Best practice per le creatività dei Travel Ads

Con i Travel Ads, puoi creare campagne velocemente e in tutta facilità per promuovere il tuo inventario di viaggio su scala usando i tuoi cataloghi di viaggio esistenti.

Questo documento fornisce una panoramica dei diversi componenti dei formati dei Travel Ads di TikTok e le best practice per le creatività di ogni componente da seguire durate la configurazione delle campagne. Quando crei la tua campagna, tieni a mente i seguenti suggerimenti e best practice:

Best practice per video singoli e video del catalogo

I formati Video singolo e Video del catalogo appaiono entrambi con un video e delle schede viaggio scorrevoli nell’angolo in basso a sinistra.

• Il testo dell’annuncio e le schede viaggio si sovrapporranno alla parte inferiore del video; ciò è in linea con le specifiche dello standard di TikTok sulla zona sicura. Per trovare le zone sicure scaricabili, vai ad Asta per gli annunci in-feed di TikTok.

• Evita di posizionare testo o contenuti importanti nell’angolo in basso a sinistra per evitare di coprire dei contenuti perché, dopo che il video è stato riprodotto automaticamente per 2 secondi, la scheda viaggio vi scorrerà sopra.

• Includi il nome del brand nella creatività del video, perché le schede viaggio copriranno il testo dell’annuncio di base.

• Il formato Video singolo mostra fino a 10 schede viaggio. Assicurati che l’argomento video sia abbastanza ampio da applicarsi ai vari elementi del catalogo mostrati.

• Il formato Video catalogo estrae automaticamente sia i contenuti video che quelli della scheda viaggio dal catalogo, creando un allineamento 1:1 tra ciascun video e il prodotto corrispondente.

• Aggiorna regolarmente le creatività per mantenere le performance dell’annuncio.

Best practice per il Carosello catalogo

Il formato Carosello catalogo estrae le immagini dal catalogo per creare schede sfogliabili, ciascuna con un tag cliccabile che indirizza gli utenti a un URL univoco estratto dal catalogo.

TikTok consiglia di seguire le best practice generiche per le creatività dei Caroselli:

• Spazio per il testo specifico per l’annuncio: cerca di non posizionare testo e spazio bianco nello spazio per il testo specifico per l’annuncio, ovvero nella porzione in basso a sinistra dell’immagine del Carosello. Usa un colore di sfondo a contrasto elevato per migliorare la leggibilità del testo dell’annuncio.

• Testo: usa il testo in modo da mettere in risalto gli elementi visivi senza sopraffare l’utente. Il testo dovrebbe essere conciso e facile da leggere, in genere non più di 10 parole per ogni immagine.

• Coerenza visiva: mantieni lo stesso tema visivo per tutte le immagini del Carosello, così da migliorare il riconoscimento del brand e offrire un’esperienza più fluida.

• Formati: intorno alle immagini più piccole presenti nel Carosello verranno aggiunti automaticamente un bordo o delle barre nere. Usando sempre lo stesso formato di immagine, le barre resteranno della stessa dimensione in tutto il Carosello, per una migliore coerenza interna dell’annuncio.

Best practice per le Schede viaggio

Il design delle Schede viaggio mette in risalto informazioni importanti come nome dell’hotel, valutazioni, rotte dei voli e tag delle offerte che aiutano un utente che sta pianificando un viaggio a prendere una decisione. La Scheda viaggio:

• Comprende una creatività con informazioni tratte dal tuo catalogo.

• Viene mostrata 2 secondi dopo la visualizzazione dell’annuncio o l’avvio della riproduzione del video.

• Usa fino a 10 schede per l’opzione video singolo.

• Scorre automaticamente dopo 4 secondi.

Ogni Scheda viaggio ha un testo principale, un titolo, un testo secondario, un prezzo e un Invito all’azione (CTA). Puoi personalizzare alcuni componenti della scheda viaggio, come il testo principale e quello secondario, il prezzo mostrato e il colore del pulsante dell’invito all’azione quando crei la campagna di Travel Ads. Tieni in considerazione queste best practice quando decidi quali informazioni mostrare per ogni componente durante la creazione di una Scheda viaggio.

Nota: tutti i limiti di caratteri sono approssimativi e possono variare in base alla lingua e ai caratteri usati.

Testo principale:

• Puoi scegliere di mostrare Sconto o Etichetta personalizzata come testo principale.

  • Se selezioni Sconto, il testo calcolerà e mostrerà automaticamente gli sconti nel formato “XX% di sconto”. Assicurati che il valore sale_price sia inferiore al prezzo, altrimenti verrà visualizzata la dicitura “0% di sconto”.

  • Se selezioni Etichetta personalizzata , il testo verrà estratto dal campo del catalogo Custom_Label_0.

• Il testo principale ha un limite massimo di 20 caratteri. Oltre il limite, il testo verrà troncato con dei puntini di sospensione.

• Se non selezioni né Sconto né Etichetta personalizzata, il testo principale rimarrà vuoto.

Titolo:

• Il titolo viene estratto automaticamente dal campo del catalogo name. Il titolo ha un limite di 40 caratteri. Oltre i 20 caratteri, il testo verrà mostrato in una seconda riga. Se supera le due righe, il testo verrà troncato con dei puntini di sospensione.

Testo secondario:

ci sono diverse opzioni disponibili per il testo secondario, che dipendono dal tipo di catalogo di viaggio utilizzato.

• Cataloghi di hotel: puoi scegliere di mostrare la Valutazione o l’Etichetta personalizzata.

  • Se selezioni la Valutazione, per impostazione predefinita verranno mostrate le informazioni relative alla valutazione o alle recensioni.

  • Se selezioni Etichetta personalizzata, il testo verrà estratto dal campo del catalogo Custom_Label_1.

• Cataloghi di voli e destinazioni: il testo secondario verrà estratto dal campo del catalogo Custom_Label_1 se è selezionata l’opzione Etichetta personalizzata.

Nota: per garantire la migliore esperienza utente, è importante assicurarsi che testo principale, titolo e testo secondario siano univoci e non riutilizzino testi già usati.

Prezzo:

• Se viene rilevato uno sconto tra price e sale_price, l’annuncio mostrerà il valore di sale_price con quello originale in price barrato.

• Se non viene rilevato alcun valore in sale_price, l’annuncio mostrerà solo il valore in price.

Invito all’azione (CTA):

• Il CTA viene estratto dalle impostazioni della campagna in TikTok Ads Manager.

• Il clic sul CTA reindirizzerà all’URL fornito nel campo del catalogo link.