Informacje na temat liczby zdarzeń dla App Event Optimization

Istnieją dwa rozwiązania App Event Optimization (AEO), które różnią się sposobem optymalizacji i pomiarów konwersji ze zdarzeń dokonania zakupu. Dwa rozwiązania obejmują:

• Jednorazowe AEO

• każdorazowe AEO, dostępne tylko dla systemu Android

Oprócz ustawienia liczby zdarzeń oba rozwiązania mają wspólne podstawowe struktury produktów i najlepsze praktyki.

Koszt za dokonanie zakupu i zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) to główne kluczowe wskaźniki wydajności, za pomocą których należy mierzyć skuteczność każdorazowego i jednorazowego AEO.

Liczba zdarzeń: jednorazowo

Jednorazowe AEO optymalizuje i mierzy na podstawie pojedynczego zdarzenia dokonania zakupu na osobę i znajduje osoby bardziej skłonne do co najmniej jednego dokonania zakupu. Jednorazowe przypisuje unikatowe pierwsze dokonanie zakupu tej osoby z powrotem do kampanii, nawet jeśli dana osoba dokona większej liczby zakupów. To rozwiązanie najlepiej nadaje się w przypadku modeli zarabiania w aplikacji, które opierają się na pojedynczym zdarzeniu dokonania zakupu i dla których wielokrotne zakupy w krótkim okresie nie są istotne.

Załóżmy, że aplikacja użytkowa prowadzi kampanię jednorazowego AEO i pozyskuje użytkownika A. Użytkownik A dokonuje tylko jednego zakupu, rejestrując się w usłudze użyteczności publicznej. To unikatowe dokonanie zakupu jest zgłaszane i uwzględniane w całkowitym koszcie za dokonanie zakupu i zwrocie z wydatków na reklamę (ROAS) tej kampanii. Jeśli jednak użytkownik A dokona dodatkowych zakupów, nie zostaną one uwzględnione w całkowitym koszcie za dokonanie zakupu i zwrocie z wydatków na reklamę tej kampanii.

Liczba zdarzeń: każdorazowo

Każdorazowe AEO prowadzi optymalizację i pomiary na podstawie wielu zdarzeń dokonania zakupu na osobę. Wyszukuje osoby, które prawdopodobnie dokonają więcej niż jednego zakupu, i przypisuje wszystkie zakupy dokonane przez tego użytkownika do kampanii w przedziale 7 dni. Najlepiej sprawdza się to w modelach zarabiania w aplikacjach, które opierają się na wielu zdarzeniach dokonania zakupu na osobę. Jest to szczególnie istotne w przypadku aplikacji do gier, w tym kasyn społecznościowych, zakładów sportowych i gier rekreacyjnych. Aplikacje niezwiązane z grami również mogą skorzystać z tego rozwiązania, w tym opcje dostawy jedzenia, randki lub styl życia i e-commerce.

Na przykład aplikacja ze społecznościowymi grami kasynowymi prowadzi kampanię każdorazowego AEO i pozyskuje użytkownika B. Użytkownik B dokonuje następnie 3 zakupów, wszystkie to zakłady sportowe. Wszystkie 3 dokonania zakupu są zgłaszane i uwzględniane w całkowitym koszcie za dokonanie zakupu i zwrocie z wydatków na reklamę tej kampanii.

Uwaga: opcja każdorazowego AEO jest dostępna tylko dla kampanii Wydarzenie w aplikacji systemu Android z optymalizacją pod kątem zdarzeń dokonania zakupu z dowolną strategią składania ofert z celem Instalacje aplikacji. Możliwe umiejscowienia to TikTok i Pangle.