최대 게재 최적화 모범 사례

최대 게재 최적화는 최대 GMV 캠페인을 위한 최적화 모드입니다. 라이브 최대 GMV 캠페인 또는 제품 최대 GMV 캠페인의 개별 제품에 대한 최대 게재를 켤 수 있습니다. 최대 게재는 선택한 기간 동안 예산을 모두 지출하고 총 수익 및 광고 게재가 극대화되도록 최적화하므로 이 설정은 ROI보다 제품 판매를 우선시할 때 사용하는 것이 가장 좋습니다.

판매자들이 안정적이거나 예측 가능한 ROI 결과를 필요로 할 경우, 지속적인 성장과 효율성을 위해 타겟 ROI 모드를 상시 서비스 제공 전략으로 사용할 것을 권장합니다.

최대 게재 최적화 모범 사례

다음 모범 사례를 따라 최대 GMV를 위한 최대 게재 최적화를 최대한 활용하세요.

새로운 틱톡 숍 또는 제품을 도입할 때

처음 3-5일 동안 최대 게재 최적화로 시작하세요. 광고 지출, 총 수익(GMV), 투자수익률(ROI)과 같은 측정 지표를 지속적으로 추적합니다.

최대 게재에 대한 일일 예산 설정 권장사항:

• 일일 예산을 최소 AOV(평균 주문 값)의 10배로 설정합니다. GMV 최대에서 선택한 라이브스트림/제품을 이전에 충족시키지 못한 경우, 실험적으로 지금 권장하는 예산으로 시작할 수 있습니다. 이는 시스템이 콜드 스타트 단계에서 충분한 전환을 얻을 수 있는 최소 예산입니다.

이 시기에 ROI가 기대치에 미치지 못할 경우:

• 제품이나 광고 크리에이티브를 더 추가하세요. 제품이나 광고 크리에이티브의 품질을 향상하면 광고 성과가 전반적으로 개선될 수도 있습니다.

• 최대 게재 일일 예산을 줄이거나 타겟 ROI 최적화 모드로 다시 전환하세요.

첫 5~7일에 ROI가 기대치를 충족할 경우 어떤 최적화 모드를 사용하는 것이 좋을지 평가해 보세요.

• 계속 최대 게재를 사용하세요. 더 많은 예산을 추가하고 총 수익 및 게재를 극대화할 수 있도록 광고 지출을 계속 우선시하세요. 최대 게재에 대한 예산을 늘리고자 하는 경우, 한번에 모두 크게 늘리는 것보다 매일 30%씩 점차적으로 늘리는 것을 권장합니다. 최대 게재 최적화 기간 동안 ROI가 변동될 수 있으므로 ROI를 꼭 모니터링하세요.

• 다시 타겟 ROI로 전환하세요. 보다 안정적으로 ROI를 달성하고자 하는 경우 언제든지 타겟 ROI 최적화 모드로 전환할 수 있습니다. 예산은 타겟 ROI가 충족되는 경우에만 지출된다는 점을 기억하세요.

지속적인 캠페인을 게재하는 경우

지속적이거나 시즌별 최대 GMV 캠페인을 게재할 경우 선택한 기간 동안 제품 판매량을 늘리기 위한 방법으로 최대 게재 최적화를 고려해 보세요.

• 특정 제품의 판매를 증대시키세요. 최대 게재를 켜서 제품 판매량을 늘리세요. 판매되지 않은 제품에 집중하여 더 많은 재고를 최대한 빨리 판매할 수도 있고 성과가 가장 좋은 제품에 대한 광고 게재를 강화할 수도 있습니다.

• 시즌 세일 중에 게재를 늘리세요. 세일이나 시즌별 캠페인 시기에 맞춰 최대 게재 일정을 잡아 이 기간 동안의 판매량을 늘리세요.

최대 게재에 대한 일일 예산 설정 권장사항:

• 타겟 ROI 모드에서 같은 양의 실제 지출. 타겟 ROI 모드에서 이전에 GMV 최대의 라이브스트림/제품을 충족시켰다면, 최대 게재 일일 예산을 타겟 ROI 모드의 실제 일일 지출과 같게 설정할 수 있습니다.

  • 참고: 최대 게재가 예산 소비를 ROI 최적화보다 우선으로 생각하므로 매일 쓴 지출이 같다고 하더라도 최대 게재 모드에서의 ROI 결과는 타겟 ROI 모드의 결과와 똑같지 않을 수 있습니다.

• 광고 지출을 대폭 늘려 프로모션 시즌(메가 세일, 슈퍼 브랜드 데이 등)의 GMV를 더 높이길 원하는 경우. 타겟 ROI 모드에서 최대 게재 예산을 실제 지출의 1배~5배 사이로 설정하길 권장합니다(SPU 수준에서). 이 과정에서 ROI 및 GMV 측정 지표가 예상대로 나오는지 계속 모니터링하고 필요한 경우 제때 예산을 조정하는 것이 좋습니다.

  • 참고: 예산을 너무 높게 설정한 경우(예를 들어 타겟 ROI 모드에서 실제 지출의 5배 넘게 설정), ROI 측정 지표가 급격히 하락할 수 있으며 GMV가 증가하는 것이 바람직하지 않을 수도 있습니다.

최대 게재를 이용하면 광고 지출 및 총 수익이 늘어나고 ROI가 변동될 가능성이 높습니다. 지속적 캠페인에 대해 보다 안정적인 ROI 및 향상된 광고 성과를 유지하는 것이 목표라면 타겟 ROI 최적화 모드를 고려해 보세요.