Informacje na temat parametrów UTM

Parametry UTM to fragmenty tekstu z możliwością konfiguracji dodawane do adresu URL w celu śledzenia ruchu w witrynie internetowej. Pomagają zrozumieć, w jaki sposób odbiorcy trafili na Twoją stronę. Parametry UTM są zwykle używane przez reklamodawców, którzy wykorzystują zewnętrzne narzędzia do analizowania interakcji użytkowników z ich witryną internetową po przejściu na nią ze źródła ruchu.

Parametry UTM dla reklam TikTok

Jest pięć często używanych parametrów UTM do klasyfikowania ruchu w witrynie internetowej:

• utm_source: służy do identyfikowania aplikacji, strony lub wydawcy generujących ruch w Twojej witrynie internetowej. Na przykład https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium: służy do wyjaśnienia medium reklamowego lub marketingowego, w tym kosztu 1000 wyświetleń, kosztu kliknięcia, banera i filmu. Na przykład https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign: służy do wyjaśnienia nazwy, hasła lub kodu promocyjnego pojedynczej kampanii. Na przykład https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term: służy do identyfikacji płatnych słów kluczowych wyszukiwania. Na przykład, https://www.example.com?utm_term=adname Uwaga: gdy wyświetlasz reklamy w TikTok, możesz użyć tego parametru do stworzenia własnego ciągu zawierającego nazwę grupy reklam, targetowanie itp.

• utm_content: służy do identyfikowania treści kreacji wykorzystywanych w promocji, w tym nazwy reklamy, tekstu wezwania do działania, zasobu lub koloru. Na przykład https://www.example.com?utm_content=buynow

Możesz także połączyć parametry UTM w jeden adres URL, używając znaku „&” pomiędzy poszczególnymi parametrami. Na przykład https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

Dodawanie dynamicznych wartości do parametrów za pośrednictwem makr

Reklamodawcy mogą również wykorzystać nasze makra do dynamicznego przekazywania wartości związanych z kampanią lub umiejscowieniem w swoich adresach URL. Jest to szczególnie przydatne dla tych, którzy zarządzają dużą liczbą kampanii, grup reklam lub reklam. TikTok oferuje zestaw obsługiwanych makr, które umożliwiają dynamiczne przekazywanie wartości kampanii i umiejscowienia w adresie URL.

Poniżej znajduje się lista dostępnych makr wraz z odpowiadającymi im parametrami:

Zalecamy reklamodawcom skorzystanie z naszego narzędzia do tworzenia adresów URL TikTok w celu skonfigurowania parametrów UTM dla reklam TikTok. TikTok oferuje również opcję automatycznego dodawania parametrów UTM (np. utm_source, utm_medium) do adresu URL reklamy. Zalecamy włączenie tej funkcji, aby nie zapomnieć o dodaniu ważnych parametrów UTM, co pozwoli Ci na kompleksowe śledzenie reklam. Dowiedz się, jak automatycznie lub ręcznie dodawać parametry UTM.

Dowiedz się więcej na temat najlepszych praktyk dotyczących dodawania parametrów UTM.