Dźwignie optymalizacji na cele kampanii reklam aukcyjnych

Dźwignie

Jak przeprowadzić optymalizację

Pomiary

Na potrzeby sieci:

Zainstaluj piksel TikTok lub sieciowy interfejs programistyczny zdarzeń, aby śledzić zdarzenia w witrynie internetowej i mierzyć działania Twoich klientów. Użyj piksela, aby odesłać jak najwięcej zdarzeń (zalecamy co najmniej trzy zdarzenia, po jednym z górnej, ze środkowej i z dolnej części lejka), a także parametrów zdarzenia, aby zoptymalizować skuteczność. Dodatkowo wyślij parametr wartości Zrealizowanie płatności wraz ze zdarzeniem Dokonanie zakupu w celu optymalizacji opartej na wartości (sieć).

Spróbuj wykorzystać Zaawansowane dopasowywanie, aby lepiej dopasować zdarzenia w witrynie internetowej do reklam w TikTok. Zaawansowane dopasowywanie pozwala na pomiar wielu urządzeń, przeglądarek i sesji dzięki atrybucji wielosesyjnej. Przedział atrybucji wynosi 7 dni po kliknięciu i 1 dzień po wyświetleniu. W przeciwnym razie bez włączonej opcji zaawansowanego dopasowywania standardowy przedział atrybucji po kliknięciu wynosi 1 dzień. Zaawansowane dopasowywanie może zwiększyć zasięg, usprawnić optymalizację kampanii i mierzyć zdarzenia w całym lejku, co może pomóc poprawić średni koszt działania (CPA) i generować więcej konwersji przy tym samym budżecie. Ciężko pracujemy, aby umożliwić niestandardowe i rozszerzone przedziały. Skontaktuj się z opiekunem konta, aby uzyskać więcej informacji.

Na potrzeby aplikacji:

Połącz swojego Mobile Measurement Partner (MMP) z TikTok Ads Manager i upewnij się, że przekazujesz wszystkie istotne zdarzenia do TikTok. Oto kilka sposobów skonfigurowania wywołań zwrotnych zdarzeń MMP:

- wywołaj zwrotnie wszystkie dane kanału z powrotem do TikTok — pozwoli to zoptymalizować skuteczność kampanii, wykluczyć użytkowników, którzy już zainstalowali Twoją aplikację, i retargetować użytkowników aplikacji za pośrednictwem TikTok Ads Manager;

- wartościowe zdarzenia — wyślij parametr wartości Dokonanie zakupu wraz ze zdarzeniem Dokonanie zakupu w celu optymalizacji opartej na wartości;

- zdarzenia Dokonanie zakupu, Wyświetlenie treści i Dodanie do koszyka — te zdarzenia są wymagane do stworzenia Dynamic Showcase Ads.

Rozszerzając zdarzenia i informacje, które przekazujesz z powrotem do TikTok, będziesz w stanie lepiej identyfikować swoich użytkowników i docierać do nich.

Umiejscowienie

Korzystanie z automatycznego umiejscowienia w celu wyświetlania reklam w wielu umiejscowieniach, takich jak TikTok, Pangle i News Feed App Series, natychmiast poszerzy dostępną grupę odbiorców i pomoże Ci dotrzeć do osób korzystających z różnych powierzchni i lokalizacji. Jeśli zauważysz, że Twoje reklamy są skuteczniejsze w jednym konkretnym umiejscowieniu, wypróbuj Wybieranie umiejscowienia, aby wyświetlać reklamy tylko w najskuteczniejszym umiejscowieniu.

Targetowanie

Wybierając kryteria targetowania, unikaj tworzenia zbyt wąskiej grupy odbiorców. Wąska grupa odbiorców może utrudnić systemowi wyświetlanie reklam, co może powodować wahania skuteczności reklam. Najlepiej zacząć od szerszej grupy odbiorców i pozwolić systemowi na inteligentne wyszukiwanie najlepszych użytkowników dla Twojej reklamy. Skorzystaj z naszego narzędzia do szacowania wielkości grupy odbiorców, aby określić wielkość grupy odbiorców na podstawie targetowania.

Ponadto chcesz uniknąć nakładania się grup odbiorców. Nakładanie się grup odbiorców ma miejsce, gdy używasz tych samych lub podobnych ustawień targetowania dla wielu aktywnych grup reklam, co powoduje, że te grupy reklam konkurują między sobą.

Jednym ze sposobów na uniknięcie nakładania się grup odbiorców jest konsolidacja grup reklam targetowanych do osób o podobnych cechach demograficznych (takich jak wiek, płeć i lokalizacja) oraz zainteresowaniach i zachowaniu. Ponadto możesz użyć grup niestandardowych i podobnych odbiorców, aby zidentyfikować osoby, które chcesz wykluczyć z docelowej grupy odbiorców danej grupy reklam. W ten sposób unikniesz targetowania tych samych osób w wielu grupach reklam.

Jeśli potrzebujesz więcej wskazówek lub po prostu chcesz, aby nasza platforma znalazła dla Ciebie najlepsze grupy odbiorców, zamiast ręcznie konfigurować wszystkie kryteria targetowania, warto skorzystać z inteligentnych rozwiązań targetowania (Zalecenia dotyczące targetowania, Rozszerzanie targetowania i Automatyczne targetowanie).

Budżet

Jeśli korzystasz ze strategii składania ofert Najniższy koszt, spróbuj zwiększyć budżet ― jeśli zauważysz, że dzienny koszt działania (CPA) jest stale poniżej docelowego kosztu działania (CPA). Oznacza to, że pozyskujesz użytkowników mniejszym kosztem niż kwota, którą chcesz wydać. Może to oznaczać, że masz zwycięską grupę reklam i możesz zacząć skalować wydatki na reklamę.

Rozważ również użycie Optymalizacji budżetu kampanii, aby zoptymalizować budżet na poziomie kampanii, a nie na poziomie grupy reklam. Ta funkcja pozwoli Ci zastosować jeden zestaw optymalizacji budżetu względem wszystkich grup reklam należących do Twojej kampanii zamiast konfigurować je pojedynczo.

Składanie ofert

Sprawdź, czy możesz pozwolić sobie na zwiększenie oferty. Aby to zrobić, sprawdź średni koszt działania (CPA) i zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) oraz porównaj je z wynikami skuteczności reklamy.

Więcej informacji o rozwiązaniach optymalizacji budżetu i ofert można znaleźć w sekcji „Rozwiązania w zakresie składania ofert i budżetu w celu zwiększenia skuteczności reklam aukcyjnych”.

Kreacja

Chociaż wygląd i styl treści kreacji jest ważnym czynnikiem skuteczności, duża liczba kreacji ma kluczowe znaczenie, aby system mógł zbadać, jak Twoja grupa odbiorców na nie reaguje. Możesz pomóc systemowi zidentyfikować najlepszą reklamę dla docelowej grupy odbiorców, tworząc od 2 do 5 reklam na grupę reklam.

Dzięki prostemu zwiększeniu liczby reklam w grupie system będzie w stanie zoptymalizować wyświetlanie w celu ustalenia tej najskuteczniejszej. Następnie aktualizuj kreację w swojej grupie reklam co najmniej raz w miesiącu, najlepiej co tydzień lub dwa.

TikTok Ads Manager ma kilka narzędzi, których możesz użyć do szybkiego generowania i testowania treści kreacji:

- szybka optymalizacja, która automatycznie łączy efekty wizualne, pierwsze kadry i muzykę, aby stworzyć do 12 kreacji z jednego zasobu wideo, dzięki czemu możesz uzyskać nowe wersje reklam;

- zautomatyzowana optymalizacja kreacji (ACO), która pomaga szybko uruchamiać kampanie, testować kreacje na dużą skalę i wyświetlać odpowiednie kreacje właściwym odbiorcom w TikTok;

- testowanie A/B to funkcja na poziomie kampanii, której można używać do tworzenia testów A/B w celu określenia najskuteczniejszych treści kreacji lub ustawień grupy reklam, takich jak targetowanie, oferty i optymalizacje.