Giới thiệu về tối ưu hóa ngân sách chiến dịch

Chức năng sao chép sang chiến dịch mới hoạt động như thế nào trong chiến dịch CBO?

CBO không hỗ trợ sao chép sang chiến dịch mới cũng như tất cả các mục tiêu khác trong Trình quản lý quảng cáo TikTok.

Tuy nhiên, đối với một nhóm quảng cáo riêng lẻ trong chiến dịch CBO, bạn có thể sao chép nhóm quảng cáo này sang một chiến dịch hiện tại.

CBO không hỗ trợ sao chép trực tiếp một nhóm quảng cáo hiện có sang một chiến dịch mới.

Giai đoạn tìm hiểu được xác định như thế nào cho chiến dịch CBO khi chạy các mục tiêu trong giai đoạn thấp hơn của phễu?

Giai đoạn tìm hiểu của CBO được xác định ở cấp chiến dịch thay vì cấp nhóm quảng cáo. Một chiến dịch CBO mới ra mắt sẽ phải đạt hiệu suất chiến dịch ổn định sau 50 kết quả chiến dịch đối với Lượt cài đặt và 20 kết quả đối với các mục tiêu ở giai đoạn sau của phễu.

Do đó, nhà quảng cáo cũng nên đợi đến khi hoàn thành 50/20 lượt chuyển đổi tiếp theo sau mỗi lần điều chỉnh chiến dịch.

Tôi nên cân nhắc những số liệu nào khi chạy chiến dịch CBO?

Khi chạy CBO, bạn nên đánh giá các số liệu sau ở cấp chiến dịch:

• ​​Tỉ lệ chi tiêu ngân sách chiến dịch

• ​​Thay đổi CPA theo ngày của chiến dịch

Lưu ý: Vui lòng tham khảo các số liệu ở cấp chiến dịch, không phải cấp nhóm quảng cáo

Việc các nhóm quảng cáo có chi tiêu thực tế khác nhau có phải là điều bình thường không? Tại sao đôi khi các nhóm quảng cáo có mức chi tiêu cao nhất lại có CPA thực tế cao hơn so với các nhóm quảng cáo khác?

Cả hai hiện tượng này đều bình thường. Hãy nhớ rằng mục tiêu của CBO là tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch và chi tiêu ngân sách chiến dịch của bạn một cách thông thái hơn, chứ không phải là tối ưu hóa cho từng nhóm quảng cáo riêng lẻ.

Việc 1 hoặc 2 nhóm quảng cáo chiếm hầu hết chi tiêu của cả chiến dịch là điều bình thường. Lý do là vì hệ thống phân phối của chúng tôi tự động phân bổ nhiều ngân sách hơn cho những nhóm quảng cáo được dự đoán là đạt hiệu suất cao hơn khi nhận được nhiều ngân sách hơn.

Do đó, bạn hãy nhớ đánh giá hiệu suất ở cấp chiến dịch thay vì cấp nhóm quảng cáo.

Tôi có thể chạy Thử nghiệm phân tách thủ công bằng cách nào?

Thông thường, chúng tôi không khuyến khích chạy Thử nghiệm phân tách thủ công bởi vì bạn có thể thu được kết quả thử nghiệm kém chính xác hơn do các chiến dịch cạnh tranh. Nếu bạn vẫn quyết định làm như vậy, hãy cân nhắc những lời khuyên sau đây:

• ​​Đảm bảo rằng tất cả cài đặt từ cả hai chiến dịch đều giống nhau (ví dụ: Ngân sách chiến dịch phải giống nhau). Một chiến dịch áp dụng CBO và chiến dịch kia không áp dụng.

• ​​Bắt đầu cả hai chiến dịch vào cùng một thời điểm và chạy trong ít nhất 7 ngày mà không thực hiện bất kỳ điều chỉnh nào đối với chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.

• ​Nắm rõ trạng thái xem xét quảng cáo và nhanh chóng hành động nếu một trong hai chiến dịch bị từ chối.

• ​So sánh tất cả các số liệu ở cấp chiến dịch

• ​Hãy cân nhắc các cấu trúc thử nghiệm mẫu sau đây: