โซลูชันการเสนอราคาและงบประมาณเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพโฆษณาประมูลของ TikTok

คำแนะนำ

มีข้อดีอย่างไร

ใช้ต้นทุนต่อการดำเนินการที่คาดไว้เพื่อคำนวณงบประมาณรายวันของกลุ่มโฆษณาของคุณ

หากคุณไม่จัดสรรงบประมาณเพียงพอสำหรับโฆษณาของคุณบน TikTok คุณจะสูญเสียโอกาสในการหาวิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ สิ่งนี้เป็นจริงทั้งในระดับนามธรรมและในทางยุทธวิธีด้วย

ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok ใช้ช่วงการเรียนรู้ซึ่งระบบจะระบุผู้ชมที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ จนกว่าคุณจะผ่านช่วงการเรียนรู้ การแสดงโฆษณาและต้นทุนต่อการดำเนินการของคุณอาจผันผวน

อย่างน้อยที่สุด คุณจะต้องมีงบประมาณในกลุ่มโฆษณามากพอที่จะผ่านช่วงการเรียนรู้และมีคอนเวอร์ชันถึง 50 ครั้ง หากต้องการคำนวณว่าคุณต้องใช้งบประมาณเท่าใดเพื่อให้ได้คอนเวอร์ชัน 50 ครั้ง ให้ใช้สูตร: "งบประมาณรายวันของกลุ่มโฆษณา = 50 คอนเวอร์ชัน x CPA เป้าหมาย"

อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่สามารถสนับสนุนงบประมาณกลุ่มโฆษณารายวันที่ 50 x CPA เป้าหมาย คุณสามารถใช้สูตรอื่นโดยขึ้นอยู่กับเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

สำหรับเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพตามแอป:

•การเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมในแอปโดยใช้กิจกรรมในช่วงต้นและช่วงกลางของกระบวนการ: 20 x CPA เป้าหมาย

•การเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมในแอปโดยใช้กิจกรรมการสั่งซื้อ: 10 x CPA เป้าหมาย

สำหรับเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพทางเว็บไซต์:

•กิจกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพการชำระเงินสำเร็จ: 10 x CPA เป้าหมาย

•กิจกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ: 20 x CPA เป้าหมาย

เสนอราคาสำหรับกิจกรรมคอนเวอร์ชัน

หากเป้าหมายธุรกิจของคุณคือการผลักดันผลลัพธ์เฉพาะบนเว็บไซต์หรือแอปของคุณ ให้เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อกิจกรรมคอนเวอร์ชันแทนการคลิกหรือการแสดงโฆษณา

การเสนอราคาสำหรับการคลิกจะทำให้ระบบของเรามองหาการแสดงโฆษณาที่สามารถให้จำนวนการคลิกสูงสุดกับคุณภายในงบประมาณของคุณ ส่วนการเสนอราคาสำหรับคอนเวอร์ชันจะพยายามสร้างการดำเนินการให้มากที่สุดบนเว็บไซต์หรือแอปของคุณซึ่งจะสอดคล้องกับผลลัพธ์ทางธุรกิจที่คุณต้องการ

รอคอนเวอร์ชันมากพอที่จะประเมิน CPA ของคุณ

ระบบของเราต้องใช้คอนเวอร์ชันประมาณ 50 ครั้งเพื่อให้โฆษณาของคุณสามารถเรียนรู้เงื่อนไขของ Marketplace เพื่อการแสดงโฆษณาที่เหมาะสม ดังนั้นต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) ที่คุณเห็นก่อนหน้านี้อาจไม่สะท้อนถึงสิ่งที่คุณจะได้เห็นหลังจากไปถึง 50 คอนเวอร์ชัน

เมื่อมีการสะสมคอนเวอร์ชัน การสุ่มจะค่อยๆ ถูกตัดออก และ CPA จะใกล้เคียงกับความจริง ดังนั้น ยิ่งคุณสามารถสร้างกิจกรรมคอนเวอร์ชันได้มากเท่าใด ขนาดตัวอย่างของคุณก็จะยิ่งใหญ่ขึ้นเท่านั้น และ CPA ของคุณก็จะยิ่งแม่นยำและเสถียรมากขึ้น หากคุณมีปัญหาในการรับคอนเวอร์ชันจำนวนมาก ให้พิจารณาย้ายเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณไปยังกิจกรรมที่อยู่ด้านบนสุดของช่องทาง

นอกจากนี้ พยายามหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงแคมเปญของคุณบ่อยๆ เนื่องจากอาจทำให้ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณผันผวนได้

แบ่งกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ผู้ชมที่หลากหลายอาจมีต้นทุนต่อคอนเวอร์ชันที่แตกต่างกัน ลองสร้างกลุ่มโฆษณาต่างๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่มแยกกัน

ระบุและตรวจสอบตัวชี้วัดที่สำคัญ

มุ่งเน้นเฉพาะตัวชี้วัดที่สำคัญต่อเป้าหมายธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการผลักดันให้เกิดคอนเวอร์ชันและ CPA ของคุณลดลง (หรือคงที่) แต่ต้นทุนของการแสดงโฆษณาสูงขึ้น ก็ไม่มีเหตุผลที่จะต้องกังวล

การติดตามตัวชี้วัดที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณอย่างใกล้ชิดจะทำให้คุณสามารถระบุได้ว่างบประมาณของคุณถูกใช้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่

เลือกการเสนอราคาของคุณตามการคำนวณทางเศรษฐกิจ

มีสองปัจจัยที่คุณควรพิจารณาเมื่อกำหนดราคาเสนอของคุณ ได้แก่

1.ลูกค้าใหม่มีมูลค่าต่อธุรกิจของคุณมากแค่ไหน สามารถเข้าถึงได้จากมุมมองของธุรกรรมหรือมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน (LTV)

2.คุณยินดีจ่ายเท่าไหร่เพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่ สิ่งนี้อาจครอบคลุมตั้งแต่การทำมาร์จิ้นทั้งหมดจนถึงการคุ้มทุน และจะเป็นต้นทุนต่อการได้ลูกค้าเป้าหมาย (CPA) ของคุณ ซึ่งสามารถใช้เป็นราคาเสนอหรือเพดานต้นทุนได้

ปัจจัยเหล่านี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณและวิธีที่คุณต้องการสร้างสมดุลระหว่างการเติบโตและผลกำไร