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SKAN 4.0으로 전환하는 방법
시작 전:
SKAN 4.0으로의 전환 자격은 SKAN 4.0 스키마의 존재 및 협업하는 MMP에 따라 다릅니다.
SKAN 4.0에서 스키마를 변경하면 긴 기여도 기간으로 인해 모호성이 커질 수 있습니다. 향후 변경을 최소화하려면 진행 과정 중 MMP 및 TikTok과 상담하세요.
SKAN 4.0으로 전환하는 방법
SDK 버전이 SKAN 4.0으로 준비된 상태인지 모바일 측정 파트너(MMP)와 확인하세요. 그렇지 않은 경우 SDK 버전을 업그레이드하세요. TikTok은 MMP의 최신 SDK 버전을 사용하는 것을 권장합니다.
MMP의 SKAN 전환 스튜디오 내에서 업데이트된 세분화된 전환 스키마가 있는지 확인하세요. 대부분의 MMP는 SKAN 3.0 스키마를 SKAN 4.0 세분화된 스키마로 이어가려고 할 것입니다. 하지만 이는 보장된 것이 아니며 반드시 확인해야 합니다.
MMP의 SKAN 전환 스튜디오 내에서 세 가지 포스트백 모두에 대해 업데이트된 대략적인 전환 스키마가 있는지 확인하세요. 3단계를 완료하면 광고의 조회수 및 클릭수가 SKAN 4.0 형식으로 Apple의 ATT 프레임워크에 등록되며, TikTok의 인터페이스에서 변경 사항을 확인할 수 있습니다.
TikTok에서 SKAN 4.0으로 업그레이드할 수 있다면, TikTok 광고 관리자 및 TikTok 이벤트 관리자 두 곳에서 앱을 SKAN 4.0으로 업데이트할 수 있습니다.
TikTok 광고 관리자에서: iOS 14+ 사용자를 대상으로 새 캠페인을 시작하는 경우 SKAN 4.0으로 전환을 클릭한 다음 확인을 클릭하여 업그레이드를 완료합니다.
TikTok 이벤트 관리자에서: 이벤트 관리자를 열고 SKAN 4.0으로 업그레이드를 선택하여 전환을 완료합니다.
전환 기간
SKAN 4.0으로 전환한 후에는 4~5일의 전환 기간 동안 성과에 변동성이 발생할 수 있습니다. 이후 성과가 안정되며, 41일 내에 35일 기여도 기간의 모든 이점을 확인하게 됩니다.
아래의 이미지는 7월 26일에 SKAN 4.0으로 전환된 예시 앱입니다. 그래프는 일자에 따른 SKAN 3.0 포스트백(남색) 및 SKAN 4.0 포스트백(하늘색)을 보여줍니다. SKAN 4.0의 포스트백 지연과 SKAN 3.0 포스트백 중단으로 인해 SKAN 4.0 포스트백의 수는 7월 31일에야 성숙하였습니다. 이 격차로 인해 성과가 낮아 보이는 상황이 발생했습니다.
권장 사항
예산: SKAN 4.0으로 전환한 후, 일주일 동안 전환 전의 예산과 비슷한 예산을 안정적으로 유지하세요. 4~5일간은 성과 변동이 발생할 수 있습니다. 이 기간이 지나면 추가 3~4일 동안 계속해서 안정적인 예산을 유지해 성과를 분석하세요. 예산이 안정적이면 적절한 분석으로 데이터의 전후를 볼 수 있습니다.
분석: 데이터를 매일 검토하세요. 성과 및 보류된 설치 볼륨에 집중하세요. Apple의 새로운 군중 익명성(Crowd Anonymity) 계층은 SKAN 3.0의 개인정보보호 기준점과 다릅니다. 이 작업은 보류된 설치를 최소화하고, 보고 정확성을 극대화하는 방법을 알아보는 데 도움을 줍니다.