O metrikách reklam v Centru prodejců

V Centru prodejců můžete pomocí různých metrik zjistit, jak si vedou reklamy v obchodě TikTok Shop u zákazníků. Metriky můžete zobrazit v sekcích Reklamy v obchodě a Datový kompas v Centru prodejců.

Metriky na stránce Reklamy v obchodě

Pokud chcete zobrazit metriky na stránce Reklamy v obchodě, přejděte do Centra prodejců a klikněte na možnost Reklamy v obchodě v levé nabídce. Zobrazí se následující výkazy:

Ovládací panel reklam

Pomocí tohoto výkazu zjistíte, kolik prodejů bylo dosaženo díky uživatelům, kteří viděli vaše reklamy a poté se rozhodli zakoupit vaše produkty. Tento výkaz zobrazuje návratnost výdajů na reklamu na základě data zobrazení reklamy.

Poznámka: V Indonésii, Malajsii, na Filipínách, v Singapuru, Thajsku a Vietnamu tento výkaz zobrazuje pouze nákupní reklamy na produkty vytvořené v Centru prodejců pomocí primárního reklamního účtu. Ve všech regionech platí, že tento výkaz nezahrnuje reklamy vytvořené ve Správci reklam TikTok.

Tento výkaz obsahuje následující metriky:

• Náklady: Součet celkové útraty za reklamu.

• Čisté náklady: Součet celkové útraty za reklamu, kromě kreditu na reklamu nebo použitých kuponů.

• Zobrazení: Počet zobrazení vašich reklam.

• Kliknutí Počet kliknutí z vašich reklam na stanovený cíl.

• CTR: Procento ze všech zobrazení, která vedla ke kliknutí na cíl.

• CPM: Průměrná částka, kterou jste utratili za 1 000 zobrazení.

• CPC: Průměrná částka za každé kliknutí vedoucí na stanovený cíl.

• Počet zobrazení stránky s podrobnostmi o produktu

• Zahájené platby (TikTok Shop): Počet akcí zahájení platby v obchodě TikTok Shop přiřazených vašim reklamám.

• Nákupy

• Cena za nákup

• Nákupy na počet kliknutí

• Průměrná hodnota za nákup

• ROAS

• Hrubé tržby: Částka, kterou kupující zaplatili, snížená o případné prodejní daně a případné slevy na produkty na platformě TikTok Shop, které byly kupujícím poskytnuty.

Pokud někdo klikne na reklamu a následující den si koupí produkt, nákup a tržby budou zaznamenány v den, kdy došlo ke kliknutí na reklamu. Pokud si nepřizpůsobíte nastavení přiřazení, v tomto výkazu používáme období pro přiřazení reklam s délkou 7 dní po kliknutí nebo 1 den po zobrazení.

Metriky na stránce Datový kompas

Pokud chcete zobrazit metriky na stránce Datový kompas, přejděte do Centra prodejců a klikněte na možnost Datový kompas v horní nabídce. Zobrazí se následující výkazy:

Video

Pomocí tohoto výkazu zjistíte, kolik lidí se rozhodlo koupit vaše produkty po zhlédnutí videa zveřejněného na vašem oficiálním a marketingovém účtu TikTok. Zobrazí se metriky pro všechny reklamy v obchodě, které využívají videa zveřejněná na těchto účtech TikTok.

Tento výkaz obsahuje následující metriky:

• Zhlédnutí videa: Počet spuštění přehrávání vašeho videa. Pro každé zobrazení videa se přehrání počítají samostatně a jsou vyloučena opakovaná přehrání.

• Objednávky: Počet objednávek podle SKU během období pro přiřazení reklam. Nezapomeňte, že může existovat více objednávek na jednu akci nákupu.

• Hrubé tržby: Částka, kterou kupující zaplatili, snížená o případné prodejní daně a případné slevy na produkty na platformě TikTok Shop, které byly kupujícím poskytnuty.

• Míra zobrazení produktu: Zobrazení PDP na zhlédnutí videa reklamy.

• CTR: Zobrazení PDP na zobrazení reklamy.

• CTOR: Objednávky na zobrazení PDP reklamy.

Pokud si nepřizpůsobíte nastavení přiřazení, v tomto výkazu používáme období pro přiřazení reklam s délkou 7 dní po kliknutí nebo 1 den po zobrazení.

Živé vysílání

Pomocí tohoto výkazu zjistíte, kolik lidí se rozhodlo koupit vaše produkty po zhlédnutí živého vysílání zveřejněného na vašem oficiálním a marketingovém účtu TikTok. Zobrazí se metriky z živých vysílání v reklamách v obchodě.

Tento výkaz obsahuje následující metriky:

• PV živého vysílání: Počet zobrazení poté, co uživatel klikne a vstoupí do prostoru živého vysílání. Do tohoto počtu se nezapočítávají zobrazení ve zdroji dat bez kliknutí do prostoru živého vysílání.

• Objednávky: Počet objednávek podle SKU během období pro přiřazení reklam. Nezapomeňte, že může existovat více objednávek na jednu akci nákupu.

• Hrubé tržby: Částka, kterou kupující zaplatili, snížená o případné prodejní daně a případné slevy na produkty na platformě TikTok Shop, které byly kupujícím poskytnuty.

• Míra vstupu do prostoru: PV živého vysílání na zobrazení reklamy.

• Míra zobrazení produktu: Počet kliknutí na produkt během živého vysílání na PV živého vysílání.

• CTR: Počet kliknutí na produkt během živého vysílání na zobrazení reklamní karty produktu. Uživatel byl v prostoru živého vysílání, když viděl zobrazení karty produktu.

• CTOR: Objednávky na kliknutí na produkt v živém vysílání.

Pokud si nepřizpůsobíte nastavení přiřazení, v tomto výkazu používáme období pro přiřazení reklam s délkou 7 dní po kliknutí nebo 1 den po zobrazení.

Produktová karta

Pomocí tohoto výkazu zjistíte, kolik lidí se rozhodlo koupit vaše produkty po zobrazení karty produktu. Zobrazí se metriky z nákupních reklam na produkty vytvořených v Centru prodejců a Správci reklam. Tento výkaz nezahrnuje nákupní videoreklamy ani živě vysílané nákupní reklamy.

Tento výkaz obsahuje následující metriky:

• PV: Zobrazení stránky nebo zobrazení reklamy.

• Objednávky: Počet objednávek podle SKU během období pro přiřazení reklam. Nezapomeňte, že může existovat více objednávek na jednu akci nákupu.

• Hrubé tržby: Částka, kterou kupující zaplatili, snížená o případné prodejní daně a případné slevy na produkty na platformě TikTok Shop, které byly kupujícím poskytnuty.

Pokud si nepřizpůsobíte nastavení přiřazení, v tomto výkazu používáme období pro přiřazení reklam s délkou 7 dní po kliknutí nebo 1 den po zobrazení.

Přehled

Pomocí tohoto výkazu zjistíte celkovou výkonnost svého obchodu na TikToku. Tento výkaz zobrazuje metriky reklamy i metriky mimo reklamy ve všech prodejích obchodu TikTok Shop.

Tento výkaz obsahuje následující metriky:

• Hrubé tržby: Částka, kterou kupující zaplatili, snížená o případné prodejní daně a případné slevy na produkty na platformě TikTok Shop, které byly kupujícím poskytnuty.

• Hrubé tržby z reklamy: Prodeje přiřazované reklamám.

• Hrubé tržby mimo reklamy: Prodeje nepřiřazované reklamám.

• Hrubé tržby z reklamy nepřiřazované partnerům: Prodeje přiřazované reklamám, ale ne partnerům.

• Hrubé tržby z reklamy přiřazované reklamám i partnerům: Prodeje přiřazované reklamám i partnerům. Tito kupující odeslali objednávky po interakci s reklamami, které používaly partnerská videa.

• Hrubé tržby od partnerů nepřiřazované reklamám: Prodeje přiřazované partnerům, ale ne reklamám.

• Hrubé tržby nepřiřazované reklamám ani partnerům: Prodeje nepřiřazované reklamám ani partnerům.

Poznámka: Centrum prodejců hlásí prodeje, které se uskutečnily v daný den, Správce reklam TikTok hlásí prodeje, které se uskutečnily v rámci 7denního období pro přiřazení.

Zjistěte, proč se vaše metriky v Centru prodejců a Správci reklam mohou lišit.