ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับประสิทธิภาพและการรายงานผลสำหรับแคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14 หรือใหม่กว่า

ความพร้อมของแอป

• อัปเดต SDK พาร์ทเนอร์การวัดผลบนมือถือ (MMP) ของคุณเป็นเวอร์ชันที่รองรับ SKAdNetwork API

• กำหนดมูลค่าคอนเวอร์ชันให้เสร็จสมบูรณ์ในอินเทอร์เฟซ MMP

• ส่งข้อมูลทั้งหมดจาก MMP ของคุณให้ TikTok ซึ่งรวมถึงข้อมูลที่ไม่ได้ระบุแหล่งที่มาด้วย

กลยุทธ์การรวมแคมเปญ

ขณะนี้ TikTok รองรับแคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14 หรือใหม่กว่าได้ถึง 15 แคมเปญและรองรับกลุ่มโฆษณาได้ 5 กลุ่มต่อแคมเปญสำหรับแอป iOS แต่ละแอป โดยขณะนี้รองรับกลุ่มโฆษณา 5 กลุ่มต่อแคมเปญด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์กลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม เราคาดว่าจะสามารถรองรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาต่อแคมเปญเพิ่มขึ้นในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในอนาคต

• สำหรับแคมเปญโดยเฉพาะที่ใช้มากกว่า 1 กลุ่มโฆษณา การจำลองคอนเวอร์ชัน SKAN จะรายงานในระดับกลุ่มโฆษณา โดยขึ้นอยู่กับสัญญาณการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของบุคคลที่หนึ่งโดยใช้วิธีการทางสถิติ

• แนะนำให้รวมหลายประเทศเข้าด้วยกันในแคมเปญเดียวเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของแคมเปญ ซึ่งส่งผลให้มีการติดตั้งแอปน้อยลง (ไม่รวมข้อมูลภายใต้ความเป็นส่วนตัวของ SKAN) และ SKAN 4.0 ยังทำให้ข้อมูลละเอียดยิ่งขึ้นด้วย เมื่อรวมเข้าด้วยกัน ให้คุณพิจารณาเลือกประเทศภายในระดับเดียวกันหรือพิจารณาต้นทุนอย่างเช่น CPM หรือ CPI หากคุณต้องรายงานประสิทธิภาพสำหรับแต่ละประเทศแบบแยกต่างหาก คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายที่ประเทศเหล่านั้นแยกกัน ซึ่งสามารถทำได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณาหากคุณกังวลเกี่ยวกับขีดจำกัดโควต้า หรือที่ระดับแคมเปญหากโควต้าของคุณมีเพียงพอ

• แคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14 หรือใหม่กว่าสามารถใช้งานบน TikTok และ TikTok Pangle แบบแยกกัน หรือสามารถรวมกันเป็นแคมเปญเดียวโดยใช้การจัดตำแหน่งอัตโนมัติก็ได้ TikTok ขอแนะนำให้ใช้การจัดตำแหน่งอัตโนมัติเนื่องจากจะทำให้ใช้งานแคมเปญที่มีการจำกัดจำนวนไว้ที่ 15 แคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่า นอกจากนี้ ยังรองรับโฆษณา Playable บน TikTok Pangle ผ่านการจัดตำแหน่งอัตโนมัติ จึงช่วยลดความจำเป็นในการมีแคมเปญแยกต่างหาก

กลยุทธ์การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ

• เราขอแนะนำให้ใช้ต้นทุนต่ำสุดเพื่อสร้างผลลัพธ์ให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้โดยใช้ต้นทุนต่อผลลัพธ์ที่ต่ำที่สุดโดยอิงจากความผันผวนของประสิทธิภาพที่คาดไว้ เมื่อใช้ฟีเจอร์กลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม เราขอแนะนำให้ใช้ต้นทุนต่ำสุดสำหรับทั้ง 2 กลุ่มโฆษณา

• จากสัญญาณคอนเวอร์ชันที่ล่าช้าจากระบบการนำเสนอโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ CPI เป้าหมายโดยใช้การเสนอราคาตามเพดานต้นทุนมีแนวโน้มที่จะทำให้การเสนอราคาสูงเกินไปและเกิดความผันผวนของปริมาณการเข้าชม

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญมีงบประมาณเพียงพอที่จะรองรับความผันผวนของ CPI

กลยุทธ์ด้านชิ้นงานโฆษณา

• เราขอแนะนำให้ใช้ชิ้นงานโฆษณาอัจฉริยะเพื่อจัดการโฆษณาให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น โดยชิ้นงานโฆษณาอัจฉริยะเป็นโซลูชันใหม่ล่าสุดของ TikTok สำหรับสร้างชิ้นงานโฆษณาอัตโนมัติ ซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถประกอบรวมเนื้อหาชิ้นงานโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่ช่วยกระตุ้นผลลัพธ์ให้กับกลยุทธ์ป้องกันความเบื่อหน่ายชิ้นงานโฆษณา ชิ้นงานโฆษณาอัจฉริยะจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าชุดโฆษณาจะมีศักยภาพสูงสุดด้วยการใช้กลยุทธ์ป้องกันความเบื่อหน่ายชิ้นงานโฆษณา ซึ่งช่วยยืดอายุของกลุ่มโฆษณาและทำให้ผู้โฆษณาได้ใช้ต้นทุนต่อผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพเป็นระยะเวลาที่นานขึ้น

• ใช้ประโยชน์จากการรายงานผล SKAN ระดับโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของระดับชิ้นงานโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพโดยดูจากผลลัพธ์เหล่านี้

• คุณควรอัปโหลดเนื้อหาชิ้นงานโฆษณาให้หลากหลาย

• ชิ้นงานโฆษณาอัจฉริยะจะช่วยคุณเลือกชิ้นงานโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงโดยอัตโนมัติและรีเฟรชชิ้นงานโฆษณาที่เผชิญความเบื่อหน่ายในการนำเสนอโฆษณา

ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับการรายงานผล

• เนื่องด้วยข้อจำกัดของ SKAdNetwork API บางครั้งการรายงานผลคอนเวอร์ชัน (SKAN) ไปยังเครือข่ายโฆษณาอาจล่าช้าถึง 72 ชั่วโมง ด้วยเหตุนี้ คอนเวอร์ชันเหล่านี้จะถูกรายงานในเวลาเดียวกับที่ TikTok ได้รับ แต่ไม่ใช่เวลาเดียวกันกับที่คอนเวอร์ชันเกิดขึ้น

• ขณะนี้ SKAN รองรับการระบุแหล่งที่มาของการดู หรือ SKAN VTA ข้อสำคัญที่ควรรู้คือ SKAN VTA จะนับการแสดงโฆษณาที่มีมากกว่า 3 วินาที ซึ่งหมายความว่าคอนเวอร์ชัน VTA ที่อ้างอิงจาก SKAN อาจปรากฏน้อยกว่าคอนเวอร์ชัน VTA ที่คุณเคยเห็น ​สุดท้ายนี้ กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มา SKAN VTA ถูกตั้งเป็นค่าเริ่มต้น 24 ชั่วโมงและไม่สามารถกำหนดค่าได้

• มีตัวชี้วัด SKAN 3 ประเภทในการรายงานผลโฆษณา ได้แก่ คอนเวอร์ชัน (SKAN), CPA (SKAN) และ CVR (SKAN) เพื่อการประเมินประสิทธิภาพแคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14 ขึ้นไป

• การชี้วัดทั้ง 3 ประเภทนี้พร้อมใช้งานได้ในระดับบัญชี ระดับแคมเปญ ระดับกลุ่มโฆษณา และระดับโฆษณา

• การรายงานคอนเวอร์ชัน SKAN ในระดับกลุ่มโฆษณาหรือต่ำกว่านั้น อาจถูกจำลองตามสัญญาณการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของบุคคลที่หนึ่งโดยใช้วิธีการทางสถิติ การสร้างแบบจำลองจะใช้ทั้งในกลุ่มโฆษณาและระดับโฆษณาเท่านั้น

• SKAN 4.0 มีหน้าต่างการระบุแหล่งที่มา 3 แบบที่สามารถรายงานได้สูงสุด 35 วัน

• การแยกย่อยข้อมูลของตัวชี้วัด SKAN ตามภูมิศาสตร์ เพศ ระบบปฏิบัติการ และอายุยังไม่พร้อมใช้งาน ดังนั้นโปรดใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้นหรือใช้แคมเปญ iOS 14 หรือใหม่กว่าแบบแยกต่างหากเพื่อทดสอบประสิทธิภาพของกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง

การจัดการประสิทธิภาพ

• เราไม่แนะนำให้เปลี่ยนแปลงแคมเปญใดๆ ในช่วง 72 ชั่วโมงแรกหลังจากเปิดตัวแคมเปญ iOS 14 ขึ้นไป และหลังจากที่มีการเปลี่ยนแปลงในแต่ละครั้ง เพื่อให้มีเวลาเพียงพอในการระบุแหล่งที่มาของคอนเวอร์ชันทั้งหมดและส่งข้อมูลกลับไปยัง TikTok

• นอกจากนี้ เรายังคาดว่าช่วงการเรียนรู้สำหรับแคมเปญ iOS 14 หรือใหม่กว่าจะใช้เวลานานขึ้นเนื่องด้วยความล่าช้าของ SKAN และการที่ไม่มี IDFA

• เมื่อประเมินประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวม โปรดรออีก 72 ชั่วโมงเพื่อให้แคมเปญได้รับข้อมูลคอนเวอร์ชัน SKAN ที่ส่งกลับมาทั้งหมดอย่างครบถ้วน

• อาจมีความแตกต่างในการรายงานผลระหว่าง MMP และ TikTok MMP มีทั้งการรายงานที่อ้างอิง SKAN (สำหรับผู้ใช้ iOS 14 หรือใหม่กว่าทั้งหมด) และ IDFA (สำหรับผู้ใช้ที่เลือกใช้) ส่วนการรายงานผลแคมเปญโดยเฉพาะของเราในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok จะอ้างอิงจากข้อมูล SKAN เท่านั้น

• เนื่องด้วยข้อจำกัดในการรายงานของ SKAdNetwork API ประสิทธิภาพจากปริมาณการเข้าชม iOS ที่คุณได้สัมผัสก่อนหน้านี้อาจไม่สามารถใช้กับแคมเปญโดยเฉพาะได้อีกต่อไป คุณควรทดสอบการควบรวมฟีเจอร์หลายๆ แบบรวมถึงชิ้นงานโฆษณาเพื่อทำความคุ้นเคยกับผลลัพธ์การนำเสนอโฆษณาใหม่