Đo lường ứng dụng
Cách chuyển sang SKAN 4.0
Trước khi bắt đầu:
Lược đồ SKAN 4.0 và MMP mà bạn hợp tác là yếu tố quyết định việc bạn có đủ điều kiện chuyển sang SKAN 4.0 hay không.
Việc thay đổi lược đồ của bạn trong SKAN 4.0 có thể gây ra sự mơ hồ nhiều hơn do khoảng thời gian ghi nhận dài. Để giảm thiểu những thay đổi trong tương lai, hãy tham khảo ý kiến của MMP và TikTok trong quá trình này.
Cách chuyển sang SKAN 4.0
Xác nhận với Đối tác đo lường di động (MMP) rằng phiên bản SDK của bạn đã sẵn sàng cho SKAN 4.0. Nếu không, hãy nâng cấp phiên bản SDK. TikTok khuyến nghị sử dụng phiên bản SDK mới nhất của MMP của bạn.
Trong studio chuyển đổi SKAN của MMP, hãy xác nhận rằng bạn đã cập nhật lược đồ chuyển đổi giá trị chi tiết. Hầu hết các MMP sẽ chuyển lược đồ SKAN 3.0 của bạn sang lược đồ giá trị chi tiết SKAN 4.0, nhưng điều này không bảo đảm sẽ diễn ra và cần phải được xác nhận.
Trong studio chuyển đổi SKAN của MMP, hãy xác nhận rằng bạn đã cập nhật lược đồ chuyển đổi giá trị thô cho TẤT CẢ ba lần đăng lại. Sau khi bạn hoàn thành bước 3, lượt xem và lượt nhấp trên quảng cáo của bạn sẽ được đăng ký với khung ATT của Apple ở định dạng SKAN 4.0, đồng thời, những thay đổi này sẽ có trong giao diện của TikTok.
Nếu đủ điều kiện nâng cấp lên SKAN 4.0 trong TikTok, bạn có thể cập nhật ứng dụng của mình lên SKAN 4.0 ở hai nơi: Trình quản lý quảng cáo TikTok và Trình quản lý sự kiện TikTok.
Trong Trình quản lý quảng cáo TikTok: Khi triển khai chiến dịch mới nhắm mục tiêu đến người dùng iOS 14+, hãy chọn Chuyển sang SKAN 4.0 rồi nhấp vào Xác nhận để hoàn tất quá trình nâng cấp.
Trong Trình quản lý sự kiện TikTok: Khi bạn mở Trình quản lý sự kiện, hãy chọn Nâng cấp lên SKAN 4.0 để hoàn tất quá trình chuyển đổi.
Khoảng thời gian chuyển đổi
Sau khi chuyển sang SKAN 4.0, dự kiến thời gian chuyển đổi là 4-5 ngày và có thể xảy ra một chút biến động về hiệu suất. Sau đó, hiệu suất sẽ ổn định trở lại và trong vòng 41 ngày, bạn sẽ bắt đầu thấy được toàn bộ lợi ích của khoảng thời gian ghi nhận 35 ngày.
Hình ảnh bên dưới là ví dụ về một ứng dụng đã được chuyển sang SKAN 4.0 vào ngày 26/07. Biểu đồ này cho thấy số lần đăng lại SKAN 3.0 (xanh lam đậm) và số lần đăng lại SKAN 4.0 (xanh lam nhạt) trong một khoảng thời gian. Do độ trễ đăng lại trong SKAN 4.0 và việc chấm dứt đăng lại từ SKAN 3.0, nên số lần đăng lại trong SKAN 4.0 chỉ đạt tới độ trưởng thành vào ngày 31/07. Sự chênh lệch này sẽ tạo ra nhận định về hiệu suất kém.
Đề xuất
Ngân sách: Duy trì ngân sách ổn định tương tự như ngân sách trước khi chuyển đổi trong suốt tuần lễ sau khi bạn chuyển sang SKAN 4.0. Sự biến động về hiệu suất trong 4-5 ngày là bình thường. Sau giai đoạn này, hãy tiếp tục giữ ngân sách ổn định thêm 3-4 ngày nữa để phân tích hiệu suất. Ngân sách ổn định sẽ cho phép phân tích đầy đủ thông qua hình ảnh dữ liệu trước và sau khi chuyển đổi.
Phân tích: Xem lại dữ liệu của bạn hàng ngày. Tập trung vào hiệu suất và số lượt cài đặt bị giữ lại. Các bậc Ẩn danh đám đông mới của Apple khác với ngưỡng quyền riêng tư của SKAN 3.0. Điều này sẽ giúp bạn tìm hiểu cách giảm thiểu số lượt cài đặt bị giữ lại và tăng tối đa độ chính xác của báo cáo.