경매형 광고 캠페인 최적화 레버

레버

최적화 방법

측정

웹:

고객 행동을 측정하기 위해 웹사이트 이벤트를 추적할 TikTok 픽셀 또는 웹 이벤트 API를 설치합니다. 픽셀을 사용하여 최대한 많은 이벤트(권장 사항: TikTok에 퍼널의 상위, 중위, 하위 부분에서 각각 최소 1개씩 3개의 이벤트 전송)와 성과를 최적화할 수 있는 이벤트 파라미터를 다시 전송합니다. 또한 가격 기반 최적화(웹)을 최적화하기 위해 구매 이벤트와 함께 결제 완료 가격 매개변수를 전송합니다.

웹사이트 이벤트를 TikTok의 광고와 더 잘 매칭하기 위해 고급 매칭을 사용해 보세요. 고급 매칭에서는 멀티 세션 기여도를 통해 여러 장치, 브라우저, 세션을 측정할 수 있습니다. 기여도 기간은 클릭 후 7일, 조회 후 1일입니다. 또는 고급 매칭이 활성화되지 않은 경우 표준 기여도 기간은 클릭 후 1일입니다. 고급 매칭은 도달을 확장하고 캠페인 최적화를 촉진하며 풀퍼널 이벤트를 측정할 수 있으며, 이는 평균 액션당 비용(CPA)를 개선하고 동일한 예산 대비 더 많은 전환을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. TikTok은 맞춤형 확장 기간을 활성화하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 자세한 정보는 계정 관리자에게 문의하세요.

앱:

TikTok 광고 관리자에 모바일 측정 파트너(MMP)를 연결하고 모든 관련 이벤트를 TikTok에 다시 전달합니다. 다음은 MMP 포스트백 이벤트를 구성할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

- TikTok에 모든 채널 데이터 포스트백: 이 작업을 통해 캠페인 성과를 최적화하고, 이미 앱을 설치한 사용자를 제외하며, TikTok 광고 관리자를 통해 앱 사용자를 리타기팅할 수 있습니다.

- 가격 이벤트: 가격 기반 최적화를 극대화하기 위해 구매 이벤트와 함께 구매 가격 파라미터를 전송합니다.

- 구매, 콘텐츠 보기, 장바구니에 담기 이벤트: 이는 다이나믹 쇼케이스 애즈(DSA)를 생성하는 데 필요한 이벤트입니다.

TikTok에 다시 전달하는 이벤트와 정보를 확장하면 사용자를 더 잘 식별하고 도달율을 높일 수 있습니다.

지면

자동 배치를 사용하여 TikTok, Pangle, 뉴스 피드 앱 시리즈와 같은 다양한 지면에서 광고를 게재하면 활용 가능한 오디언스를 즉시 확장할 수 있으며, 여러 지면 및 위치에서 오디언스에게 도달하기가 쉬워집니다. 특정 지면에서 광고 성과가 더 좋다는 것을 확인하면 수동 배치를 사용하여 성과가 가장 좋은 지면에서만 광고를 게재해 보세요.

타기팅

타기팅 기준을 선택할 때 오디언스를 너무 좁게 생성하지 마세요. 오디언스 범위가 좁으면 시스템이 광고를 게재하는 데 어려움이 발생하여 광고 성과가 변동될 수 있습니다. 넓은 오디언스에서 시작하여 시스템이 지능적으로 광고에 가장 적합한 사용자를 찾도록 하는 것이 가장 좋습니다. 오디언스 사이즈 추정 도구를 사용하여 타기팅에 따른 오디언스 사이즈를 안내할 수 있습니다.

또한 오디언스 중복은 피합니다. 오디언스 중복은 여러 활성 광고 그룹에 동일하거나 유사한 타겟팅 설정을 사용할 때 발생하며, 이로 인해 이들 광고 그룹 간에 경쟁이 일어납니다.

오디언스 중복을 피하는 한 가지 방법은 유사한 인구통계 특성(나이, 성별, 위치 등)과 관심사 및 행동을 공유하는 오디언스를 타기팅하는 광고 그룹을 통합하는 것입니다. 또한 사용자 지정 오디언스와 유사 오디언스를 사용하여 특정 광고 그룹의 타깃 오디언스에서 제외할 오디언스를 식별할 수 있습니다. 이렇게 하면 여러 광고 그룹에서 동일한 오디언스를 타기팅하는 경우를 방지할 수 있습니다.

더 자세한 지침이 필요하거나, 모든 타기팅 기준을 수동으로 설정하는 대신 간편하게 플랫폼을 통해 최적의 오디언스를 찾고자 하는 경우, 스마트 타기팅 솔루션(타기팅 권장 사항, 타기팅 확장, 자동 타기팅)을 사용하는 방법도 고려해 보세요.

예산

최저 비용 입찰 전략을 사용하는 경우 일일 액션당 비용(CPA)이 일관되게 목표 CPA보다 낮다는 것이 확인되면 예산을 늘려보세요. 이는 지출하고자 하는 금액보다 적은 비용으로 사용자를 확보하고 있음을 나타냅니다. 이러한 상황은 광고 그룹이 성과를 보이고 있으며 광고 지출을 확대할 준비가 되었다는 신호입니다.

또한 광고 그룹 수준 대신 캠페인 수준에서 예산을 최적화하기 위해 캠페인 예산 최적화 사용을 고려해 보세요. 이 기능을 사용하면 개별적으로 설정할 필요 없이 캠페인에 속한 모든 광고 그룹에 단일 예산 최적화 세트를 적용할 수 있습니다.

입찰

입찰가를 높일 여지가 있는지 판단합니다. 이 작업을 수행하려면 평균 액션당 비용(CPA) 및 광고 비용 대비 수익률(ROAS)을 확인하고 이 수치를 광고 성과 결과와 비교합니다.

예산 및 입찰 최적화 솔루션에 대한 자세한 내용은 경매형 광고 성과 촉진을 위한 입찰 및 예산 솔루션을 참조하세요.

크리에이티브

크리에이티브 콘텐츠의 모습과 느낌은 성과에 영향을 주는 중요한 요소입니다. 시스템이 오디언스의 반응을 살필 수 있도록 대량의 크리에이티브 자산을 확보하는 것이 중요합니다. 광고 그룹당 2~5개의 광고를 생성하여 시스템이 타깃 오디언스에 대한 최적의 광고를 식별하도록 지원할 수 있습니다.

광고 그룹에서 광고의 수를 늘리면 시스템이 최고의 성과를 보이는 광고의 게재를 최적화할 수 있습니다. 그런 다음 최소한 매월마다 광고 그룹의 크리에이티브를 업데이트하세요. 이상적인 주기는 매주 또는 2주입니다.

TikTok 광고 관리자는 크리에이티브 콘텐츠를 빠르게 생성 및 테스트할 수 있는 여러 도구를 보유하고 있습니다.

-빠른 최적화는 시각 효과, 시작 프레임, 음악을 자동으로 결합하여 단일 동영상 자산에서 최대 12개의 크리에이티브를 제작하며, 이를 통해 여러 버전의 새로운 광고를 확보할 수 있습니다.

-자동 크리에이티브 최적화(ACO)는 캠페인을 빠르게 시작하고 크리에이티브를 대규모로 테스트하며 TikTok에서 적절한 오디언스에게 적절한 크리에이티브를 노출시키는 데 도움이 됩니다.

-분할 테스트는 A/B 테스트를 생성하는 데 사용하는 캠페인 수준 기능으로, 최고의 성과를 나타내는 크리에이티브 콘텐츠 또는 타기팅, 입찰 및 최적화와 같은 광고 그룹 설정을 식별할 수 있습니다.