Najlepsze praktyki dotyczące optymalizacji Maksymalne wyświetlanie

Optymalizacja Maksymalne wyświetlanie to tryb optymalizacji dla kampanii Wzrost GMV. Możesz włączyć Maksymalne wyświetlanie dla kampanii Wzrost GMV LIVE lub dla poszczególnych produktów w kampanii Wzrost GMV produktu. Ponieważ Maksymalne wyświetlanie optymalizuje wykorzystanie całego budżetu i maksymalizuje przychód brutto oraz wyświetlanie reklam w wybranym okresie, to najlepsze ustawienie, jeśli chcesz przedłożyć sprzedaż produktów nad zwrot z inwestycji.

Jeśli sprzedawcy oczekują stabilnego lub oczekiwanego zwrotu z inwestycji, zalecamy korzystanie z trybu Docelowy zwrot z inwestycji jako zawsze aktywnej strategii, aby zapewnić zrównoważony rozwój i skuteczność.

Najlepsze praktyki dotyczące optymalizacji Maksymalne wyświetlanie

Aby w pełni wykorzystać możliwości optymalizacji Maksymalizacja wyświetlania dla Wzrostu GMV, postępuj zgodnie z poniższymi najlepszymi praktykami:

Wprowadzając nowy TikTok Shop lub produkt

Zacznij od optymalizacji Maksymalne wyświetlanie przez pierwsze 3–5 dni. Śledź takie dane, jak wydatki reklamowe, przychód brutto (GMV) i zwrot z inwestycji.

Zalecenia dotyczące ustalania dziennego budżetu dla Maksymalnego wyświetlania:

• Ustaw dzienny budżet na co najmniej 10-krotność AOV (średnia wartość zamówienia). Jeśli wcześniej nie wyświetlano wybranej transmisji na żywo / wybranego produktu we Wzroście GMV, możesz zacząć od tego zalecanego budżetu w ramach eksperymentu. Będzie on minimalnym budżetem dla systemu, aby uzyskać wystarczającą liczbę konwersji na potrzeby wczesnej fazy.

Jeśli w tym czasie Twój zwrot z inwestycji nie spełni Twoich oczekiwań:

• Dodaj więcej produktów lub kreacji reklamowych. Poprawa jakości produktów lub kreacji reklamowych może poprawić ogólną skuteczność reklam.

• Zmniejsz dzienny budżet na Maksymalne wyświetlanie lub powróć do trybu optymalizacji Docelowy zwrot z inwestycji.

Jeśli w ciągu pierwszych 5–7 dni zwrot z inwestycji spełni Twoje oczekiwania, oceń, który tryb optymalizacji chcesz zastosować:

• Kontynuuj korzystanie z Maksymalnego wyświetlania. Dodaj większy budżet i kontynuuj priorytetyzację wydatków reklamowych, aby zmaksymalizować przychody brutto i wyświetlanie. Jeśli chcesz zwiększyć budżet na Maksymalne wyświetlanie, zalecamy stopniowe zwiększanie go o 30% każdego dnia, zamiast dokonywania dużej podwyżki jednorazowo. Pamiętaj o monitorowaniu zwrotu z inwestycji, który może ulegać wahaniom podczas optymalizacji Maksymalne wyświetlanie.

• Przełącz z powrotem na Docelowy zwrot z inwestycji. Jeśli chcesz osiągnąć bardziej stabilny zwrot z inwestycji, możesz w każdej chwili przełączyć się na tryb optymalizacji Docelowy zwrot z inwestycji. Pamiętaj, że Twój budżet zostanie wykorzystany tylko wtedy, gdy osiągnięty zostanie docelowy zwrot z inwestycji.

Podczas prowadzenia ciągłej kampanii

Jeśli prowadzisz ciągłą lub sezonową kampanię Wzrost GMV, rozważ optymalizację Maksymalne wyświetlanie jako sposób na sprzedaż większej liczby produktów w wybranym okresie.

• Zwiększ sprzedaż niektórych produktów. Włącz Maksymalne wyświetlanie, aby zwiększyć sprzedaż swoich produktów. Możesz skupić się na niesprzedanych produktach, aby jak najszybciej sprzedać więcej pozycji z asortymentu, lub ulepszyć wyświetlanie reklam dla swoich najpopularniejszych produktów.

• Zwiększ liczbę wyświetleń podczas wyprzedaży sezonowej. Zaplanuj Maksymalne wyświetlanie w taki sposób, aby nakładało się z wyprzedażą lub kampanią sezonową, by zwiększyć sprzedaż w tym okresie.

Zalecenia dotyczące ustalania dziennego budżetu dla Maksymalnego wyświetlania:

• Takie same rzeczywiste wydatki w trybie Docelowy zwrot z inwestycji. Jeśli wcześniej wyświetlano tę transmisję na żywo / ten produkt we Wzroście GMV w trybie Docelowy zwrot z inwestycji, możesz ustawić dzienny budżet Maksymalnego wyświetlania na takim samym poziomie, jak rzeczywiste dzienne wydatki w trybie Docelowy zwrot z inwestycji.

  • Uwaga: ponieważ Maksymalne wyświetlanie priorytetowo traktuje wykorzystanie budżetu, a nie optymalizację zwrotu z inwestycji, zwrot z inwestycji w trybie Maksymalne wyświetlanie może nie być taki sam, jak w trybie Docelowy zwrot z inwestycji, nawet przy takich samych wydatkach każdego dnia.

• Jeśli chcesz znacząco zwiększyć wydatki na reklamy, aby osiągać wyższe GMV w okresie promocyjnym (tj. dni wielkich wyprzedaży, Super Brand Day), zalecamy ustawić budżet Maksymalnego wyświetlania 1–5 razy wyższy niż rzeczywiste wydatki w trybie Docelowego zwrotu z inwestycji (na poziomie SPU). Podczas tego procesu wskazane jest stałe monitorowanie, czy wskaźniki zwrotu z inwestycji i GMV spełniają oczekiwania i – w razie potrzeby – w odpowiednim momencie dostosować budżet.

  • Uwaga: przy zbyt wysokim budżecie (np. przekraczającym 5-krotność rzeczywistych wydatków w trybie Docelowego zwrotu z inwestycji) wskaźnik zwrotu z inwestycji może gwałtownie spaść, a przyrost GMV nie będzie zadowalający.

Maksymalne wyświetlanie prawdopodobnie zwiększy Twoje wydatki reklamowe i przychód brutto, powodując jednocześnie wahania zwrotu z inwestycji. Jeśli Twoim celem jest utrzymanie bardziej stabilnego zwrotu z inwestycji i lepszej skuteczności reklam w ramach ciągłej kampanii, rozważ tryb optymalizacji Docelowy zwrot z inwestycji.