แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคา

การใช้งาน

สิ่งที่ควรจำ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

เพดานต้นทุน

ต้องการเสนอราคาตามเป้าหมาย

ต้องการรักษาต้นทุนให้อยู่ในระดับเป้าหมายที่กำหนดโดยไม่คำนึงถึงสภาวะตลาด

กลยุทธ์ที่แนะนำสำหรับวัตถุประสงค์ในการสร้างแบรนด์ (การเข้าถึงและจำนวนการรับชมวิดีโอ)

ต้องใช้พิกเซลหรือการติดตามที่ดีในการคำนวณต้นทุนต่อผลลัพธ์อย่างแม่นยำ

เมื่อใช้วัตถุประสงค์การเข้าถึงและจำนวนการรับชมวิดีโอ:

ใช้ราคาเสนอที่แนะนำและเครื่องมือประมาณการเข้าถึงเพื่อเป็นแนวทางสำหรับเพดานราคาเสนอของคุณเมื่อใช้วัตถุประสงค์การเข้าถึงและวิดีโอ

การตั้งค่าแคมเปญและกลุ่มโฆษณา:

ที่ระดับแคมเปญ ให้ตั้งค่างบประมาณเป็นไม่จำกัด

ที่ระดับกลุ่มโฆษณา ให้ตั้งค่างบประมาณเป็นอย่างน้อย 10 เท่าของจำนวนราคาเสนอเป็นงบประมาณต่ำสุด

กำหนดการเสนอราคาต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) สูงสุดที่คุณสามารถยอมรับสำหรับเพดานต้นทุนหรือการเสนอราคาผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ต่ำสุดสำหรับ ROAS ขั้นต่ำ การเสนอราคาเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับกลุ่มโฆษณาในการผ่านช่วงการเรียนรู้และระดับการเรียนรู้

การเพิ่มราคาเสนอสำหรับเพดานต้นทุนหรือการลดราคาเสนอสำหรับ ROAS ขั้นต่ำเป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาและมีประสิทธิภาพที่สุดในการปรับปรุงปัญหาการนำเสนอและการปรับขนาดที่ต่ำ

การนำเสนอในระดับสูงสุด

ต้องการการเสนอราคาตามการใช้จ่ายแทนที่จะตั้งการเสนอราคาที่เจาะจง

ใช้เมื่อคุณต้องการแน่ใจว่าคุณจะสร้างผลลัพธ์ได้มากที่สุดสำหรับงบประมาณที่กำหนดในช่วงเวลาที่กำหนด

คุณจะเห็นความผันผวนมากขึ้นในต้นทุนต่อผลลัพธ์ในช่วงที่มีการแข่งขันสูง

ต้นทุนต่อผลลัพธ์อาจผันผวนได้ในแต่ละวันโดยขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมการประมูล

คุณจะได้รับผลลัพธ์มากที่สุดเสมอด้วยการนำเสนอในระดับสูงสุดสำหรับช่วงเวลานั้นๆ

การตั้งค่าแคมเปญและกลุ่มโฆษณา:

ที่ระดับแคมเปญ ให้ตั้งค่างบประมาณเป็นไม่จำกัด

ที่กลุ่มโฆษณา ให้ตั้งงบประมาณรายวันที่สามารถครอบคลุมคอนเวอร์ชันอย่างน้อย 50 รายการโดยขึ้นอยู่กับต้นทุนต่อผลลัพธ์ที่ผ่านมาของบัญชีของคุณ

หากต้องการผ่านช่วงการเรียนรู้ คุณควรตั้งงบประมาณรายวันเป็นจำนวน 50 เท่าของ CPA เป้าหมาย เราขอแนะนำให้ตั้งงบประมาณที่ 5 เท่าของราคาเสนอเป็นงบประมาณต่ำสุด

ช่วงหลังการเรียนรู้สำหรับกิจกรรมคอนเวอร์ชันเท่านั้น

เพิ่มงบประมาณของกลุ่มโฆษณาสูงสุด 50% ในแต่ละครั้งเท่านั้น เนื่องจากการเพิ่มงบประมาณจะทำให้ต้นทุนต่อผลลัพธ์สูงขึ้น ระบบจะค้นหาการนำเสนอโฆษณาในระดับสูงสุดต่อผลลัพธ์ก่อน แล้วจึงเพิ่มราคาเสนอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์มากที่สุดที่งบประมาณสามารถรองรับได้

เมื่อคุณเพิ่มงบประมาณ หากคุณกังวลว่าต้นทุนต่อผลลัพธ์อาจสูงเกินไป เราแนะนำให้คุณใช้การเสนอราคาแบบไฮบริดเพื่อสลับจากกลยุทธ์การนำเสนอในระดับสูงสุดไปยังเพดานต้นทุน และตั้งค่าการเสนอราคาที่คุณสามารถรับได้ในระหว่างการเพิ่มงบประมาณ