Co je metrika Dosah?

Co je Dosah?

Dosah je metrika vyjadřující počet jedinečných uživatelských účtů, kterým byla alespoň jednou zobrazena reklama. Poskytuje způsob, jak kvantifikovat počet unikátních uživatelských účtů, které měly možnost dozvědět se o vaší značce, přijmout vaše sdělení nebo dokončit akci.

Jaký je rozdíl mezi metrikami Dosah a Zobrazení?

Metrika Dosah zohledňuje jedinečné uživatelské účty, zatímco metrika Zobrazení bere v úvahu každé zobrazení, i když byla reklama tomuto jedinečnému uživatelskému účtu zobrazena již dříve. Četnost představuje průměrný počet, kolikrát byla jednomu uživatelskému účtu zobrazena reklama nebo kampaň. Používá se k ilustraci vztahu mezi Dosahem a Zobrazeními.

Co konkrétně představuje metrika Dosah na TikToku?

Vykazování dosahu na TikToku poskytuje klientům přehled o tom, kolika uživatelům (měřeno podle uživatelských účtů) byla zobrazena jejich kampani. Metrika je navržena tak, aby znázorňovala zobrazení sdělení, a neměla by být používána jako prostředek měření velikosti populace. Naše vykazování dosahu by nemělo být přímo srovnáváno s vykazováním okruhu uživatelů třetích stran, protože výpočty jsou založeny na různých metodikách pro různé případy použití.

Vzhledem k velkému počtu uživatelů platformy TikTok, kteří si každý den prohlížejí reklamy, a rychlosti, s jakou klienti potřebují využitelné statistiky, dochází v systému k vytváření vzorků, aby bylo možné rychle zjistit výsledky měření dosahu. Vzhledem k tomuto výběru vzorků jsou údaje o Dosahu odhadovány a neměly by být považovány za přesné. Některé odhady dosahu, které se zabývají konkrétními dimenzemi, mohou zahrnovat i modelování. Další informace najdete v části odhadované metriky.

Řešení TikTok se mohou vyvíjet, protože je neustále inovujeme.

Existují případy, kdy TikTok poskytuje přesný dosah místo odhadovaného dosahu?

Ano, ve výkazech pro kampaně s typem nákupu dosah a četnost obsahuje výkaz s rozpisem četnosti přesný dosah, nikoli odhadovaný dosah. Další informace najdete v části odhadované metriky.

Bude se součet dosahu sad reklam nebo kreativního obsahu rovnat celkovému dosahu kampaně?

Součet hodnot dosahu vykázaných pro jednotlivé sady reklam se obvykle nerovná dosahu celé kampaně. Při pohledu na jednu sadu reklam odpovídá metrika Dosah na otázku „kolika jedinečným uživatelským účtům byla zobrazena tato sada reklam?“. Při pohledu na metriku Dosah pro celou kampaň odpovídá metrika na otázku „kolika jedinečným uživatelským účtům byla zobrazena tato kampaň ve všech sadách reklam?“. Pokud si jeden uživatel zobrazí každou sadu reklam jednou, bude se to počítat jako 1 jedinečný uživatelský účet pro každou sadu reklam a 1 jedinečný uživatelský účet pro celou kampaň.

Bude se součet dosahu pro každou jedinečnou dimenzi dat (např. demografickou skupinu) rovnat celkovému dosahu kampaně?

Součty hodnot dosahu vykázaných pro jednotlivé jedinečné dimenze se často nerovnají dosahu celé kampaně na TikToku. Vzhledem k velkému počtu uživatelů platformy TikTok, kteří si každý den prohlížejí reklamy, a rychlosti, s jakou klienti potřebují využitelné statistiky, dochází v systému k vytváření vzorků a projekci, aby bylo možné vytvořit výsledky měření dosahu. Vzhledem k malému množství vzorků nejsou čísla zcela přesná a měla by být používána jako přibližný odhad. Model se spouští pro každý výsek dat/dimenzi, kterou chcete zobrazit, a proto při porovnání s celkovým dosahem kampaně existuje v součtech malý rozdíl.

Na výkonnost kampaně to nebude mít žádný vliv.