Smart + 리드 생성 캠페인에 대한 모범 사례

다음 모범 사례들을 통해Smart + 리드 생성 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다:

캠페인 성과 최적화

• 학습 단계 완료 허용: 캠페인 개제 후 첫 7일 동안 입찰, 오디언스 또는 크리에이티브에 대한 편집이 이루어질 경우 학습 단계에 영향을 미칠 수 있습니다. 7일 동안은 입찰, 오디언스 또는 크리에이티브에 별다른 편집 없이 캠페인이 실행되도록 하는 것을 권장합니다.

• 일일 예산 전략: 학습 단계를 지원하기 위해서는 목표 CPA의 최소 10배의 일일 예산을 책정할 것을 제안합니다. 이 접근법을 통해 최적화를 위한 충분한 리드를 모으고 CPA 변동을 방지할 수 있습니다.

• 비용 상한 입찰: 캠페인 설정 동안 목표 CPA를 입력하여 비용 상한 입찰 전략을 사용하세요. 지난 14일 동안의 이전 데이터를 기반으로 사용해야 합니다.

• 리드 생성 광고를 위한 광고 시간 구분:콜 센터 또는 스토어에 특정 운영 시간이 있을 경우, 고급 설정 아래의 광고 시간 구분을 사용해 광고가 정확한 시간에 노출 되도록 하여 광고가 일시 정지 되거나 운영 외 시간에 수동으로 광고를 재 시작 해야 하는 수고를 예방할 수 있습니다.

타겟칭 효율 증가

• 광범위한 타겟팅: Smart + 리드 생성 캠페인에 대해 더 넓은 오디언스에 도달하기 위해서 광범위한 타겟팅을 권장합니다. 하지만, 만약 광범위한 타겟팅이 리드 품질을 낮추게 될 경우, 더 많은 옵션을 가능하게 하여 오디언스의 폭을 줄일 것이는 것을 고려하십시오.

• 옵션 타겟팅: 고급 타겟팅 기능을 사용해 오디언스를 좁힙니다:

  • 고급 설정에서 최소 연령(18세 또는 25세)을 선정합니다.

  • 새로운 잠재 리드에 집중하기 위해 특정한 사용자 지정 또는 유사 오디언스를 제외할 수 있습니다.

• 오디언스 제안 시도: 이 기능을 통해 타겟 오디언스를 지정하고 우선적으로 처리 할 수 있습니다. 오디언스 제안은 허용 항목 목록에서만 사용 가능하며 모든 광고주들에게 제공되지는 않습니다.

리드 광고 목적지 최적화

• 웹사이트 리드 생성을 위한랜딩 페이지 테스트: 랜딩 페이지가 모든 기기에서(특히 모바일 기기) 빠르게 로딩되도록 합니다. 느린 페이지는 전환율에 영향을 미칠 수 있습니다.

• 틱톡 인스턴트 양식 고려: 틱톡 인스턴트 양식을 사용하여Smart + 리드 생성 캠페인 출시를 고려합니다.

캠페인 피로도 관리

• 데이터 트렌드 평가: CPA 급상승에 대응하기 전 며칠 간의 성과를 검토합니다. 학습 단계 내의 빠른 변경(첫 7일)은 권장되지 않습니다.

• CPA 비용-학습 안정화: 학습 단계 이후에, 3일 간 CPA를 모니터 합니다. 변동이 지속되면, 새로운 크리에이티브를 테스트 해보거나 예산을 조정합니다. 성과 문제를 예방하기 위해서 일당 50% 이하로 예산을 늘리는 것을 제안합니다.

• 피로도 방지를 위한 크리에이티브 로테이션: 예산 비율의 균형을 유지하기 위해 기존의 크리에이티브를 삭제하지 않고, 2-5개의 신규 크리에이트브를 추가하는 것을 제안합니다. 예산 부담을 예방하기 위해 한번에 과도하게 크리에이티브를 추가(10개 이하로 유지)하는 것은 피합니다.