เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมในแอป

เมื่อตลาดแอปทั่วโลกโตเต็มที่ นักการตลาดต้องมองข้ามไปอีกขั้นที่มากกว่ากิจกรรมติดตั้งแอปเพื่อเพิ่มมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน (LTV) และ ROI ของผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงนี้หมายถึงการมองหาผู้ใช้รายใหม่ที่จะไม่เพียงแค่ติดตั้งแอป แต่ยังกระตุ้นให้เกิดกิจกรรมในแอปโดยเฉพาะที่มีคุณค่าด้วย เช่น การซื้อ การสมัครรับข้อมูล การบรรลุเลเวล ฯลฯ การเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมในแอป (AEO) ช่วยให้คุณทำเช่นนั้นได้ และในขณะเดียวกันก็สามารถควบคุมต้นทุนได้ด้วย

ยกตัวอย่างเช่น แอปท่องเที่ยวมีปริมาณการติดตั้งสูงแต่กลับมี LTV ลูกค้าต่ำ เมื่อแนะนำ AEO เป็นกลยุทธ์ในการหาผู้ใช้ใหม่ แอปจะสามารถกำหนด "การสั่งซื้อ" ให้เป็นกิจกรรมหลักที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญได้ TikTok จะใช้ข้อมูลเชิงลึกในการนำเสนอโฆษณาให้แก่ผู้ใช้ที่เข้าเกณฑ์ตามเป้าหมายและมีแนวโน้มที่จะซื้อ ในทำนองเดียวกัน แอปเกมสามารถเลือกบรรลุเลเวลเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่น่าจะเข้าถึงเลเวลที่ผู้โฆษณาเห็นว่ามีค่า

กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ

1. ​ช่วงการเรียนรู้: เมื่อมีการเปิดตัวแคมเปญใหม่ AEO จะใช้เวลาในการรับสัญญาณข้อมูลให้เพียงพอจากผู้ใช้ที่ดำเนินการตามที่ผู้โฆษณาต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ แม้ว่ากิจกรรมจะพร้อมใช้งานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเมื่อมีการรายงานคอนเวอร์ชันกิจกรรม 1 รายการ แต่แต่ละแคมเปญอาจใช้เวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในการอุ่นเครื่องและบรรลุประสิทธิภาพ เราเรียกสิ่งนี้ว่าช่วงการเรียนรู้ สิ่งสำคัญคือต้องมีความอดทนและอนุญาตให้แคมเปญ AEO ทำงานเป็นเวลาหลายวันก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ กับราคาเสนอ/งบประมาณ/ชิ้นงานโฆษณา

2. ​ทำความเข้าใจเกี่ยวกับแคมเปญเฉพาะ: TikTok สร้างแคมเปญเฉพาะเพื่อทำงานร่วมกับ SKAdNetwork ของ Apple หากต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ iOS 14 (ขึ้นไป) ผู้โฆษณาต้องสร้างแคมเปญเฉพาะ ซึ่งมีข้อกำหนดในการกำหนดค่าเฉพาะของตนเองและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรทราบ

3. ​เกณฑ์ความเป็นส่วนตัวของ Apple: การแสดงแคมเปญ AEO แก่ผู้ใช้ iOS 14 (ขึ้นไป) ต้องใช้ SKAdNetwork ซึ่งบังคับใช้เกณฑ์ความเป็นส่วนตัวของ Apple การตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญ AEO เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญ AEO ประเภทนี้แต่ละแคมเปญส่งคืนการติดตั้งแอปอย่างน้อย 90 ครั้งทุกวัน การไม่สามารถเข้าถึงปริมาณการติดตั้งนี้อาจส่งผลให้ SKAdNetwork ระงับข้อมูลคอนเวอร์ชัน และแคมเปญ AEO ของ TikTok อาจไม่ได้รับการวัดอย่างเหมาะสม SKAdNetwork จะรายงานคอนเวอร์ชันที่ถูกระงับเหล่านี้ว่าเป็นคอนเวอร์ชันที่เป็นค่าว่างและจะบิดเบือนประสิทธิภาพของแคมเปญ AEO ที่แม่นยำบน TikTok

4. ​ชิ้นงานโฆษณาที่มีคุณภาพสูง: การมีโฆษณาที่ดึงดูดใจและให้ความบันเทิงจะช่วยให้แคมเปญ AEO ประสบความสำเร็จ สร้างโฆษณาที่ดูเหมือน TikTok แบบออร์แกนิก และนำไปสู่คอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น อย่าใช้ชิ้นงานโฆษณาเดียวกันกับทุกกลุ่มโฆษณา ติดตามดูประสิทธิภาพเพื่อรีเฟรชชิ้นงานโฆษณาหากประสิทธิภาพลดลง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการอัปเดตชิ้นงานโฆษณาทุกครั้งหลังจากผ่านไปหลายวัน

5. ​งบประมาณกลุ่มโฆษณาที่เพียงพอและการเสนอราคากิจกรรม: เมื่อใช้การเสนอราคาแบบเพดานต้นทุน โปรดกำหนดราคาเสนอของคุณตาม CPA ที่ผ่านมาสำหรับกิจกรรมนั้น

   • งบประมาณกลุ่มโฆษณารายวันสำหรับกิจกรรมการซื้อระดับลึกควรมากกว่าหรือเท่ากับ 10 เท่าของราคาเสนอของกิจกรรม (หรือ CPA ที่ผ่านมาโดยไม่มีการเสนอราคา)

   • สำหรับกิจกรรมระดับทั่วไปและกิจกรรมช่วงกลางของกระบวนการ เช่น การเข้าสู่ระบบ การดูคอนเทนต์ ฯลฯ งบประมาณกลุ่มโฆษณารายวันควรมากกว่าหรือเท่ากับ 20 เท่าของราคาเสนอของกิจกรรม (หรือ CPA ที่ผ่านมาโดยไม่มีราคาเสนอ)

โซลูชัน AEO

การนับจำนวนกิจกรรม

มีโซลูชัน AEO สองโซลูชันที่แตกต่างกันในเรื่องวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพและการวัดผลคอนเวอร์ชันกิจกรรมการซื้อ ซึ่งได้แก่ AEO แบบครั้งเดียวและ AEO แบบทุกครั้ง (ใช้ได้เฉพาะกับ Android เท่านั้น) นอกเหนือจากการตั้งค่าการนับจำนวนกิจกรรม โซลูชันทั้งสองประเภทนี้มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์พื้นฐานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ร่วมกัน

AEO แบบครั้งเดียว

AEO แบบครั้งเดียวเพิ่มประสิทธิภาพและวัดผลตามกิจกรรมการซื้อหนึ่งครั้งของผู้ใช้ ดังนั้น AEO นี้จึงจะมองหาผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทำการซื้ออย่างน้อยหนึ่งครั้ง และจะระบุแหล่งที่มาของการซื้อที่ไม่ซ้ำกัน (การซื้อครั้งแรก) ของผู้ใช้รายนั้นกลับไปยังแคมเปญเท่านั้น แม้ว่าผู้ใช้จะซื้อมากกว่าหนึ่งครั้งก็ตาม โซลูชันนี้เหมาะสำหรับโมเดลการสร้างรายได้จากแอปที่อาศัยกิจกรรมการซื้อหนึ่งครั้ง และสำหรับโมเดลที่จะไม่มีการซื้อหลายครั้งในระยะเวลาสั้นๆ

ตัวอย่างเช่น แอปอรรถประโยชน์ใช้งานแคมเปญ AEO แบบครั้งเดียวและได้รับผู้ใช้ A โดยที่ผู้ใช้ A ทำการซื้อเพียงครั้งเดียว ซึ่งเป็นการสมัครบริการอรรถประโยชน์ของแอป การซื้อที่ไม่ซ้ำกันนี้จะได้รับการรายงานและคำนวณไปยังต้นทุนต่อการซื้อและ ROAS สำหรับแคมเปญนั้นๆ อย่างไรก็ตาม หากผู้ใช้ A ทำการซื้อเพิ่มเติม การซื้อเหล่านั้นจะไม่ถูกคำนวณไปยังต้นทุนต่อการซื้อและ ROAS ของแคมเปญนั้นๆ

AEO แบบทุกครั้ง

AEO แบบทุกครั้งเพิ่มประสิทธิภาพและวัดผลกิจกรรมการซื้อหลายครั้งของผู้ใช้ AEO ชนิดนี้จะมองหาผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทำการซื้อมากกว่าหนึ่งครั้ง และจะระบุแหล่งที่มาของการซื้อทั้งหมดของผู้ใช้รายนั้นกลับไปยังแคมเปญภายในเวลา 7 วัน โซลูชันนี้เหมาะสำหรับโมเดลการสร้างรายได้จากแอปที่อาศัยกิจกรรมการซื้อหลายครั้งของผู้ใช้ ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแอปเกม เช่น เกมคาสิโนบนโซเชียล การวางเดิมพันในการแข่งขันกีฬา และเกมเบาสมอง แอปที่ไม่ใช่เกมก็สามารถรับประโยชน์จากโซลูชันนี้ได้เช่นกัน เช่น แอปส่งอาหาร หาคู่หรือไลฟ์สไตล์ และอีคอมเมิร์ซ

ตัวอย่างเช่น แอปคาสิโนบนโซเชียลใช้งานแคมเปญ AEO แบบทุกครั้งและได้รับผู้ใช้ B โดยที่ผู้ใช้ B ทำการซื้อ 3 ครั้ง ซึ่งเป็นการวางเดิมพันในการแข่งขันกีฬาทั้งหมด การซื้อทั้ง 3 ครั้งจะได้รับการรายงานและคำนวณไปยังต้นทุนต่อการซื้อและ ROAS สำหรับแคมเปญนั้นๆ

โปรดทราบว่า AEO แบบทุกครั้งจะพร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญกิจกรรมในแอปของ Android ที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับกิจกรรมการซื้อเท่านั้น

ความพร้อมให้บริการ

การเปิดใช้งาน AEO แบบทุกครั้ง

จะมีการเลือก AEO แบบทุกครั้งตามค่าเริ่มต้น หากต้องการเปลี่ยนระหว่าง AEO แบบทุกครั้งและ AEO แบบครั้งเดียว ให้เลือกไอคอนดินสอถัดจากการตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาเพื่อขยายตัวเลือกการระบุแหล่งที่มาและการนับจำนวนกิจกรรมขั้นสูง แล้วเลือกครั้งเดียว

การตั้งค่านี้ใช้ได้กับกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มเท่านั้น

เมื่อเลือกการตั้งค่าและเปิดใช้งานกลุ่มโฆษณาแล้ว คุณจะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงจำนวนกิจกรรมได้

รองรับการทดสอบ A/B เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของการตั้งค่า AEO แบบครั้งเดียวเทียบกับ การตั้งค่า AEO แบบทุกครั้ง

การวัดผล AEO แบบทุกครั้ง

ต้นทุนต่อการซื้อและ ROAS คือ KPI หลักที่ควรใช้วัดผลประสิทธิภาพของ AEO แบบทุกครั้ง

เมื่อเลือกการตั้งค่า AEO แบบทุกครั้งแล้ว CPA และคอนเวอร์ชันจะแสดงผลตามตรรกะการซื้อทุกครั้ง

โปรดทราบว่าในการอัปเดตนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่าจะเปลี่ยนการวัดผลเป็นทุกครั้งด้วยเช่นกัน ซึ่งจะส่งผลต่อการรายงานคอนเวอร์ชันสำหรับแคมเปญ VBO ในขณะนี้ คอนเวอร์ชันจะแสดงผลคอนเวอร์ชันการซื้อทั้งหมด ไม่ใช่เพียงการซื้อที่ไม่ซ้ำกัน

ช่วงการเรียนรู้

ในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญ AEO ระบบอาจมี CPA สูงขึ้นชั่วคราวเนื่องจากตัวอย่างไม่เพียงพอ เราเรียกช่วงเวลานี้ว่าช่วงการเรียนรู้

เมื่อจำนวนคอนเวอร์ชันกิจกรรมเพิ่มขึ้น โมเดลระบบจะค่อยๆ ดีขึ้น และเอฟเฟกต์การปรับให้เหมาะสมก็จะดีขึ้นด้วย

• ​​หลังจากได้รับคอนเวอร์ชันกิจกรรม 20-50 ครั้ง การเพิ่มประสิทธิภาพจะดีขึ้นและ CPA จะลดลง

• ​หลังจากคอนเวอร์ชันกิจกรรม 50 ครั้ง ช่วงการเรียนรู้จะสิ้นสุดลง และคุณจะเห็นการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพ

ยิ่งคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมมากเท่าใด ระบบก็อาจต้องใช้เวลานานยิ่งขึ้นกว่าจะผ่านช่วงการเรียนรู้

• การเปลี่ยนแปลงอย่างมากต่อราคาเสนอ งบประมาณ โฆษณา และข้อมูลประชากรการกำหนดเป้าหมายจะเป็นการขัดจังหวะช่วงการเรียนรู้หรือเริ่มช่วงดังกล่าวใหม่

• ​หากจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงในระหว่างช่วงการเรียนรู้ โปรดอย่าทำการเปลี่ยนแปลงมากกว่าวันละครั้ง และหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอหรืองบประมาณที่มากกว่า 10%

งบประมาณของกลุ่มโฆษณา

• มากกว่าหรือเท่ากับ 20 เท่าของ CPA เฉลี่ยสำหรับกิจกรรมในช่วงต้นและช่วงกลางของกระบวนการ เช่น การลงทะเบียนหรือการได้รับระดับ

• มากกว่าหรือเท่ากับ 10 เท่าของ CPA เฉลี่ยสำหรับกิจกรรมการซื้อในช่วงท้ายของกระบวนการ

หมายเหตุ: งบประมาณกลุ่มโฆษณารายวันไม่ควรต่ำกว่า 100 ดอลลาร์สำหรับกลยุทธ์การเสนอราคาทั้งแบบเพดานต้นทุนและการนำเสนอในระดับสูงสุด

กลยุทธ์การเสนอราคา

• กลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับ AEO มีสองแบบ ได้แก่ เพดานต้นทุนและการนำเสนอในระดับสูงสุด (ไม่มีการเสนอราคา) ความพร้อมใช้งานแตกต่างกันไปตามระบบปฏิบัติการ

  • แคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS: การนำเสนอในระดับสูงสุด

  • แคมเปญปกติของ iOS, Android: เพดานต้นทุนหรือการนำเสนอในระดับสูงสุด

เพดานต้นทุน

• เพดานต้นทุนช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมราคาเสนอสำหรับคอนเวอร์ชัน AEO ของตน และเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการควบคุมต้นทุนอย่างใกล้ชิด

• โปรดดู CPA ที่ผ่านมาสำหรับกิจกรรมนั้น และใช้เป็นแนวทางในการกำหนดราคาเสนอที่สมเหตุสมผล

  • หมายเหตุ: โปรดอย่าปรับราคาเสนอของคุณเกิน 10% ในช่วงการเรียนรู้

    • ควรมีการปรับเปลี่ยนในภายหลังน้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และไม่ควรเปลี่ยนแปลงเกิน 50% ในเวลาใดๆ

  • หมายเหตุ: การเสนอราคาแบบเพดานต้นทุนสำหรับ AEO สำหรับ iOS DC ยังไม่พร้อมใช้งานในหน้าโปรไฟล์แอปผู้โฆษณาต้องยกเลิกการเลือกช่องทำเครื่องหมายในหน้าโปรไฟล์แอปที่ระดับการสร้างแคมเปญ มิฉะนั้น ตัวเลือกการเสนอราคาแบบเพดานต้นทุนจะไม่ปรากฏว่าพร้อมใช้งานที่ระดับการสร้างกลุ่มโฆษณา

การนำเสนอในระดับสูงสุด

การนำเสนอในระดับสูงสุดทำให้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มงบประมาณกลุ่มโฆษณารายวันได้สูงสุดโดยให้ระบบควบคุมราคาเสนอ เพิ่มการใช้งบประมาณในระดับสูงสุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยกำหนดงบประมาณเฉพาะในช่วงเวลาที่เลือก

ภาพรวมของกิจกรรม

• ประเภทกิจกรรม: ผู้โฆษณาสามารถเลือกกิจกรรมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตามหมวดหมู่และความต้องการในการใช้งาน ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาอีคอมเมิร์ซอาจเลือก "เพิ่มลงในรถเข็น" เป็นกิจกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพ ในขณะที่ผู้โฆษณาเกมอาจเลือก "บรรลุเลเวล" เป็นกิจกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพ

• ระดับของกิจกรรม: ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพได้สองระดับ ได้แก่ กิจกรรมระดับทั่วไป (Shallow Funnel) และกิจกรรมระดับลึก (Deep Funnel) สิ่งเหล่านี้ถูกจัดหมวดหมู่ตามตำแหน่งที่กิจกรรมเหล่านี้ถูกทริกเกอร์ในเส้นทางของผู้ใช้ แม้ว่าประเภทกิจกรรมทั้งหมดต้องการเพียง 1 คอนเวอร์ชันเพื่อปลดล็อกสำหรับการใช้งาน แต่ประเภทกิจกรรมทั้งหมดก็ต้องการข้อมูลจำนวนต่างกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

  • ​กิจกรรมในช่วงต้นและช่วงกลางของกระบวนการ: กิจกรรมเหล่านี้จะถูกส่งกลับภายในไม่กี่วันหลังการติดตั้งและรวมถึงกิจกรรม เช่น การเข้าสู่ระบบ การลงทะเบียน และการดูคอนเทนต์ เป็นต้น เนื่องจากกิจกรรมระดับทั่วไปและจำนวนผู้ที่อาจกลายมาเป็นผู้ใช้นั้นมีจำนวนมาก การรับกิจกรรมเหล่านี้เพิ่มขึ้นในระยะเวลาสั้นๆ จึงเป็นเรื่องที่ง่ายขึ้น

  • ​กิจกรรมระดับลึก: กิจกรรมเหล่านี้จะถูกส่งกลับช้าและไม่สามารถคาดการณ์ระยะเวลาที่จะส่งกลับได้ เช่น การสั่งซื้อ เนื่องจากจำนวนผู้ที่อาจกลายมาเป็นผู้ใช้นั้นค่อนข้างน้อยและยังหาได้ยากกว่า ดังนั้นผู้โฆษณาต้องอดทนรอมากขึ้นเมื่อใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมระดับลึก

ตรรกะการปลดล็อกกิจกรรม

เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้โฆษณาของเราอย่างยืดหยุ่นมากขึ้นและเพิ่มการนำไปใช้ ตอนนี้สามารถปลดล็อกการเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมในแอปได้ง่ายกว่าที่เคยและปรับใช้ได้อย่างรวดเร็วเพื่อให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องยืนยัน ID แอป TikTok ด้วย MMP ของคุณเพื่อใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ด้านล่าง 

• ​เกณฑ์: 1 กิจกรรม

• ​กรอบเวลา: ไม่มี กิจกรรมจะยังคงปลดล็อกเมื่อได้รับคอนเวอร์ชันแรก

• ​แหล่งที่มา: คอนเวอร์ชันกิจกรรมที่มีการระบุแหล่งที่มาและไม่ได้ระบุแหล่งที่มาจะปลดล็อก AEO

• ​ระดับ: ระดับ ID แอป TikTok

  • ตัวอย่าง: หากแอป A ปลดล็อกการซื้อในบัญชีผู้โฆษณา 1 แอป A จะเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อในบัญชีผู้โฆษณา 2 ได้โดยไม่จำเป็นต้องปลดล็อกกิจกรรมอีกครั้ง

• ​ID แอป TikTok ต้องได้รับการยืนยันด้วยพาร์ทเนอร์ด้านการวัดผลบนมือถือ (MMP) ของคุณในบัญชีผู้โฆษณาแต่ละบัญชีที่ใช้

ความพร้อมของกิจกรรม

โปรดดูกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการนำเสนอในระดับสูงสุดและเพดานต้นทุน

การตั้งค่าการระบุแหล่งที่มา (Android เท่านั้น)

ตัวเลือกการนับแบบครั้งเดียวและทุกครั้งจะพร้อมใช้งานสำหรับกิจกรรมการซื้อภายใต้การตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาขั้นสูง

ผลกระทบของกิจกรรมที่ไม่ระบุแหล่งที่มา

นอกเหนือจากความสามารถในการปลดล็อกกิจกรรม AEO แล้ว การแชร์กิจกรรมที่ไม่มีการระบุแหล่งที่มากับ TikTok สามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของ AEO ได้มากถึง 6% ยิ่งมีปริมาณกิจกรรมมากเท่าใด ประสิทธิภาพการทำงานก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

แคมเปญที่สร้างผลกระทบและสร้างมาเพื่อ iOS 14

หลังจากที่ Apple ได้ประกาศบังคับใช้เฟรมเวิร์ก App Tracking Transparency (ATT) TikTok ก็ได้เปิดตัวแคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14 (DC) เพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมในแอปพร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญที่สร้างมาเพื่อ iOS 14 แต่มีปัจจัยเฉพาะบางประการที่ต้องคำนึงถึงเพื่อให้ประสบความสำเร็จโดยใช้แคมเปญ iOS 14 DC

คุณต้องเลือกแคมเปญโดยเฉพาะที่สอดคล้องกับการตั้งค่า SKAdNetwork และข้อจำกัดข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายปริมาณการเข้าชมใน iOS 14 (ขึ้นไป)

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ศูนย์ช่วยเหลือสำหรับ iOS 14

คู่มือการตั้งค่าแคมเปญ

การตั้งค่าแคมเปญและกลุ่มโฆษณา

1. คลิกสร้างใหม่ภายใต้หน้าแคมเปญบนตัวจัดการโฆษณาบน TikTok

2. ​เลือกการประมูลเป็นประเภทการซื้อ แล้วเลือกการโปรโมทแอปเป็นวัตถุประสงค์การโฆษณา

3. ​เลือกการติดตั้งแอปเป็นประเภทการโปรโมทแอป

   • คุณสามารถเลือกการกำหนดเป้าหมายซ้ำในแอปเป็นประเภทการโปรโมทแอปเพื่อให้แคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำใน AEO ทำงาน

4. ป้อนชื่อแคมเปญที่เหมาะสมภายใต้การตั้งค่า

   • เราขอแนะนำให้คุณใส่ AEO ไว้ในชื่อ เลือกดำเนินการต่อ

5. ป้อนชื่อกลุ่มโฆษณา จากนั้นเลือกประเภทการซื้อที่เหมาะสม และเลือกแอปของคุณจากเมนูตัวเลือก

6. เลือกการจัดตำแหน่งโฆษณา

   • การจัดตำแหน่งอัตโนมัติจะแสดงโฆษณาของคุณในหลายตำแหน่ง (TikTok, Pangle ฯลฯ) หากมี

   • การจัดตำแหน่งแบบกำหนดเองจำกัดโฆษณาของคุณให้แสดงในตำแหน่งที่เลือกเท่านั้น AEO สามารถใช้งานได้กับการจัดตำแหน่งทั้งสองแบบ

7. เลือกโหมดการกำหนดเป้าหมายผู้ชมภายใต้การกำหนดเป้าหมาย

   • ​เราขอแนะนำให้ใช้การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติเพื่อให้กลุ่มผู้ชมกว้างขึ้น เลือกที่ตั้งและภาษาเป้าหมายของคุณ

8. เลือกงบประมาณรายวัน ภายใต้งบประมาณและกำหนดการ

   • ​กิจกรรมในช่วงต้นและช่วงกลางของกระบวนการ: มากกว่าหรือเท่ากับ 20 เท่าของ CPA ที่ผ่านมา

   • ​กิจกรรมในช่วงท้ายของกระบวนการ: มากกว่าหรือเท่ากับ 10 เท่าของ CPA ที่ผ่านมาสำหรับกิจกรรมในช่วงท้าย

   • ​คุณสามารถตั้งค่ากำหนดการตามความต้องการและกลยุทธ์ของคุณได้

9. เลือกเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณภายใต้การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ โดยเลือกกิจกรรมในแอป

   • จากนั้นเลือกกิจกรรมในแอปที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ

10. ​เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาภายใต้การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ:

    • เพดานต้นทุน: กำหนดราคาเสนอและควบคุมต้นทุน​

      • สำหรับราคาเสนอในเพดานต้นทุน โปรดดูที่ CPA กิจกรรมที่ผ่านมา

    • การนำเสนอในระดับสูงสุด: ให้ระบบเลือกราคาเสนอและใช้งบประมาณกลุ่มโฆษณารายวันอย่างเต็มที่

คำถามที่พบบ่อย

ฉันจะเรียกใช้แคมเปญ AEO ได้เลยทันทีหรือไม่

ใช่ เลือกกลยุทธ์ที่ตรงกับเป้าหมายธุรกิจของคุณมากที่สุด (การติดตั้ง คอนเวอร์ชันกิจกรรม หรือมูลค่า)

การเรียกใช้แคมเปญเพื่อการติดตั้งก่อนสามารถเพิ่มความสำเร็จ AEO ของฉันได้หรือไม่

การเรียกใช้ MAI อาจเป็นประโยชน์ก่อนที่จะเรียกใช้แคมเปญ AEO เนื่องจากอาจให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีเกี่ยวกับข้อมูลพื้นฐานสำหรับประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณาที่ผ่านมา ประสิทธิภาพของผู้ชม และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านงบประมาณและราคาเสนอ

จุดทริกเกอร์คืออะไร

จุดทริกเกอร์คือกิจกรรมที่คุณระบุว่ามีค่าเป็นพิเศษ อันเป็นตัวบ่งชี้สำคัญของการซื้อหรือกิจกรรมระดับลึกอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น แอปเกมอาจระบุว่าผู้ใช้ที่เล่นไปถึงระดับ 5 ในแอปมีแนวโน้มที่จะเล่นต่อมากขึ้น 10 เท่า และทำให้มีแนวโน้มที่จะทำการซื้อมากขึ้น ในกรณีนี้ การได้รับระดับ 5 จะเป็นจุดทริกเกอร์สำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพด้านรายได้และ LTV

การแมปกิจกรรมคืออะไร

เมื่อใช้ตัวอย่างจุดทริกเกอร์ข้างต้น คุณสามารถลิงก์กิจกรรมบรรลุเลเวล 5 เฉพาะบน MMP ของคุณเพื่อเชื่อมต่อกับกิจกรรมบรรลุเลเวลมาตรฐานบน TikTok ด้วยวิธีนี้ แคมเปญ AEO ทั้งหมดที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการได้รับระดับบน TikTok จะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจุดทริกเกอร์อันมีค่าของคุณ

การปลดล็อกกิจกรรมทำงานข้ามแอปได้หรือไม่

ไม่ได้ คุณต้องปลดล็อกแต่ละกิจกรรมในทั้งแอปเวอร์ชัน iOS และ Android แม้ว่าจะใช้บัญชีผู้โฆษณาร่วมกันก็ตาม

การปลดล็อกกิจกรรมทำงานข้ามบัญชีผู้โฆษณาได้หรือไม่

ใช่ กิจกรรมจะดำเนินต่อไปตามแอป อย่างไรก็ตาม คุณต้องยืนยัน ID แอป TikTok ด้วย MMP ทุกครั้งที่คุณโหลดลงในบัญชีผู้โฆษณา TikTok ใหม่

ฉันควรปิดและกำหนดค่ากลุ่มโฆษณาใหม่ภายใต้สถานการณ์ใด

หากภายใน 2 วันแรกของการเรียกใช้แคมเปญ คุณสังเกตเห็นสิ่งต่อไปนี้:

• ​การแสดงโฆษณาเป็น 0

• ​การใช้งบประมาณเป็น 0

• ​ปริมาณการติดตั้งต่ำมากโดยมี CPI (ต้นทุนต่อการติดตั้ง) สูง