แนวทางปฏิบัติสำหรับการสร้างชิ้นงานโฆษณาที่เน้นประสิทธิภาพ

ชิ้นงานโฆษณาถือเป็นสิ่งสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อต้องการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญทางการตลาดหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการตัดต่อวิดีโอเพื่อสร้างโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม เราได้รวบรวมรายการแนวทางปฏิบัติเพื่อช่วยคุณค้นหาชิ้นงานโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับกลุ่มผู้ชมของคุณ

คำแนะนำต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไป ซึ่งใช้ได้ผลดีสำหรับผู้โฆษณา แม้ว่าแต่ละแคมเปญจะแตกต่างกัน แต่เคล็ดลับเหล่านี้ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่คุณสามารถต่อยอดได้ หากต้องการค้นพบสิ่งที่เหมาะที่สุดสำหรับคุณ เราขอแนะนำให้ทำการทดสอบและเรียนรู้อย่างต่อเนื่องเพื่อให้สามารถปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณได้ในท้ายที่สุด

สร้างขึ้นสำหรับ TikTok โดยเฉพาะ

ชิ้นงานโฆษณาจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อสร้างขึ้นสำหรับ TikTok โดยเฉพาะ และเมื่อใช้ประโยชน์จากศักยภาพของแพลตฟอร์ม

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีองค์ประกอบพื้นฐานต่างๆ เช่น การใช้เสียง/ดนตรี การจัดวางในแนวตั้งที่ 9:16 การถ่ายที่ความละเอียดอย่างน้อย 720P และการทำให้คอนเทนต์ของคุณมองเห็นได้ภายในระยะขอบที่ปลอดภัยของ UI ตามข้อกำหนดของโฆษณา

• เราขอแนะนำให้นำเสนอบุคคลต่างๆ เช่น ครีเอเตอร์ พนักงาน หรือลูกค้า เพื่อดึงดูดความสนใจและเพิ่มการมีส่วนร่วม

• ในแง่ของสุนทรียศาสตร์ ให้เลือกสไตล์ DIY หรือสไตล์ที่ไม่ดูเป็นการประดิษฐ์มากจนเกินไปเพื่อให้เข้ากับคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบน TikTok

• เกาะติดเทรนด์เพื่อทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและน่าดึงดูดใจมากขึ้น ผู้ใช้ของเราชอบเมื่อแบรนด์ใช้เทรนด์ มีม หรือชาเลนจ์บน TikTok เพื่อสร้างคอนเทนต์ใหม่

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ลองสำรวจ Creative Center เพื่อหาไอเดียและแรงบันดาลใจสำหรับโฆษณา คุณจะพบแหล่งข้อมูลต่างๆ เช่น แฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม ข้อมูลเชิงลึกเพื่อการสร้างชิ้นงานโฆษณา และคลังเพลงเชิงพาณิชย์

ดึงดูดความสนใจ

ใช้โครงสร้างคอนเทนต์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้ผลดี นั่นคือ มีช่วงที่กระตุ้นให้อยากดูต่อ เน้นจุดขายที่ไม่ซ้ำใคร และปิดท้ายด้วย Call to Action ที่ชัดเจน

• ดึงดูดความสนใจภายใน 6 วินาทีแรกเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและเพิ่มเวลารับชม คุณสามารถทำได้โดยสร้างเรื่องราวที่น่าสงสัย น่าแปลกใจ หรือสะเทือนอารมณ์อื่นๆ

• นำเสนอใจความหลักของคอนเทนต์ของคุณภายใน 3 วินาทีแรกเพื่อการจดจำและการรับรู้ที่ดีขึ้น

• ใช้คำบรรยายหรือข้อความบนวิดีโอเพื่อให้บริบทแก่โฆษณาของคุณ เราขอแนะนำให้แสดง 5-10 คำต่อวินาทีเมื่อใช้ข้อความ

• ใช้การเปลี่ยนฉาก สติกเกอร์ และกราฟิกในชิ้นงานโฆษณาของคุณเพื่อทำให้กลุ่มผู้ชมอยากมีส่วนร่วมและรับชมต่อเนื่อง

• แนะนำกลุ่มผู้ชมว่าควรคิดและรู้สึกอย่างไร หรือแนะให้ดำเนินการด้วย CTA ที่ชัดเจน

หากต้องการเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว ให้แตะ Symphony Assistant เพื่อขอคำแนะนำ รวมถึงสามารถขอให้สร้างสคริปต์เพื่อจุดประกายไอเดียสำหรับโฆษณา TikTok ชิ้นถัดไปของคุณ

วางรากฐานสู่ความสำเร็จ

เพิ่มตัวเลือกการนำเสนอโฆษณาและการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญของคุณด้วยกลุ่มโฆษณาที่หลากหลายและชิ้นงานโฆษณาที่แตกต่างกัน เราขอแนะนำชิ้นงานโฆษณาที่ต่างกัน 3-5 รายการต่อกลุ่มโฆษณาและกลุ่มโฆษณาที่แยกกัน 3-5 รายการต่อแคมเปญ ตามหลักการทั่วไปแล้ว การใช้ชิ้นงานโฆษณาที่มีความแตกต่างกันอย่างมากย่อมดีกว่าเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำการทดสอบ ซึ่งช่วยได้อย่างมากในระหว่างขั้นตอนการสำรวจของกลุ่มโฆษณา

ลองใช้เครื่องมือสร้างโฆษณาและเทมเพลตของเราเพื่อออกแบบชิ้นงานโฆษณาใหม่ๆ หรือใช้ TikTok Creative Exchange และ TikTok One เพื่อพัฒนาสไตล์องค์ประกอบภาพต่างๆ ให้เหมาะกับกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน

ประเมินและเพิ่มประสิทธิภาพ

รับมือกับความเบื่อหน่ายชิ้นงานโฆษณาและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับโฆษณาแบบเชิงรุก การมีชิ้นงานโฆษณาสำรองไว้สำหรับใช้ในการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอเป็นวิธีหนึ่งที่ช่วยให้แคมเปญของคุณทำงานได้อย่างต่อเนื่อง

• เราขอแนะนำให้ตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาเป็นประจำและอัปเดตชิ้นงานโฆษณาของกลุ่มโฆษณาเมื่อผลลัพธ์จากการนำเสนอโฆษณามีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่องหรือเมื่อมีจำนวนผู้ใช้ใหม่รายวันต่ำ

• เมื่ออัปเดตชิ้นงานโฆษณา ให้เพิ่มชิ้นงานโฆษณาใหม่ในกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่ แทนการสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่เพื่อยืดอายุการใช้งาน

• เราขอแนะนำให้เก็บรักษาคลังของเนื้อหาชิ้นงานโฆษณาไว้ เพื่อให้คุณสามารถใช้เครื่องมือสร้างโฆษณาที่หลากหลายของเราได้ง่ายขึ้นเพื่อออกแบบชิ้นงานโฆษณาใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ

ลองพิจารณาใช้ชิ้นงานโฆษณาอัจฉริยะเป็นแนวทางในการรับมือกับความเบื่อหน่ายชิ้นงานโฆษณา หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ ให้ใช้ข้อมูลเชิงลึกของวิดีโอเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพชิ้นงานโฆษณาในรูปแบบวิดีโอของคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติสำหรับการสร้างชิ้นงานโฆษณา

สำรวจเส้นทางการเรียนรู้สำหรับการสร้างชิ้นงานโฆษณาบน TikTok ได้ใน TikTok Academy เพื่อดูคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับการวางแผน การผลิต และการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ได้ผลจริง ตั้งแต่การคิดไอเดียไปจนถึงการปรับแก้อย่างต่อเนื่องเพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีขึ้น