แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Video Shopping Ads กับ TikTok Shop

Video Shopping Ads มีให้บริการใน TikTok Shop ทั้งหมดแล้ว คุณสามารถเชื่อมต่อ TikTok Shop กับบัญชีโฆษณาเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาได้ 3 วิธี ได้แก่

1. ในศูนย์ธุรกิจ ขอสิทธิ์การเข้าถึง TikTok Shop หนึ่งร้านหรือหลายร้านเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา สำหรับขั้นตอนต่างๆ โปรดดูการขอสิทธิ์การเข้าถึง TikTok Shop จากศูนย์ธุรกิจ

2. หรือในตัวจัดการโฆษณา เชื่อมต่อบัญชี TikTok กับสิทธิ์ของ Showcase ที่ได้รับอนุญาต โปรดดูขั้นตอนต่างๆ ที่วิธีรับสิทธิ์ของ Showcase

3. หรือใน Seller Center เชื่อมต่อบัญชีโฆษณาหนึ่งบัญชีหรือหลายบัญชีเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา สำหรับขั้นตอนต่างๆ โปรดดูวิธีตั้งค่า Shop Ads ใน Seller Center

ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อเพิ่มยอดขายใน TikTok Shop ของคุณด้วย Video Shopping Ads

• ใช้วัตถุประสงค์ยอดขาย

  • ไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok และสร้างแคมเปญใหม่

  • จากหน้าการสร้างแคมเปญ ให้เลือกยอดขายเป็นวัตถุประสงค์

  • เลือก TikTok Shop เป็นแหล่งที่มาของสินค้า จากนั้นตั้งค่าแคมเปญให้เสร็จสิ้น

• ตัวเลือกผลิตภัณฑ์ TikTok Shop

  • ให้ความสำคัญกับการโฆษณา SKU บน TikTok Shop ที่ขายดีที่สุดเพื่อเพิ่มยอดขาย

  • ใช้สินค้าใหม่หรือสินค้าที่ไม่ได้ขายดีที่สุดเพื่อทดสอบแนวโน้มของตลาด และทำให้คนเห็นสินค้าเหล่านี้มากขึ้น

  • ลองโฆษณาสินค้าหลายๆ อย่างที่มีระดับราคาแตกต่างกัน:

    • สินค้าราคาต่ำอาจมี CPA ต่ำกว่า แต่ ROAS ก็ต่ำกว่าเช่นกัน

    • สินค้าราคาสูงอาจมี CVR ต่ำกว่า แต่ ROAS สูงกว่า

  • หากคุณใช้รูปแบบสินค้าหลายชิ้น สินค้าที่เลือกต้องมีความเชื่อมโยงกัน (เช่น สินค้าเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มสินค้าเดียวกัน เป็นสินค้าที่ใช้เสริมกันได้ ฯลฯ)

• การกำหนดโครงสร้างกลุ่มโฆษณา

  • หลีกเลี่ยงไม่ให้มีกลุ่มโฆษณาเดียวกัน (เช่น การกำหนดเป้าหมายเดียวกัน สินค้าเดียวกัน ชิ้นงานโฆษณาเดียวกัน ฯลฯ) การทำเช่นนี้อาจทำให้ประสิทธิภาพแคมเปญไม่ดีเท่าที่ควร เนื่องจากกลุ่มโฆษณาจะแข่งขันกันเองเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์เดียวกัน

    • แต่ควรสร้างกลุ่มโฆษณาที่แตกต่างกันโดยอิงจากการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกันและสินค้าประเภทที่แตกต่างกัน

    • ยกตัวอย่างเช่น ร้านขายรองเท้าสามารถสร้างหนึ่งกลุ่มโฆษณาสำหรับรองเท้าผ้าใบบุรุษ หนึ่งกลุ่มโฆษณาสำหรับรองเท้าโบ้ทชูส์บุรุษ หนึ่งกลุ่มโฆษณาสำหรับรองเท้าทำงานสตรี ฯลฯ

• การกำหนดเป้าหมายผู้ชม

  • เลือกผู้ชมเป้าหมายหลักสำหรับ Video Shopping Ads ของ TikTok Shop ด้วยการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างโดยอัตโนมัติ:

    • ทำความเข้าใจหมวดหมู่สินค้าที่ขายและลักษณะนิสัยของผู้ติดตามของคุณ เพื่อพัฒนากลยุทธ์การเข้าถึงกลุ่มผู้ชม

  • เลือกขยายการกำหนดเป้าหมายผู้ชมวัย 18 ปีขึ้นไปเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

• ชิ้นงานโฆษณา

  • เราแนะนำให้มีชิ้นงานโฆษณาขั้นต่ำ 3-5 ชิ้นต่อกลุ่มโฆษณา

  • ทำให้ชิ้นงานโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับสินค้า TikTok Shop ที่โฆษณา

    • หากคุณใช้รูปแบบสินค้าหลายชิ้นสำหรับ Video Shopping Ads ชิ้นงานโฆษณาต้องสัมพันธ์กับขอบเขตสินค้าที่โฆษณา

  • เพิ่มชิ้นงานโฆษณาใหม่เข้ากลุ่มโฆษณาสัปดาห์ละครั้ง หรือเมื่อพบว่าชิ้นงานโฆษณามีประสิทธิภาพน้อยลง (เช่น CTR หรือการมีส่วนร่วมกับโฆษณาลดลง)

  • สร้างความรู้สึกเร่งด่วนโดยการเน้นที่โปรโมชันจำกัดเวลาของ TikTok Shop

• งบประมาณและกำหนดการ

  • ใช้งบประมาณรายวันเพื่อนำเสนอโฆษณาอย่างน้อย 7 วัน

  • หากใช้ Video Shopping Ads ของ TikTok Shop เป็นครั้งแรกสำหรับสินค้าที่โฆษณา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีงบประมาณเพียงพอที่จะเริ่มต้น (เช่น มีงบอย่างน้อย 50 เท่าของ CPA เป้าหมายสำหรับกลุ่มโฆษณา)

  • ระวังอย่าให้มีงบประมาณที่ระดับแคมเปญน้อยกว่างบประมาณรวมของกลุ่มโฆษณา เพื่อไม่ให้เกิดความไม่เสถียรในการนำเสนอโฆษณา

  • เริ่มนำเสนอโฆษณาอย่างน้อย 2 สัปดาห์ก่อนถึงวัน Mega Sales

    • ค่อยๆ เพิ่มสัดส่วนงบประมาณโฆษณา เช่น 30% ต่อวันก่อนถึงวันลดราคา

    • พิจารณาใช้ LIVE Shopping Ads ควบคู่กันไปด้วยเพื่อเน้นย้ำโปรโมชันที่กำลังจะมาถึง และกระตุ้นให้ผู้ชมปักหมุดวัน

• กลยุทธ์การเสนอราคา

  • กำหนดการเสนอราคาแบบรายได้รวมสูงสุดหรือการนำเสนอโฆษณาในระดับสูงสุดเพื่อเพิ่มยอดขายโดยอัตโนมัติตามระดับงบประมาณที่กำหนดไว้

  • หากคุณกังวลเรื่อง CPA ให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพดานต้นทุน

    • กำหนด CPA ให้สูงกว่า CPA ที่ตั้งใจ 20-30% หากเป็นโฆษณาสำหรับกลุ่มที่ไม่เคยรู้จักแบรนด์ของคุณมาก่อน เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างชาญฉลาด

• วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพ

  • ลองเพิ่มประสิทธิภาพคอนเทนต์โฆษณาสำหรับรายได้รวมหรือการซื้อ

  • ทดสอบการใช้การเพิ่มประสิทธิภาพ ROAS (รายได้รวม) และการเพิ่มประสิทธิภาพ CPA (การซื้อ) หลายรูปแบบสำหรับกรณีการใช้งานที่แตกต่างกัน

ฟีเจอร์ต่างๆ

• การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง: ความสามารถของระบบของเราจะเพิ่มประสิทธิภาพการนำเสนอโฆษณาโดยอัตโนมัติภายในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่เลือก รวมถึงสำหรับการเลือกผู้ชมแบบกว้าง

  • ข้อมูลประชากรที่มี: ที่ตั้ง เพศ กลุ่มอายุ และภาษา

    • การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จำกัดอยู่ที่สถานที่ขายของ TikTok Shop

    • ไม่บังคับ: คุณสามารถระบุการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบละเอียดยิ่งขึ้นได้ (เช่น จังหวัด/รัฐ) ภายในประเทศ

    • หมายเหตุ: เราขอแนะนำให้จำกัดการกำหนดเป้าหมายอายุไว้ที่อายุมากกว่า 18 ปีเพื่อให้ได้ผลลัพธ์คอนเวอร์ชันที่ดีที่สุด (เนื่องจากผู้ใช้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปีจะไม่สามารถซื้อได้)

  • ไม่บังคับ: ความสนใจ, พฤติกรรมการโต้ตอบกับวิดีโอ, พฤติกรรมการโต้ตอบกับครีเอเตอร์, พฤติกรรมการโต้ตอบกับแฮชแท็ก, ผู้ชมที่กำหนดเอง, ผู้ชมที่คล้ายกัน, อุปกรณ์

  • ไม่บังคับ: เปิดตัวกลุ่มผู้ชมที่ทำกิจกรรมในร้านค้าเต็มรูปแบบแล้ว หมายเหตุ: เราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบว่าขนาดผู้ชมเป้าหมายค่อนข้างกว้างหรือสมดุล

• เป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มรูปแบบ: ตอนนี้วัตถุประสงค์ยอดขายสนับสนุนเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพต่างๆ อย่างเต็มรูปแบบสำหรับโฆษณาแบบวิดีโอ หมายเหตุ: ตอนนี้วัตถุประสงค์ยอดขายสนับสนุนเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพต่างๆ อย่างเต็มรูปแบบสำหรับโฆษณาแบบวิดีโอ

  • การเพิ่มประสิทธิภาพรายได้รวมเพื่อให้ได้รายได้รวมและผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่สูงขึ้น

  • การซื้อเพื่อเพิ่มคำสั่งซื้อให้มากขึ้น

  • เริ่มต้นชำระเงินเพื่อปรับโฆษณาให้เจาะกลุ่มไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะชำระเงินค่าสินค้ามากที่สุด

  • คลิกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการค้นพบในช่วงต้นของกระบวนการ

  • หมายเหตุ: หากเปรียบเทียบกับการเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อ การเพิ่มประสิทธิภาพรายได้รวมสำหรับ TikTok Shop จะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่สูงขึ้น นอกเหนือจากการระบุบุคคลที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินการซื้อมากกว่า สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่การเพิ่มประสิทธิภาพรายได้รวมสำหรับ TikTok Shop

• ความยืดหยุ่นของบัญชี TikTok: คุณสามารถใช้บัญชี TikTok หนึ่งบัญชีขึ้นไปผ่านโฆษณาแบบแยกกันภายใต้กลุ่มโฆษณาเดียวกัน บัญชี TikTok จะปรากฏในโฆษณา คุณสามารถเลือกใช้บัญชี TikTok ที่คุณเป็นเจ้าของ หรือได้รับอนุญาตให้ใช้บัญชี TikTok อื่น

• รูปแบบชิ้นงานโฆษณา: Product Anchor Link เป็น Call to Action เริ่มต้น เนื่องจากได้รับคอนเวอร์ชันและอัตราการคลิกผ่านที่ดีในช่วงที่ผ่านมา คุณสามารถเลือกสินค้าสำหรับโฆษณาได้ตั้งแต่ 1-20 รายการ ข้อมูลสินค้าและจุดหมายปลายทางจะซิงค์โดยอัตโนมัติจาก TikTok Shop ของคุณ คุณสามารถใช้วิดีโอจากบัญชี TikTok หรืออัปโหลดวิดีโอสำหรับโฆษณาก็ได้