bästa praxis när du lägger till UTM-parametrar.