Uwagi dotyczące reklam z zakupem w filmie (na potrzeby TikTok Shop)

Uwaga: funkcja Reklamy z zakupem w filmie (VSA) jest już dostępna dla każdego TikTok Shop. Możesz połączyć TikTok Shop z kontem reklamowym do celów reklamowych na dwa sposoby:

1. Połącz jedno lub wiele kont reklamowych w celach reklamowych w Centrum sprzedawcy. Instrukcje dostępne są w sekcji Konfiguracja reklam sklepu w Centrum sprzedawcy.

2. W Business Center poproś o dostęp do jednego lub wielu TikTok Shop do celów reklamowych. Instrukcje dostępne są w sekcji Wnioskowanie o dostęp do TikTok Shop z Business Center.

Uwaga: aby wyświetlać reklamy z zakupem w filmie w TikTok Shop, nie musisz tworzyć katalogu ani piksela.

Zaawansowane targetowanie

Możliwości naszego systemu automatycznie zoptymalizują wyświetlanie reklam wśród wybranej docelowej grupy odbiorców, w tym dla szerokiego wyboru grup odbiorców. Jednocześnie zapewniamy szczegółowe opcje targetowania.

• Dostępne dane demograficzne: lokalizacja, płeć, grupa wiekowa i język

  • Targetowanie geograficzne jest ograniczone do lokalizacji sprzedaży TikTok Shop.

  • Opcjonalnie: w obrębie kraju reklamodawca może dodatkowo określić bardziej szczegółowe targetowanie geograficzne (np. województwo/stan).

  • Uwaga: zalecamy ograniczenie targetowania wiekowego do osób powyżej 18 lat, aby osiągnąć najlepsze wyniki konwersji (ponieważ użytkownicy poniżej 18 roku życia nie będą mogli dokonywać zakupów).

• Opcjonalnie: zainteresowania, zachowania związane z interakcjami z filmem, zachowania związane z interakcjami z twórcami, zachowania związane z interakcjami z hashtagami, grupa niestandardowych odbiorców, grupa podobnych odbiorców, urządzenie.

• Opcjonalnie: Grupa odbiorców aktywności sklepu jest w pełni uruchomiona.

Uwaga: zalecamy, aby reklamodawcy upewnili się, czy wielkość docelowej grupy odbiorców jest dość szeroka lub zrównoważona.

Cele optymalizacji w całym lejku zakupowym

Cel sprzedaży produktu obsługuje teraz szereg celów optymalizacji w całym lejku zakupowym dla Twojej reklamy wideo. Uwaga: cel sprzedaży produktu obsługuje teraz szereg celów optymalizacji w całym lejku zakupowym dla Twojej reklamy wideo:

• optymalizacja przychodów brutto w celu optymalizacji pod kątem wyższego przychodu brutto i zwrotu z wydatków na reklamę

• dokonanie zakupu w celu optymalizacji pod kątem większej liczby zamówień

• zainicjowanie płatności w celu optymalizacji reklam pod kątem osób, które z największym prawdopodobieństwem przejdą do płatności za produkt

• kliknięcie w celu optymalizacji pod kątem odkrywania na początku lejku zakupowego

W porównaniu z optymalizacją dokonania zakupów, optymalizacja przychodów brutto oparta na wartości (VBO) dla TikTok Shop nie tylko szuka odbiorców, którzy są bardziej skłonni do dokonania zakupu, ale także maksymalizuje przychody brutto. Dzięki bezpośredniej optymalizacji pod kątem przychodów brutto, VBO z większym prawdopodobieństwem przyniesie TikTok Shop wyższy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS). Więcej informacji można znaleźć w sekcji Optymalizacja przychodów brutto dla TikTok Shop.

Elastyczność konta TikTok

Uwaga: możesz teraz wykorzystać jedno lub wiele kont TikTok za pomocą oddzielnych reklam w tej samej grupie reklam! Konto TikTok będzie zaprezentowane w reklamie. Możesz wybrać własne konto TikTok lub uzyskać upoważnienie do korzystania z innych kont TikTok.

Formaty kreacji

Zakotwiczone łącze produktu to domyślne wezwanie do działania ze względu na historycznie wysoką liczbę konwersji i współczynniki klikalności. Można wybrać od 1 do 20 produktów na reklamę, co zapewnia elastyczność. Informacje o produkcie i miejscu docelowym są automatycznie synchronizowane z Twoim TikTok Shop. Możesz użyć posta w formie filmu pobranego z konta TikTok lub przesłać film do reklamy.

Jak korzystać z interaktywnych dodatków w ramach sprzedaży produktów

1. Utwórz nową kampanię o celu Sprzedaż produktów ze źródłem katalogu TikTok Shop.

2. Na poziomie grupy reklam wybierz Zakupy w filmie.

3. Na poziomie reklamy wybierz Utwórz Interaktywne dodatki.

Karta produktu

Główny przypadek użycia

Nałóż atrakcyjne zdjęcia produktów na reklamę wideo.

Podróż użytkownika

• W ciągu pierwszych 2 sekund pojawia się tylko zakotwiczone łącze produktu. Po kliknięciu na filmie otwiera się strona ze szczegółami produktu (PDP) / strona z listą produktów (PLP) (która pokazuje wszystkie produkty do kupienia wybrane podczas tworzenia reklamy).

• Po 2 sekundach pojawia się tylko Karta produktu (pokazująca trzy pierwsze produkty do kupienia wybrane podczas tworzenia reklamy). Po kliknięciu na filmie otwiera się PDP/PLP (która pokazuje wszystkie produkty do kupienia wybrane podczas tworzenia reklamy).

• Pokaż lub ukryj cenę produktu.

• Pokaż opis produktu, nazwę marki lub żadną z opcji.

• Po 2 sekundach pojawia się tylko Karta produktu (pokazująca trzy pierwsze produkty do kupienia wybrane podczas tworzenia reklamy). Po kliknięciu na filmie otwiera się PDP/PLP (pokazuje wszystkie produkty do kupienia wybrane podczas tworzenia reklamy).

Informacje konfigurowalne

• Pokaż lub ukryj cenę produktu.

• Pokaż opis produktu, nazwę marki lub żadną z opcji.

Karta wyświetlania

Główny przypadek użycia

Twórz wiele różnych reklam, używając tego samego filmu z różnymi obrazami kart wyświetlania.

Podróż użytkownika

• Początkowo pojawia się tylko zakotwiczone łącze produktu. Po kliknięciu PDP/PLP otwiera film.

• Następnie pojawia się tylko karta wyświetlania. Po kliknięciu PDP/PLP otwiera film.

Informacje konfigurowalne

• Prześlij obraz

• Czas wyświetlania: wybierz okres przed pojawieniem się karty wyświetlania (od 2 do 10 sekund)

Naklejka do głosowania

Główny przypadek użycia

Popraw interakcje z reklamami, zanurz się w preferencjach i zwiększ zaangażowanie.

Podróż użytkownika

• Naklejka do głosowania i zakotwiczone łącze produktu pojawiają się razem od początku filmu.

• Użytkownicy głosują, klikając naklejkę do głosowania.

• Po kliknięciu zakotwiczonego łącza produktu PDP/PLP otwiera się na filmie.

Informacje konfigurowalne

• Tytuł naklejki

• Tekst i kolor opcji głosowania A

• Tekst i kolor opcji głosowania B

• Kąt wyświetlania naklejki

• Umiejscowienie naklejki

• Rozmiar naklejki

Naklejka odliczania

Główny przypadek użycia

Ulepszanie nadchodzących i aktualnie trwających zdarzeń.

Podróż użytkownika

• Naklejka odliczania i zakotwiczone łącze produktu pojawiają się razem.

• Po kliknięciu naklejki odliczania lub zakotwiczonego łącza produktu PDP/PLP otwiera się na filmie.

Informacje konfigurowalne

• Tytuł naklejki

• Odliczanie czasu do terminu

• Kolor naklejki

• Kąt wyświetlania naklejki

• Umiejscowienie naklejki

• Rozmiar naklejki

Dane dotyczące sprawozdawczości „wszystko w jednym”

Dane podstawowe

• Zasięg: liczba unikalnych użytkowników, którzy zobaczyli Twoje reklamy przynajmniej raz.

• Kliknięcia: liczba kliknięć Twoich reklam.

Odtwarzanie filmu

• Wyświetlenia reklam wideo: liczba odtworzeń filmu przez dowolną osobę. Powtórki nie będą liczone.

• Obejrzenie reklamy wideo przez 6 sekund: liczba odtworzeń filmu przez co najmniej 6 sekund lub w całości. Powtórki nie będą liczone.

• Obejrzenia reklamy wideo w 100%, w 75%, w 50%, w 25%: liczba odtworzeń filmu w 100%, 75%, 50% i 25% jego czasu trwania. Powtórki nie będą liczone.

• Średni czas oglądania na wyświetlenie wideo: średni czas odtwarzania filmu na każde pojedyncze wyświetlenie wideo, w tym czas spędzony na jego ponownym odtworzeniu.

Zaangażowanie

• Opłacone wizyty na profilu: liczba odwiedzin profilu, jakie wygenerowała płatna reklama podczas kampanii.

Zdarzenia zakupu

• ROAS (sklep): całkowity zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) ze zdarzeń dokonania zakupu przypisanych do Twoich reklam.

• Zakupy (sklep): liczba zdarzeń związanych z dokonaniem zakupu przypisanych do Twoich reklam.

• Zainicjowania płatności (sklep): liczba zdarzeń zainicjowania płatności przypisanych do Twoich reklam.

• Wyświetlenia strony produktu (sklep): liczba zdarzeń związanych z wyświetleniem strony produktu przypisanych do Twoich reklam.

Przebieg tworzenia celu Zakupy w sklepie a Sprzedaż produktów

• Zakupy w sklepie:

  • Nie ma potrzeby wybierania źródła katalogu.

  • Cele optymalizacji są w pełni wyświetlane.

• Sprzedaż produktów:

  • Trzeba wybrać źródło katalogu jako TikTok Shop.

  • Cele optymalizacji należy wybrać z rozwijanego menu.

Cele optymalizacji

• Zakupy w sklepie: dostępne cele optymalizacji: Kliknięcie, Zainicjowanie płatności, Dokonanie zakupu

• Sprzedaż produktów: dostępne cele optymalizacji: Kliknięcie, Zainicjowanie płatności, Dokonanie zakupu, Przychody brutto

Domyślny format

• Zakupy w sklepie: domyślnym formatem jest karta produktu, chyba że wybrano zakotwiczone łącze produktu.

• Sprzedaż produktów:

  • Zakotwiczone łącze produktu to format domyślny. Karta produktu jest opcjonalnym interaktywnym dodatkiem.

Wymóg posta TikTok dotyczący korzystania z formatu zakotwiczonego łącza produktu (PAL)

• Zakupy w sklepie: musisz użyć istniejącego posta TikTok

• Sprzedaż produktów: niekoniecznie trzeba używać istniejącego posta TikTok

Wymagania dotyczące postów na koncie TikTok w zakresie PAL

• Zakupy w sklepie: musi mieć post na koncie TikTok z łączem do produktu, który pasuje do produktu wybranego w reklamie.

• Sprzedaż produktów:

  • Można użyć posta z konta TikTok lub reklamodawca może przesyłać filmy w TikTok Ads Manager.

  • Jeśli używany jest post z konta TikTok, nie jest wymagane upewnienie się, że post zawiera łącze do produktu.

  • Jeśli post na koncie TikTok zawiera łącze do produktu, nie jest wymagane upewnienie się, że łącze do produktu odpowiada produktowi wybranemu w reklamie.

Liczba obsługiwanych produktów

• Zakupy w sklepie: obsługuje tylko zakotwiczone łącze pojedynczego produktu

• Sprzedaż produktów: obsługuje zarówno zakotwiczone łącze jednego jak i wielu produktów (od 1 do 20 produktów)

Wybór cechy

• Zakupy w sklepie: zostanie wyświetlona opcja „Użyj łącza do produktu”.

• Sprzedaż produktów: opcja „Użyj łącza do produktu” nie jest wyświetlana, ponieważ zakotwiczone łącze produktu jest formatem domyślnym.

Liczba wyborów produktów

• Zakupy w sklepie: należy wybrać jeden lub wiele, wybierając liczbę produktów.

• Sprzedaż produktów: nie trzeba wybierać opcji jeden lub wiele przy wyborze liczby produktów ― zakotwiczone łącza jednego lub wielu produktów zostaną automatycznie aktywowane w zależności od liczby produktów.

Uwaga: nadchodzące funkcje są uruchamiane w celu Sprzedaż produktów.