ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับประสิทธิภาพและการรายงานผลสำหรับแคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14 หรือใหม่กว่า

ความพร้อมของแอป

• อัปเดต MMP (พาร์ทเนอร์ด้านการวัดผลบนมือถือ) ของคุณเป็นเวอร์ชันที่รองรับ SKAdNetwork API

• กำหนดมูลค่าคอนเวอร์ชันให้เสร็จสมบูรณ์ในอินเทอร์เฟซ MMP 

• ส่งข้อมูลทั้งหมดจาก MMP ของคุณให้ TikTok ซึ่งรวมถึงข้อมูลที่ไม่ได้ระบุแหล่งที่มาด้วย

กลยุทธ์การรวมแคมเปญ

• ขณะนี้เรารองรับแคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14 ได้ถึง 11 แคมเปญและ 2 กลุ่มโฆษณาต่อแคมเปญสำหรับแอป iOS แต่ละแอป โดยขณะนี้ 2 กลุ่มโฆษณาต่อแคมเปญมีการรองรับแล้วพร้อมกับเปิดตัวฟีเจอร์กลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม เราคาดว่าจะสามารถรองรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาต่อแคมเปญเพิ่มขึ้นในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในอนาคต

  • สำหรับแคมเปญโดยเฉพาะที่ใช้มากกว่า 1 กลุ่มโฆษณา การจำลองคอนเวอร์ชัน SKAN จะรายงานในระดับกลุ่มโฆษณา โดยขึ้นอยู่กับสัญญาณการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของบุคคลที่หนึ่งโดยใช้วิธีการทางสถิติ

• หากคุณไม่มีข้อกำหนดในการวัดประสิทธิภาพตามแต่ละประเทศ/ตามเพศอย่างชัดเจน โปรดจัดกลุ่มประเทศที่มีงบประมาณที่คล้ายกัน (CPM/CPI) ไว้ด้วยกันเป็นหนึ่งแคมเปญ 

• แคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14 สามารถใช้งานบน TikTok และ Pangle แบบแยกกัน หรือสามารถรวมกันเป็นแคมเปญเดียวโดยใช้การจัดตำแหน่งอัตโนมัติ เราแนะนำให้ใช้การจัดตำแหน่งอัตโนมัติเนื่องจากจะทำให้ใช้งานแคมเปญจำนวนจำกัด 11 แคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่า นอกจากนี้ ยังรองรับโฆษณา Playable บน Pangle ผ่านการจัดตำแหน่งอัตโนมัติ จึงช่วยลดความจำเป็นในการมีแคมเปญแยกต่างหาก 

กลยุทธ์การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ 

• เราขอแนะนำให้ใช้ต้นทุนต่ำสุดเพื่อสร้างผลลัพธ์ให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้โดยใช้ต้นทุนต่อผลลัพธ์ที่ต่ำที่สุดโดยอิงจากความผันผวนของประสิทธิภาพที่คาดไว้ เมื่อใช้ฟีเจอร์กลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม เราขอแนะนำให้ใช้ต้นทุนต่ำสุดสำหรับทั้ง 2 กลุ่มโฆษณา

• เนื่องจากสัญญาณคอนเวอร์ชันของเราล่าช้าสำหรับระบบการนำเสนอโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ CPI เป้าหมายโดยใช้การเสนอราคาตามเพดานต้นทุนมีแนวโน้มที่จะเจอกับการเสนอราคาที่สูงเกินไปและความผันผวนของปริมาณการเข้าชม 

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญมีงบประมาณเพียงพอที่จะรองรับความผันผวนของ CPI 

​กลยุทธ์ด้านชิ้นงานโฆษณา

• เราแนะนำให้ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพงานโฆษณาอัตโนมัติ (ACO) เพื่อจัดการโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิผลมากขึ้น เนื่องจาก ACO จะค้นหาการควบรวมเนื้อหาชิ้นงานโฆษณาเข้าด้วยกันให้มีประสิทธิภาพสูงโดยอัตโนมัติ ACO จะทำให้คุณสามารถสร้างโฆษณา 150 รายการจาก 30 วิดีโอ, 5 ข้อความโฆษณาและ CTA ไดนามิกเพื่อสร้าง 30 x 5 x CTA ไดนามิก = 150 โฆษณา

• ใช้ประโยชน์จากการรายงานผล SKAN ระดับโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของระดับชิ้นงานโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพโดยดูจากผลลัพธ์เหล่านี้

• คุณควรอัปโหลดเนื้อหาชิ้นงานโฆษณาให้หลากหลาย สำหรับ ACO คุณต้องเพิ่มเนื้อหาอย่างน้อย 3 ชิ้นเพื่อให้โฆษณามีประสิทธิภาพ 

ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับการรายงานผล 

• เนื่องด้วยข้อจำกัดของ SKAdNetwork API บางครั้งการรายงานผลคอนเวอร์ชัน (SKAN) ไปยังเครือข่ายโฆษณาอาจล่าช้าถึง 72 ชั่วโมง ด้วยเหตุนี้ คอนเวอร์ชันเหล่านี้จะถูกรายงานในเวลาเดียวกับที่ TikTok ได้รับ แต่ไม่ใช่เวลาเดียวกันกับที่คอนเวอร์ชันเกิดขึ้น 

• ขณะนี้ SKAN รองรับการระบุแหล่งที่มาของการดู หรือ SKAN VTA ข้อสำคัญที่ควรรู้คือ SKAN VTA จะนับการแสดงโฆษณาที่มีมากกว่า 3 วินาที ซึ่งหมายความว่าคอนเวอร์ชัน VTA ที่อ้างอิงจาก SKAN อาจปรากฏน้อยกว่าคอนเวอร์ชัน VTA ที่คุณเคยเห็น ​สุดท้ายนี้ กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มา SKAN VTA ถูกตั้งเป็นค่าเริ่มต้น 24 ชั่วโมงและไม่สามารถกำหนดค่าได้

• มีตัวชี้วัด SKAN 3 ประเภทในการรายงานผลโฆษณา ได้แก่ คอนเวอร์ชัน (SKAN), CPA (SKAN) และ CVR (SKAN) เพื่อการประเมินประสิทธิภาพแคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14  

• การชี้วัดทั้ง 3 ประเภทนี้พร้อมใช้งานได้ในระดับบัญชี ระดับแคมเปญ ระดับกลุ่มโฆษณา และระดับโฆษณา 

• การรายงานคอนเวอร์ชัน SKAN ในระดับกลุ่มโฆษณาหรือต่ำกว่านั้น อาจถูกจำลองตามสัญญาณการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของบุคคลที่หนึ่งโดยใช้วิธีการทางสถิติ การสร้างแบบจำลองจะใช้ทั้งในกลุ่มโฆษณาและระดับโฆษณาเท่านั้น

• การแยกย่อยข้อมูลของตัวชี้วัด SKAN ตามประเทศ เพศ ระบบปฏิบัติการ และอายุยังไม่พร้อมใช้งาน ดังนั้นโปรดพิจารณาใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้นหรือใช้แคมเปญ iOS 14 แบบแยกต่างหากเพื่อทดสอบประสิทธิภาพของกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง 

การจัดการประสิทธิภาพ

• เราไม่แนะนำให้เปลี่ยนแปลงแคมเปญใดๆ ในช่วง 72 ชั่วโมงแรกหลังจากเปิดตัวแคมเปญ iOS 14 และหลังจากที่มีการเปลี่ยนแปลงในแต่ละครั้ง เพื่อให้มีเวลาเพียงพอในการระบุแหล่งที่มาของคอนเวอร์ชันทั้งหมดและส่งข้อมูลกลับไปยัง TikTok 

• นอกจากนี้ เรายังคาดว่าช่วงการเรียนรู้สำหรับแคมเปญ iOS 14 จะใช้เวลานานขึ้นเนื่องด้วยความล่าช้าของ SKAN และการไม่มี IDFA 

•  เมื่อประเมินประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวม โปรดรออีก 72 ชั่วโมงเพื่อให้แคมเปญได้รับข้อมูลคอนเวอร์ชัน SKAN ที่ส่งกลับมาทั้งหมดอย่างครบถ้วน 

• อาจมีความแตกต่างในการรายงานผลระหว่าง MMP และ TikTok MMP มีทั้งการรายงานที่อ้างอิง SKAN (สำหรับผู้ใช้ iOS 14 ทั้งหมด) และ IDFA (สำหรับผู้ใช้ที่เลือกใช้) ส่วนการรายงานผลแคมเปญโดยเฉพาะของเราในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok จะอ้างอิงจากข้อมูล SKAN เท่านั้น

•  เนื่องด้วยข้อจำกัดในการรายงานผลของ SKAdNetwork API ประสิทธิภาพจากปริมาณการเข้าชม iOS ที่คุณได้สัมผัสก่อนหน้านี้อาจไม่สามารถใช้กับแคมเปญโดยเฉพาะได้อีกต่อไป คุณควรทดสอบการควบรวมฟีเจอร์หลายๆ แบบรวมถึงชิ้นงานโฆษณาเพื่อทำความคุ้นเคยกับผลลัพธ์การนำเสนอโฆษณาใหม่