Smart+ 앱 캠페인 모범 사례

다음 모범 사례는 Smart+ 앱 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.

Smart+ 앱 캠페인 시작을 위한 팁

• 캠페인 기간: Smart+를 7일 이상 실행하여 학습 단계를 통과하세요(최대 50개의 전환 이벤트). 캠페인을 일시 중지하거나 변경하지 않도록 합니다.

• 캠페인 예산과 입찰:

  • 비용 상한 입찰 전략(Smart+ Android에 권장됨, Smart+ iOS 비용 상한 캠페인은 곧 제공될 예정):

    • 예산: 일반적인 일일 캠페인 예산의 3배 이상 또는 타깃 CPA의 30배 이상을 추가하는 것을 권장합니다.

    • 타겟 CPA: 지난 7일간의 CPA 내역을 사용하는 것이 좋습니다.

  • 최대 게재 입찰 전략:

    • 예산: 이전 CPA의 최소 10배에 해당하는 일일 예산으로 시작하는 것을 권장합니다.

• 크리에이티브 규모: 캠페인 생성 중에 크리에이티브 자산을 최소한 4~6개 추가하여 광고 반복을 보장하는 것이 좋습니다.

• 다국어 크리에이티브 툴: 크리에이티브 연관성과 성과를 향상할 수 있도록 단일 시장 캠페인에 대해서도 다국어 크리에이티브 툴의 기본 설정을 켠 상태로 유지하는 것을 권장합니다.

Smart+ 앱 캠페인 유지를 위한 팁

참고: 캠페인은 7일간의 학습 단계를 통과해야 합니다.

• 캠페인 피로도를 확인하세요. 캠페인 피로도를 확실하게 나타내는 지표의 예는 다음과 같습니다.

  • 지난 2일간 캠페인 CPA가 상승함.

  • 첫 2일간 캠페인 CPA가 평균 CPA를 2배 이상 초과.

• 캠페인 편집:

  • 새로운 광고 생성을 지원하기 위해 더 많은 크리에이티브를 추가하세요.

  • 예산을 늘려 새로운 광고 탐색을 지원하세요. 크리에이티브와 예산의 비율을 동일하게 유지하세요.

  • 최소한 3일 후에 성과 개선 효과를 관찰하세요.

• Smart+ 앱 캠페인 재실행: 제안된 캠페인 편집본으로 성과가 향상되지 않는 경우에만 이를 고려하는 것이 좋습니다. 여러 Smart+ 캠페인을 실행할 때는 타겟팅 또는 크리에이티브에 대해 다른 설정을 사용해야 합니다.

Smart+ 앱 Android 비용 상한 캠페인 성과 평가를 위한 팁

• 비용 상한 입찰: 지난 7일간의 CPA 내역을 벤치마크로 활용해 합리적인 값을 설정해야 합니다. 입찰가가 낮을 경우 충분히 게재할 수 없습니다.

• 입찰 비율: 지연된 전환 포스트백을 반영하기 위해 최소한 7일간 기다린 후 입찰 비율(실제 CPA/입찰가)을 포함한 캠페인 성과를 검토하세요.

• 예산 소비율: 예산 소비율은 수많은 요인으로부터 영향을 받을 수 있어 캠페인 성과를 직접적으로 반영하지 못할 수 있으므로 이를 이용해 비용 상한 캠페인 성과를 평가하는 것을 권하지 않습니다. 2개의 Smart+ Android 비용 상한 캠페인 간의 성과를 비교할 때는 예산, 입찰, 오디언스 타겟팅, 크리에이티브, 캠페인 시작/중단 시간 등의 설정이 정확히 동일한 경우에만 예산 소비율을 성과 지표로 사용할 수 있습니다.

• Smart+ 비용 상한 캠페인을 최대 게재 캠페인에 비교하는 합리적인 방법: 최대 게재 캠페인 기준으로 Smart+ Android 비용 상한 캠페인의 성과를 효과적으로 평가하려면 지출 금액, 실제 CPA, 전환량, 입찰 비율(실제 CPA/입찰가) 등의 캠페인 후 지표를 주로 살펴보는 것이 좋습니다. 예:

  • 비용 상한 캠페인과 최대 게재 캠페인의 지출 수준이 동일한 경우 비용 상한 캠페인이 더 낮은 CPA와 더 높은 전환량을 달성할 것으로 예상됩니다.

  • 비용 상한 캠페인과 최대 게재 캠페인의 CPA가 동일한 수준인 경우 비용 상한 캠페인은 지출 금액이 더 높고 전환량이 더 많을 것으로 예상됩니다.