TikTok 경매형 광고 성과 촉진을 위한 입찰 및 예산 솔루션

권장 사항

지원 방법

예상하는 액션당 비용을 사용하여 광고 그룹의 일일 예산을 계산합니다.

TikTok의 광고에 충분한 예산을 할당하지 않으면 캠페인 성과를 향상할 수 있는 방법을 찾을 기회를 놓치게 됩니다. 추상적인 차원 뿐만 아니라 전술적인 측면에서도 그러합니다.

TikTok 광고 관리자는 시스템이 귀하의 광고에 맞는 최적의 오디언스를 식별하는 학습 단계를 사용합니다. 학습 단계를 통과할 때까지 광고 게재 및 액션당 비용은 변동될 수 있습니다.

최소한 학습 단계를 통과하고 전환 50회를 달성하는 데 충분한 예산을 광고 그룹에 할당하고자 할 것입니다. 전환 50회를 달성하는 데 필요한 예산을 계산하려면 간단하게 공식(광고 그룹 일일 예산 = 전환 50회 x 목표 CPA)을 사용합니다.

50회 x 목표 CPA의 일일 광고 그룹 예산을 지원할 수 없다면 최적화 목표에 따라 다른 공식을 사용할 수 있습니다.

앱 기반 최적화 목표의 경우:

•상위 및 중위 퍼널 이벤트를 사용하는 앱 이벤트 최적화: 20회 x 목표 CPA

•구매 이벤트를 사용하는 앱 이벤트 최적화: 10회 x 목표 CPA

웹 기반 최적화 목표의 경우:

•결제 완료 최적화 이벤트: 10회 x 목표 CPA

•기타 최적화 이벤트: 20회 x 목표 CPA

전환 이벤트에 대해 입찰합니다.

비즈니스 목표가 웹사이트 또는 앱에서 특정 결과를 유도하는 것이라면, 클릭 또는 노출 대신 전환 이벤트에 대해 캠페인을 최적화합니다.

클릭수 입찰을 사용하면 시스템이 예산 대비 최대의 클릭수를 얻을 수 있는 노출을 확보하려고 하며, 전환수 입찰을 사용하면 시스템이 웹사이트 또는 앱에 대한 행동을 귀하가 원하는 비즈니스 결과에 부합하도록 최대로 생성하려고 합니다.

CPA를 평가하는 데 충분한 전환이 일어날 때까지 기다려 주세요.

시스템에서 광고가 최적의 게재를 위한 시장의 조건을 학습하도록 하는 데는 약 50회의 전환이 필요합니다. 따라서 이 작업 이전에 표시되는 액션당 비용(CPA)은 50회 전환에 도달한 후 표시되는 결과를 반영하지 못할 수 있습니다.

전환이 누적될수록 임의성이 점차 배제되며 CPA가 실제 수치에 근접해집니다. 따라서 더 많은 전환 이벤트가 생성될수록 샘플의 크기가 늘어나며, CPA는 더욱 정확해지고 안정됩니다. 전환 수를 확대하는데 문제가 있다면 최적화 목표를 더 높은 퍼널에 있는 이벤트로 이동하는 것을 고려해 보세요.

또한 광고 성과에 변동을 줄 수 있으므로 캠페인을 자주 변경하는 것은 지양하세요.

타깃 오디언스를 분류합니다.

오디언스에 따라 전환당 비용이 다를 수 있습니다. 각각의 오디언스 세그먼트를 타기팅하는 여러 광고 그룹을 생성해 보세요.

주요 측정 항목을 식별하고 모니터링합니다.

비즈니스 목표에 중요한 측정 항목에만 집중하세요. 예를 들어 목표가 전환을 촉진하는 것이고, CPA는 감소하고 있거나 안정적이지만 노출 비용이 증가하고 있다면 걱정할 이유가 없습니다.

비즈니스에 중요한 측정항목을 면밀하게 추적함으로써 예산이 효율적으로 사용되고 있는지 판단할 수 있습니다.

경제성 계산에 따라 입찰가를 선택합니다.

입찰가를 결정할 때 고려해야 할 두 가지 요소가 있습니다.

1. 비즈니스에 신규 고객이 얼마나 가치 있는가? 이는 거래 또는 고객 평생 가치(LTV)의 관점에서 접근할 수 있습니다.

2. 신규 고객을 확보하기 위해 얼마나 지출할 의향이 있는가? 이 수치는 전체 마진에서 손익분기까지 다양하게 설정할 수 있으며, 목표 유입당 비용(CPA)이 될 것입니다. 이후 입찰가 또는 비용 상한으로 사용될 수 있습니다.

이러한 요소는 목표, 그리고 성장과 수익성의 균형을 어떻게 맞출 것인지에 따라 달라집니다.