Składanie ofert i optymalizacja
Testowanie A/B
Najlepsze praktyki dotyczące aukcji
Strategia składania ofert w TikTok Ads Manager to wytyczne informujące TikTok, w jaki sposób przesyłać oferty za Twoje reklamy w aukcji poprzez zarządzanie parametrami, takimi jak koszt za wynik i wykorzystanie budżetu. Składanie ofert pozwala dotrzeć do większej liczby odbiorców i osiągnąć cele marketingowe poprzez rywalizację o umiejscowienia reklam. W TikTok Ads Manager dostępne są dwie główne strategie składania ofert:
Maksymalne wyświetlanie: strategia oparta na wydatkach, której celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji w ramach określonego budżetu;
Limit kosztów: strategia składania ofert oparta na celu, w ramach której TikTok optymalizuje wyświetlanie Twoich reklam, aby osiągnąć określony przez Ciebie koszt działania.
Wybierając strategię składania ofert zgodną z celami biznesowymi i marketingowymi Twojej firmy, weź pod uwagę poniższe najlepsze praktyki.
Celem strategii składania ofert Maksymalne wyświetlanie jest maksymalizacja liczby konwersji w ramach budżetu, bez konieczności optymalizacji pod kątem określonego docelowego kosztu działania. Ta strategia jest przydatna, jeśli Twoim głównym celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji, niezależnie od dokładnego kosztu za konwersję.
Celem strategii składania ofert Limit kosztów jest zapewnienie, że koszt działania będzie jak najbliższy docelowemu kosztowi działania, który ustawisz. Limit kosztów jest przydatny, jeśli masz określony budżet na każdą konwersję.
Jeśli chcesz osiągnąć dużą liczbę konwersji, zwłaszcza w określonym przedziale czasowym, np. w okresie promocji, Maksymalne wyświetlanie może okazać się odpowiednią strategią składania ofert. Należy pamiętać, że koszt za wynik może zmieniać się z dnia na dzień w zależności od zmian w środowisku aukcyjnym, a w okresach wzmożonej konkurencji koszt za wynik będzie ulegał większym wahaniom. Jeśli nie masz określonego docelowego kosztu za wynik, zalecamy użycie strategii Maksymalne wyświetlanie.
Aby przejść fazę nauki, należy ustalić dzienny budżet wynoszący 10-krotność średniego dziennego kosztu działania z ostatnich 7 dni.
W fazie po nauce (tylko zdarzenia konwersji) zwiększaj budżet grupy reklam jednorazowo o co najmniej 20%. Zwiększanie budżetu często skutkuje wyższym kosztem za wynik.
Jeśli obawiasz się wywindowania kosztu za wynik, zalecamy skorzystanie z hybrydowego składania ofert w celu zmiany opcji Maksymalne wyświetlanie na Limit kosztów i ustalenia oferty, którą możesz zaakceptować, jednocześnie zwiększając budżet.
Jeśli chcesz utrzymać koszty na określonym poziomie docelowym bez względu na warunki marketingowe, aby mieć pewność, że koszt działania będzie jak najbliższy docelowemu kosztowi działania, Limit kosztów może okazać się odpowiednią strategią składania ofert.
Ustaw budżet na kwotę co najmniej 10 razy większą od oferty kosztu działania, aby zachować zalecany stosunek oferty do budżetu i umożliwić wyświetlanie.
Jeśli w Twojej kampanii o celu Limit kosztów wystąpią problemy z niskim wykorzystaniem budżetu, zwiększ ofertę o co najmniej 20%.
Użyj Limitu kosztów, gdy zwiększasz swój budżet, aby kontrolować zmienność.
Użyj sugerowanej oferty w TikTok Ads Manager, aby osiągnąć minimalny wymagany stosunek oferty do budżetu.
Jeśli używasz celów Zasięg / Wyświetlenia wideo na aukcji, użyj opcji Limit kosztów:
Ustaw najwyższą ofertę kosztu za wynik, jaką możesz zaakceptować. Składanie ofert bezpośrednio po wysokiej cenie jest skuteczniejsze od rozpoczynania od niskiej oferty i stopniowego jej zwiększania.
Jeśli koszt działania / zwrot z wydatków na reklamę nie osiągnie docelowej wartości, nie obniżaj od razu oferty. Poczekaj i zobacz, czy system się dostosuje. Natychmiastowe obniżenie oferty spowoduje drastyczny spadek wydatków.
Możesz stosować i łączyć strategie składania ofert, aby sprostać różnym celom kampanii. Jeśli masz jasno określony docelowy koszt działania, zastosuj jednocześnie Limit kosztów i Maksymalne wyświetlanie, aby zrównoważyć koszty, oraz utrzymać wysoką liczbę konwersji.
Dowiedz się więcej na temat dostępnych strategii składania ofert w TikTok Ads Manager.
Dowiedz się więcej na temat piksela TikTok oraz jak skonfigurować i zweryfikować połączenia danych internetowych TikTok w celu dokładnego śledzenia i pomiaru.
Dowiedz się więcej na temat fazy nauki w ramach Składania ofert i optymalizacji.
Dowiedz się więcej na temat hybrydowego składania ofert.