وسائل التحسين لحملات إعلانات المزاد

الوسائل

كيفية التحسين

القياس

للويب:

تأكَّد من تثبيت بكسل TikTok أو واجهة برمجة التطبيقات (API) لأحداث الويب لتعقُّب أحداث موقع الويب من أجل قياس إجراءات عميلك. باستخدام البكسل لإعادة إرسال أكبر عددٍ ممكن من الأحداث (كحدٍ أدنى، نُوصِي بإرسال ثلاثة أحداث على الأقل، واحد من الأجزاء العلوية والمتوسطة والسفلية من مسار التسويق)، بالإضافة إلى مُعلِّمات الأحداث لتحسين الأداء. بالإضافة إلى ذلك، أرسِل مُعلمة قيمة استكمال الدفع مع حدث الشراء من أجل التحسين للتحسين المُستنِد إلى القيمة (الويب).

جرِّب استخدام المُطابَقة المُتقدِّمة لمُطابَقة أحداث الموقع بشكلٍ أفضل مع الإعلانات على TikTok. يمكن للمُطابَقة المُتقدِّمة القياس عبر أجهزة ومُتصفِّحات وجلسات مُتعدِّدة من خلال الإسناد مُتعدِّد الجلسات. فترة الإسناد هي 7 أيام بعد النقر ويومٌ واحد بعد المشاهدة. بخلاف ذلك، ومن دون تمكين "المُطابَقة المُتقدِّمة"، تكون فترة الإسناد القياسية هي يومٌ واحد بعد النقر. يمكن أن تعمل المُطابَقة المُتقدِّمة على توسيع وصولك، وتعزيز تحسين الحملة، وقياس أحداث المسار الكامل، ممَّا قد يساعد في تحسين متوسط التكلفة لكل إجراء (CPA) وإنشاء المزيد من التحويلات لنفس الميزانية. نعمل بجدٍّ على تمكين الفترات المُخصَّصة والمُوسَّعة. يُرجى التعاون مع مدير حسابك لمزيد من المعلومات.

للتطبيقات:

قُم بربط شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) بمدير إعلانات TikTok، وتأكَّد من إعادة جميع الأحداث ذات الصلة إلى TikTok. فيما يلي بعض الطُرق التي يمكنك من خلالها تكوين شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) لإعادة نشر الأحداث:

- إعادة نشر جميع بيانات القناة إلى TikTok - سيُتيح لك ذلك تحسين أداء حملتك، واستبعاد المُستخدِمين الذين قاموا بالفعل بتثبيت التطبيق الخاص بك، وإعادة استهداف مُستخدِمي التطبيق عبر مدير إعلانات TikTok.

- أحداث القيمة - أرسِل مُعلِّمة قيمة الشراء مع حدث الشراء من أجل التحسين للتحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO).

- أحداث الشراء ومشاهدة المحتوى والإضافة إلى سلة التسوُّق - هذه الأحداث مطلوبة لإنشاء إعلانات عرض ديناميكي.

من خلال توسيع الأحداث والمعلومات التي تُعيدها إلى TikTok، ستتمكَّن بشكلٍ أفضل من التعرُّف على المُستخدِمين والوصول إليهم.

الموضع

سيؤدِّي استخدام الموضع التلقائي لعرض الإعلانات على مواضع مُتعدِّدة، مثل TikTok وPangle وسلسلة تطبيقات موجز الأخبار على الفور إلى توسيع نطاق جمهورك المتاح، ومساعدتك في الوصول إلى الأشخاص عبر منصّات ومواقع مختلفة. إذا لاحظتَ أن أداء إعلاناتك أفضل في موضع مُعيَّن، فحاوِل استخدام "الموضع المُحدَّد" لعرض الإعلانات فقط في الموضع الأعلى أداءً.

الاستهداف

عند تحديد معايير الاستهداف، تجنَّب إنشاء جمهور ضيِّق للغاية. قد يجعل الجمهور الضيِّق من الصعب على النظام عرض الإعلانات، ممَّا قد يؤدِّي إلى تقلب أداء الإعلان. من الأفضل البدء بجماهير أوسع والسماح للنظام بذكاء بالعثور على أفضل المستخدمين لإعلانك. استخدِم أداة تقدير حجم الجمهور الخاصة بنا لتوجيه حجم جمهورك بناءً على استهدافك.

بالإضافة إلى ذلك، سترغب في تجنُّب تداخل الجمهور. يحدث تداخل الجمهور عندما تستخدِم نفس إعدادات الاستهداف أو إعدادات استهداف مشابهة للعديد من المجموعات الإعلانية النشِطة، ممَّا يؤدِّي إلى تنافس هذه المجموعات الإعلانية فيما بينها.

إحدى طُرُق تجنُّب تداخل الجمهور هي دمج المجموعات الإعلانية التي تستهدِف الأشخاص الذين يشتركون في سمات ديموغرافية مشابهة (مثل العمر والجنس والموقع) والاهتمامات والسلوك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام الجماهير المُخصَّصة والجماهير المشابهة لتحديد الأشخاص الذين تريد استبعادهم من الجمهور المُستهدَف لمجموعة إعلانية مُعيَّنة. بهذه الطريقة، يمكنك تجنُّب استهداف نفس الأشخاص عبر مجموعات إعلانية مُتعدِّدة.

ضَع في اعتبارك أيضًا استخدام حلول الاستهداف الذكي (توصيات الاستهداف، وتوسيع الاستهداف، والاستهداف التلقائي) إذا كُنتَ بحاجة إلى مزيدٍ من الإرشادات أو تريد ببساطة أن تعثر منصَّتنا على أفضل الجماهير لك، بدلًا من إعداد جميع معايير الاستهداف يدويًا.

الميزانية

إذا كُنتَ تستخدِم استراتيجية المزايدة "أقل تكلفة"، فحاوِل زيادة الميزانية إذا لاحظتَ أن التكلفة اليومية لكل إجراء (CPA) تقِلّ باستمرار عن التكلفة المُستهدَفة لكل إجراء (CPA). يُشير هذا إلى أنك تكتسِب مُستخدِمين أقل من المبلغ الذي كُنتَ على استعداد لإنفاقه. قد تكون هذه إشارة إلى أن لديك مجموعة إعلانية فائزة وأنك مستعد لتوسيع نطاق إنفاقك الإعلاني.

ضع في اعتبارك أيضًا استخدام تحسين ميزانية الحملة لتحسين ميزانيتك على مستوى الحملة بدلًا من مستوى المجموعة الإعلانية. ستُتيح لك هذه الميزة تطبيق مجموعة واحدة من تحسينات الميزانية على جميع المجموعات الإعلانية التي تنتمي إلى حملتك بدلًا من إعدادها بشكلٍ فردي.

المزايدة:

حدِّد ما إذا كان لديك مجال لزيادة المزايدة الخاص بك. للقيام بذلك، ستحتاج إلى النظر إلى مُتوسِّط التكلفة لكل إجراء (CPA) والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) ومقارنته بنتائج أداء إعلانك.

لمعرفة المزيد حول حلول تحسين الميزانية والمزايدة، راجِع "حلول المزايدة والميزانية لتعزيز أداء إعلانات المزاد."

التصميم الإبداعي

على الرغم من أن شكل وأسلوب محتوى التصميم الإبداعي يُمثِّل عاملًا مهمًا للأداء، فإن وجود حجم كبير من أصول التصاميم الإبداعية هو أمر بالغ الأهمية حتى يتمكّن النظام من استكشاف كيفية استجابة جمهورك له. يمكنك مساعدة النظام في تحديد أفضل إعلان لجمهورك المُستهدَف عن طريق إنشاء ما بين 2 إلى 5 إعلانات لكل مجموعة إعلانية.

من خلال زيادة عدد الإعلانات في المجموعة الإعلانية، سيتمكن النظام من تحسين عرض الإعلان بغرض الحصول على الإعلانات ذات الأداء الأفضل. بعد ذلك، قُم بتحديث التصميم الإبداعي لمجموعتك الإعلانية بشكلٍ شهري كحدٍ أدنى، ولكن بشكلٍ مثالي كل أسبوع إلى أسبوعين.

يحتوي مدير إعلانات TikTok على العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى تصميم إبداعي واختباره بسرعة:

-أداة التحسين السريع، التي تجمع تلقائيًا بين التأثيرات المرئية والإطارات الافتتاحية والموسيقى لإنتاج ما يصل إلى 12 تصميمًا إبداعيًا من أصل فيديو واحد، حتى تتمكّن من الحصول على إصدارات جديدة مُتنوِّعة من إعلاناتك.

-التحسين الإبداعي التلقائي (ACO)، الذي يساعدك في إطلاق حملاتك بسرعة، واختبار تصاميمك الإبداعية على نطاقٍ واسع، وعرض التصاميم الإبداعية المناسبة للأشخاص المناسبين على TikTok.

-اختبار التقسيم، هو ميزة على مستوى الحملة يمكنك استخدامها لإنشاء اختبارات A/B لتحديد محتوى التصميم الإبداعي أو إعدادات المجموعة الإعلانية الأفضل أداءً مثل الاستهداف والمزايدة والتحسينات.