Najlepsze praktyki dotyczące dodawania parametrów UTM

Konfigurowanie parametrów UTM w adresie URL może wiązać się z ryzykiem wystąpienia błędów, w tym niespójnego nazewnictwa, literówek lub brakujących parametrów, co może prowadzić do wadliwego śledzenia i niewiarygodnych danych. Aby temu zapobiec, należy postępować zgodnie z najlepszymi praktykami i używać odpowiednich narzędzi. Aby zapewnić dokładne i skuteczne śledzenie, zapoznaj się z poniższymi wskazówkami dotyczącymi konfiguracji adresów URL i typowymi problemami.

Wskazówki i uwagi dotyczące konfiguracji adresu URL reklam TikTok

1. Zawsze dodawaj parametry UTM do swoich reklam

   • Wiele narzędzi do analizy witryn opiera się na parametrach UTM, aby śledzić źródło, nośnik i szczegóły kampanii dotyczące wizyt w Twojej witrynie internetowej, zapewniając wgląd w pochodzenie ruchu i jego skuteczność. Oznaczanie reklam parametrami UTM to zawsze dobra praktyka, ponieważ pozwala ocenić zarówno liczbę, jak i jakość odwiedzin, a także konwersje z kampanii reklamowych TikTok. Aby zapewnić prawidłowe śledzenie, musisz skonfigurować parametry UTM w reklamach TikTok. Dowiedz się więcej na temat parametrów UTM.

2. Użyj narzędzia do tworzenia łączy, aby dodać parametry UTM

   • Parametry adresu URL (pary klucz/wartość) można dodać na końcu adresu URL strony internetowej reklamodawcy, po których następuje znak „?” i wiele parametrów łącza oddzielonych znakiem „&” lub „;”. Jeśli nie masz pewności co do poprawnej składni adresu URL, zalecamy skorzystanie z narzędzia do tworzenia adresów URL.

   • Platforma TikTok Ads Manager oferuje reklamodawcom narzędzie do tworzenia parametrów adresów URL. Ta przyjazna dla użytkownika funkcja umożliwia reklamodawcom skuteczne tworzenie parametrów UTM oraz zarządzanie nimi, co gwarantuje dokładność i usprawnienie śledzenia we wszystkich kanałach marketingowych.

3. Używaj funkcji automatycznego dołączania TikTok, aby automatycznie dodawać parametry UTM

   • TikTok oferuje opcję automatycznego dodawania parametrów UTM (np. utm_source, utm_medium) do adresu URL reklamy. Zalecamy włączenie tej funkcji, aby nie zapomnieć o dodaniu ważnych parametrów UTM, co pozwoli Ci na kompleksowe śledzenie reklam. Dowiedz się więcej na temat automatycznego dołączania parametru UTM.

4. Wyświetl podgląd reklam przed ich uruchomieniem

   • Zawsze najlepiej jest wyświetlić podgląd reklam zaraz po ich skonfigurowaniu i wykonać kilka testowych kliknięć/konwersji, aby sprawdzić, czy adres URL nie jest uszkodzony i nie ma żadnych problemów na stronie docelowej reklamodawcy. Dowiedz się, jak wyświetlić podgląd reklam w TikTok Ads Manager.

Typowe pomyłki, których należy unikać

1. Pomieszanie parametrów UTM w adresie URL

   • Parametry UTM mogą być niejasne. Choć jest to częsty błąd, przypadkowa zamiana parametrów UTM może dezorientować i obniżać jakość danych. Jednym z najczęstszych błędów jest zamiana parametrów UTM „źródło” i „nośnik”. Aby je uporządkować, traktuj źródło jako „gdzie”, a nośnik jako „jak”. Na przykład, jeśli użytkownik trafia na stronę za pośrednictwem płatnej reklamy TikTok, źródłem jest „TikTok”, ale nośnik to „płatne”. Podobnie jak w przypadku parametrów „źródło” i „nośnik”, należy zachować ostrożność podczas konfigurowania innych parametrów UTM dla swoich kampanii. Upewnij się, że używasz prawidłowych par klucz-wartość, aby dokładnie śledzić i analizować skuteczność swoich reklam.

2. Używanie błędnych parametrów UTM na różnych kanałach

   • Pomieszanie parametrów UTM na różnych kanałach / w różnych źródłach może prowadzić do poważnych problemów ze śledzeniem. Na przykład korzystanie ze źródła UTM innej platformy reklamowej dla reklam TikTok może błędnie klasyfikować ruch, co spowoduje otrzymanie niedokładnych danych na temat pochodzenia odwiedzających. Może to negatywnie wpływać na możliwość prawidłowego pomiaru skuteczności kampanii, podejmowania decyzji w oparciu o dane i optymalizowania przyszłych reklam. Aby uniknąć tego błędu, sprawdź dokładnie parametry UTM, aby każdy z nich odzwierciedlał właściwy kanał i cel Twojej kampanii.

3. Duplikacja parametrów UTM w adresie URL

   • Jeśli w adresie URL występują zduplikowane parametry UTM, jak w poniższym przykładzie: https://www.example.com?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_source=tiktokads

   • Zewnętrzne narzędzie analityczne (np. GA) może brać pod uwagę tylko ostatnią wartość ustawioną dla parametru utm_source, w tym przypadku „tiktokads”. Dlatego zawsze zaleca się stosowanie spójnych konwencji nazewnictwa, aby uniknąć rozbieżności w ramach śledzenia.

4. Parametry UTM rozróżniają wielkość liter

   • Parametry UTM rozróżniają wielkość liter, dlatego analitycy zewnętrzni mogą traktować te adresy URL jako różne

     • https://www.example.com?utm_medium=social&utm_source=TikTok

     • https://www.example.com/?utm_medium=social&utm_source=tiktok

   • Ustaw wartości parametrów UTM przy użyciu spójnej konwencji nazewnictwa i postaraj się zachować ją we wszystkich kampaniach. Jeśli używasz makr do przekazywania tych wartości do parametrów UTM, postaraj się stosować spójną konwencję nazewnictwa dla swoich kampanii, grup reklam i reklam.