Najlepsze praktyki dotyczące strategii składania ofert

Strategia składania ofert

Przypadki użycia

O czym należy pamiętać

Najlepsza praktyka

Limit kosztów

Składanie ofert na podstawie celu.

Utrzymywanie kosztów na określony cel niezależnie od warunków rynkowych.

Zalecana strategia dla celów brandingowych (Zasięg i Wyświetlenia wideo).

Wymaga piksela lub dobrego śledzenia w celu dokładnego obliczenia kosztu za wynik.

Podczas korzystania z celów Zasięg i Wyświetlenia wideo:

Z celami Zasięg i Wyświetlenia wideo używaj sugerowanej oferty i narzędzia do szacowania zasięgu, aby określić limit oferty

Konfiguracja kampanii i grupy reklam:

Na poziomie kampanii ustaw budżet Bez limitu.

Ustaw budżet grupy reklam na co najmniej 10-krotność kwoty oferty jako najniższy budżet.

Ustaw najwyższą ofertę kosztu działania (CPA), jaką możesz zaakceptować, w ramach Limitu kosztów lub najniższą ofertę zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS) w przypadku minimalnego zwrotu z wydatków na reklamę. Oferty te są pomocne w przejściu grup reklam przez fazę nauki i skalowaniu.

Zwiększanie oferty w przypadku limitu kosztów lub zmniejszanie oferty w przypadku minimalnego zwrotu z wydatków na reklamę to najbardziej bezpośredni i skuteczny sposób rozwiązania problemu z niską liczbą wyświetleń i ze skalowaniem.

Maksymalne wyświetlanie

Składanie ofert zależnie od kosztu zamiast ustalania konkretnej oferty.

Używaj do zapewniania największej liczby wyników przy określonym budżecie w danym okresie.

W okresach dużej konkurencji zauważysz większą zmienność kosztu za wyniki.

Koszt za wyniki może się zmieniać z dnia na dzień w zależności od zmian w środowisku aukcyjnym.

Zawsze uzyskasz najwięcej wyników przy maksymalnym wyświetlaniu w tym okresie.

Konfiguracja kampanii i grupy reklam:

Na poziomie kampanii ustaw budżet Bez limitu.

Na podstawie historycznego kosztu za wynik na koncie ustaw w grupie reklam budżet dzienny, który może pokryć co najmniej 50 konwersji.

Aby przejść fazę nauki, należy ustawić budżet dzienny w wysokości 50-krotności swojego docelowego kosztu działania (CPA). Zalecamy 5-krotność oferty jako najniższy budżet.

Okres po fazie nauki tylko dla zdarzeń konwersji.

Zwiększaj budżet grupy reklam maksymalnie o 50% jednocześnie, ponieważ taka operacja często skutkuje wyższym kosztem za wynik. System najpierw znajdzie maksymalne wyświetlenie za wynik, a następnie zwiększy kwotę oferty, aby osiągnąć jak najwięcej wyników, na jakie pozwala budżet.

Kiedy zwiększasz budżet i obawiasz się o wywindowanie kosztu za wynik, zalecamy używanie hybrydowego składania ofert. Dzięki temu można przełączać się między maksymalnym wyświetlaniem i limitem kosztów i ustawić akceptowalną ofertę przy zwiększaniu budżetu.