Rozwiązania w zakresie składania ofert i budżetu w celu zwiększenia skuteczności reklam aukcyjnych TikTok

Zalecenie

Jak to pomaga

Użyj przewidywanego kosztu działania, aby obliczyć budżet dzienny grupy reklam

Jeśli nie przydzielisz wystarczającego budżetu na reklamy w TikTok, stracisz możliwość znalezienia sposobów na poprawę skuteczności kampanii. Ma to zastosowanie zarówno w teorii, jak i w praktyce.

TikTok Ads Manager korzysta z fazy nauki, podczas której system identyfikuje najlepszą grupę odbiorców Twoich reklam. Dopóki nie przejdziesz fazy nauki, wyświetlanie reklam i koszt działania mogą się zmieniać.

Minimalnie musisz zapewnić swoim grupom reklam wystarczający budżet, aby przeszły fazę nauki i osiągnęły 50 konwersji. Aby obliczyć, jakiego budżetu potrzebujesz, aby uzyskać 50 konwersji, użyj po prostu wzoru: „budżet dzienny grupy reklam = 50 konwersji × docelowy koszt działania (CPA)”.

Jeśli jednak nie możesz zapewnić dziennego budżetu grupy reklam w wysokości 50 × docelowy koszt działania (CPA), możesz użyć innej formuły w zależności od celów optymalizacji.

W przypadku celów optymalizacji opartych na aplikacjach:

•optymalizacja wydarzeń w aplikacji przy użyciu zdarzeń ogólnych i średnio specjalistycznych: 20-krotność docelowego kosztu działania (CPA)

•optymalizacja wydarzeń w aplikacji przy użyciu zdarzeń dokonania zakupu: 10-krotność docelowego kosztu działania (CPA)

W przypadku celów optymalizacji opartych na sieci:

•zdarzenie optymalizacji Zrealizowanie płatności: 10-krotność docelowego kosztu działania (CPA)

•inne zdarzenia optymalizacji: 20-krotność docelowego kosztu działania (CPA)

Oferta za zdarzenia konwersji

Jeśli Twoim celem biznesowym jest osiąganie określonych wyników w witrynie internetowej lub aplikacji, zoptymalizuj kampanie pod kątem zdarzeń konwersji zamiast kliknięć lub wyświetleń.

Składanie ofert pod kątem kliknięcia sprawi, że nasz system będzie szukał wyświetleń, które zapewnią Ci najwięcej kliknięć w ramach Twojego budżetu, natomiast składanie ofert pod kątem konwersji sprawi, że nasz system postara się wygenerować jak najwięcej działań w Twojej witrynie internetowej lub aplikacji, które będą zgodne z Twoimi oczekiwanymi wynikami biznesowymi.

Poczekaj na wystarczającą liczbę konwersji, aby ocenić swój koszt działania (CPA)

Nasz system potrzebuje około 50 konwersji, aby umożliwić Twojej reklamie poznanie warunków rynkowych w celu optymalnego wyświetlania, więc koszt działania (CPA), który widzisz wcześniej, może nie odzwierciedlać tego, co zobaczysz po osiągnięciu 50 konwersji.

W miarę narastania konwersji losowość będzie stopniowo wykluczana, a koszt działania (CPA) będzie bliski prawdy. Dlatego im więcej zdarzeń konwersji możesz wygenerować, tym większy będzie rozmiar próbki i tym dokładniejszy lub bardziej stabilny będzie Twój koszt działania (CPA). Jeśli masz problemy z uzyskaniem dużej liczby konwersji, rozważ przeniesienie celu optymalizacji na zdarzenie bardziej ogólne.

Staraj się także unikać częstych zmian w ramach kampanii, ponieważ może to spowodować wahania skuteczności reklam.

Segmentuj swoją docelową grupę odbiorców

Różne grupy odbiorców mogą mieć różne koszty konwersji. Spróbuj utworzyć różne grupy reklam, by targetować każdy oddzielny segment grup odbiorców.

Identyfikuj i monitoruj kluczowe dane

Skoncentruj się tylko na danych, które mają znaczenie dla Twojego celu biznesowego. Jeśli na przykład Twoim celem jest generowanie konwersji, a koszt działania (CPA) spada (lub utrzymuje się na stałym poziomie), ale koszt wyświetleń rośnie, nie masz powodu do zmartwień.

Dzięki dokładnemu śledzeniu danych istotnych dla Twojej firmy będziesz w stanie określić, czy Twoje budżety są efektywnie wykorzystywane.

Wybierz ofertę na podstawie obliczeń ekonomicznych

Przy ustalaniu ofert należy wziąć pod uwagę dwa czynniki.

1. Ile wart jest nowy klient dla Twojej firmy? Można do tego podejść z perspektywy transakcji lub długookresowej wartości klienta (LTV).

2. Ile jesteś w stanie wydać na pozyskanie nowego klienta? Może to być cała gama rozwiązań, od uzyskania pełnych marż do osiągnięcia równowagi, i będzie docelowym kosztem pozyskania (CPA), który można następnie wykorzystać jako ofertę lub limit kosztów.

Czynniki te zależą od Twoich celów i tego, w jaki sposób chcesz zrównoważyć wzrost i rentowność.