Polski
Utwórz reklamę

Optymalizacja aukcji reklam

  1. Optymalizacja reklam /
  2. Optymalizacja aukcji reklam /
  3. Składanie ofert i optymalizacja /

Najlepsze praktyki dotyczące strategii składania ofert w TikTok Ads Manager

Ostatnia aktualizacja: maj 2025

Strategia składania ofert w TikTok Ads Manager to wytyczne informujące TikTok, w jaki sposób przesyłać oferty za Twoje reklamy w aukcji poprzez zarządzanie parametrami, takimi jak koszt za wynik i wykorzystanie budżetu. Składanie ofert pozwala dotrzeć do większej liczby odbiorców i osiągnąć cele marketingowe poprzez rywalizację o umiejscowienia reklam. W TikTok Ads Manager dostępne są dwie główne strategie składania ofert:

  • Maksymalne wyświetlanie: strategia oparta na wydatkach, której celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji w ramach określonego budżetu;

  • Limit kosztów: strategia składania ofert oparta na celu, w ramach której TikTok optymalizuje wyświetlanie Twoich reklam, aby osiągnąć określony przez Ciebie koszt działania.

Wybierając strategię składania ofert zgodną z celami biznesowymi i marketingowymi Twojej firmy, weź pod uwagę poniższe najlepsze praktyki.

Cele strategii składania ofert

Celem strategii składania ofert Maksymalne wyświetlanie jest maksymalizacja liczby konwersji w ramach budżetu, bez konieczności optymalizacji pod kątem określonego docelowego kosztu działania. Ta strategia jest przydatna, jeśli Twoim głównym celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji, niezależnie od dokładnego kosztu za konwersję.


Celem strategii składania ofert Limit kosztów jest zapewnienie, że koszt działania będzie jak najbliższy docelowemu kosztowi działania, który ustawisz. Limit kosztów jest przydatny, jeśli masz określony budżet na każdą konwersję.

Najlepsze praktyki dotyczące strategii składania ofert Maksymalne wyświetlanie

Jeśli chcesz osiągnąć dużą liczbę konwersji, zwłaszcza w określonym przedziale czasowym, np. w okresie promocji, Maksymalne wyświetlanie może okazać się odpowiednią strategią składania ofert. Należy pamiętać, że koszt za wynik może zmieniać się z dnia na dzień w zależności od zmian w środowisku aukcyjnym, a w okresach wzmożonej konkurencji koszt za wynik będzie ulegał większym wahaniom. Jeśli nie masz określonego docelowego kosztu za wynik, zalecamy użycie strategii Maksymalne wyświetlanie.

  • Aby przejść fazę nauki, należy ustalić dzienny budżet wynoszący 10-krotność średniego dziennego kosztu działania z ostatnich 7 dni.

  • W fazie po nauce (tylko zdarzenia konwersji) zwiększaj budżet grupy reklam jednorazowo o co najmniej 20%. Zwiększanie budżetu często skutkuje wyższym kosztem za wynik.

  • Jeśli obawiasz się wywindowania kosztu za wynik, zalecamy skorzystanie z hybrydowego składania ofert w celu zmiany opcji Maksymalne wyświetlanie na Limit kosztów i ustalenia oferty, którą możesz zaakceptować, jednocześnie zwiększając budżet.


Najlepsze praktyki dotyczące strategii składania ofert Limit kosztów

Jeśli chcesz utrzymać koszty na określonym poziomie docelowym bez względu na warunki marketingowe, aby mieć pewność, że koszt działania będzie jak najbliższy docelowemu kosztowi działania, Limit kosztów może okazać się odpowiednią strategią składania ofert.

  • Ustaw budżet na kwotę co najmniej 10 razy większą od oferty kosztu działania, aby zachować zalecany stosunek oferty do budżetu i umożliwić wyświetlanie.

  • Jeśli w Twojej kampanii o celu Limit kosztów wystąpią problemy z niskim wykorzystaniem budżetu, zwiększ ofertę o co najmniej 20%.

  • Użyj Limitu kosztów, gdy zwiększasz swój budżet, aby kontrolować zmienność.

  • Użyj sugerowanej oferty w TikTok Ads Manager, aby osiągnąć minimalny wymagany stosunek oferty do budżetu.

  • Jeśli używasz celów Zasięg / Wyświetlenia wideo na aukcji, użyj opcji Limit kosztów:

  • Ustaw najwyższą ofertę kosztu za wynik, jaką możesz zaakceptować. Składanie ofert bezpośrednio po wysokiej cenie jest skuteczniejsze od rozpoczynania od niskiej oferty i stopniowego jej zwiększania.

  • Jeśli koszt działania / zwrot z wydatków na reklamę nie osiągnie docelowej wartości, nie obniżaj od razu oferty. Poczekaj i zobacz, czy system się dostosuje. Natychmiastowe obniżenie oferty spowoduje drastyczny spadek wydatków.


Maksymalne wyświetlanie i Limit kosztów razem

Możesz stosować i łączyć strategie składania ofert, aby sprostać różnym celom kampanii. Jeśli masz jasno określony docelowy koszt działania, zastosuj jednocześnie Limit kosztów i Maksymalne wyświetlanie, aby zrównoważyć koszty, oraz utrzymać wysoką liczbę konwersji.

Powiązane artykuły
เกี่ยวกับ TikTok บน Loja Integrada
เกี่ยวกับ TikTok บน Haravan
กิจกรรมที่ FutureShop รองรับ