Wskazówki dotyczące kreacji reklamowych w wynikach wyszukiwania w TikTok Ads Manager

Ostatnia aktualizacja: styczeń 2026

Reklamy w wynikach wyszukiwania to reklamy oparte na intencji zakupowej, których treść wyświetlana jest w odpowiedzi na konkretne zapytania odpowiadające wybranym przez Ciebie słowom kluczowym. Reklamy w wynikach wyszukiwania odgrywają kluczową rolę w zapewnieniu wysokiego poziomu zaangażowania. Postępowanie zgodnie z najlepszymi praktykami podnosi jakość, konkurencyjność w aukcjach oraz zwiększa liczbę kliknięć i konwersji.


Zachęcamy Cię do testowania kreacji dopasowanych do Twoich konkretnych słów kluczowych w każdej grupie reklam. Logika doboru kreacji dla reklam w wynikach wyszukiwania opiera się na trafności zapytań, słów kluczowych reklamy i treści kreacji. Im silniejsze powiązanie między tymi elementami, tym większe prawdopodobieństwo, że reklama wygra aukcję.


Wskazówki dotyczące tworzenia tytułów reklam dla kampanii wyszukiwania reklam

  • Tytuły reklam powinny jasno określać korzyść lub wartość i być spójne z użytymi zdjęciami. W tytule i opisie reklamy uwzględnij targetowane słowa kluczowe, aby zwiększyć trafność kreacji i dopasować je do intencji użytkownika.

  • Używaj różnorodnych tytułów reklam, aby dotrzeć do różnych segmentów grup odbiorców i intencji wyszukiwania.

  • Aby zmaksymalizować zasięg i trafność, uwzględnij zarówno ogólne, jak i szczegółowe słowa kluczowe lub kombinację słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i słów kluczowych „o długim ogonie”.

  • Używaj słów kluczowych zgodnych z zapytaniem wyszukiwania lub problemem, który użytkownik próbuje rozwiązać. Podkreśl korzyści lub wyjątkowe zalety produktu.

    • „Przystępne cenowo płaszcze zimowe pasujące do każdego stylu”

    • „Jak nie przepłacić i nie zmarznąć | Najlepsze zimowe płaszcze”

    • „Ekologiczne torby na całe życie”

    • „Podróżuj bez obciążenia: wytrzymałe, stylowe torby, które pokochasz”

  • Tytuły powinny być zwięzłe i nastawione na działanie, aby szybko przyciągnąć uwagę odbiorców.

    • „Ulepsz swoje miejsce pracy dzięki tym trikom dotyczącym biurka”

    • „Odmień swoje biurko: 5 niezbędnych gadżetów”

  • W swoim tytule używaj swobodnego i potocznego tonu, który zachęca do udostępniania i komentowania.

    • „Ten tusz do rzęs na zawsze odmieni Twoje rzęsy”

  • Wypróbuj podejście nastawione na edukację lub rozrywkę.

    • „Kompletny przewodnik po wyborze najlepszego tuszu do rzęs dopasowanego do Ciebie”

  • Zwróć się bezpośrednio do grupy odbiorców lub użyj języka inkluzywnego, aby odbiorcy mogli się z tym utożsamić.

    • „Twój idealny strój na podróż czeka”

    • „Znajdź strój na podróż, który będzie w 100% pasować do Ciebie”


Wskazówki dotyczące kreacji reklamowych w wynikach wyszukiwania

  • Grupy reklam obsługują wiele kreacji, przy czym każda kreacja obsługuje pojedynczy film lub reklamę z karuzelą obrazów. Formaty filmów i obrazów są takie same jak w kampaniach na kanale, co oznacza, że możliwe jest ponowne wykorzystanie kreacji z kampanii na kanale. Niezależnie od celu kampanii stosuj różnorodne formaty kreacji, aby zoptymalizować skuteczność w przypadku różnych zachowań i intencji, np. reklamy wideo, reklamy karuzelowe i reklamy z katalogu produktów.

  • Kampania wyszukiwania reklam ocenia związek między słowami kluczowymi, kreacją i zapytaniami, aby określić jakość reklamy i priorytet wyświetlania. Każda kreacja i słowo kluczowe w grupie reklam ma unikalną punktację, która nie jest uśredniana dla całej grupy reklam. Upewnij się, że kreacje reklamowe ściśle odpowiadają słowom kluczowym grupy reklam.

  • Grupuj słowa kluczowe związane z konkretnym produktem lub usługą w jednej grupie reklam. Na przykład, jeśli jedna grupa reklam targetuje pod kątem słów kluczowych związanych z obuwiem, użyj kreacji związanych z obuwiem. Jeśli inna grupa reklam targetuje pod kątem słów kluczowych związanych z koszulami i bluzkami, użyj w tej grupie kreacji przeznaczonych dla koszul i bluzek.

  • Wykorzystaj katalog TikTok do automatycznego reklamowania odpowiednich produktów, wykorzystując kompleksowe dane o produktach powiązane z intencjami i zainteresowaniami użytkownika.

  • Zadbaj o to, aby strona docelowa odpowiadała wizualnym i tekstowym obietnicom zawartym w kreacji reklamowej pod względem przejrzystości, użyteczności i wiarygodności.

  • Reklamy wideo odgrywają kluczową rolę w opowiadaniu historii marki i budowaniu więzi emocjonalnej. Wykorzystuj reklamy wideo w celu skutecznego budowania zaangażowania i retargetowania.


Wskazówki dotyczące reklam z karuzelą obrazów

Reklamy z karuzelą obrazów są bardzo wizualne, angażujące i nastawione na zamiary. Łączą formatowanie reklam z obrazem z targetowaniem pod kątem słów kluczowych, co przekłada się na znaczne korzyści w zakresie skuteczności w postaci wyższego współczynnika klikalności i niższego kosztu za kliknięcie w porównaniu z reklamami wideo.

  • Pierwszy obraz karuzeli powinien przedstawiać produkt, markę lub usługę i zawierać tekst ze słowami kluczowymi lub mocnymi punktami. Stosuj przyciągające wzrok pierwsze klatki w filmach i wysokiej jakości pierwsze obrazy w reklamach karuzelowych, aby zwiększyć liczbę kliknięć i konwersji.

  • Obraz karuzeli musi bezpośrednio odpowiadać zapytaniu wyszukiwania lub Twojemu słowu kluczowemu ze składania ofert. W pierwszych kilku klatkach użyj haczyka tekstowego, wizualnego lub dotyczącego wartości:

    • haczyk tekstowy: słowa kluczowe wyświetlane jako tekst na ekranie lub w nakładkach

    • haczyk wizualny: produkt lub marka pokazywane natychmiast i wyraźnie widoczne

    • haczyk dotyczący wartości: wczesne ustalenie problemu lub propozycji wartości


Miniatury kreacji reklamowej w wynikach wyszukiwania

Dobrze przygotowana miniatura ma znaczący wpływ na sukces reklamy, zwiększając zaangażowanie użytkowników i ogólną skuteczność reklamy. Prześlij własną miniaturę i upewnij się, że wybrany obraz zawiera dodatkowy tekst zgodny z wybraną kreacją reklamową, aby zwiększyć potencjalny współczynnik klikalności reklamy.


Uwaga: reklamy mogą odtwarzać się automatycznie w zależności od umiejscowienia i urządzenia. W takim przypadku dobra pierwsza klatka i ładna miniatura nie mają aż tak dużego znaczenia.


Możesz przesłać niestandardową miniaturę lub wybrać ręczną miniaturę z dostępnych klatek. Podczas tworzenia nowej reklamy domyślnie wybierana jest opcja Automatyczna lub Inteligentna miniatura. System automatycznie wybierze inną wersję miniatury spośród klatek obrazu w Twoim filmie na podstawie prawdopodobieństwa interakcji użytkownika z Twoją reklamą.


Uwaga: tryb inteligentny zostanie wybrany automatycznie, jeśli nie dokonano żadnego wyboru ręcznego. W przypadku reklam Spark tryb inteligentny jest zawsze domyślnie włączony, ponieważ tryb ręczny nie jest dostępny, gdy film kreacji pochodzi z konta TikTok.

Zmęczenie reklamą

Zmęczenie reklamą jest znacznie mniejsze, ponieważ reklamy w wynikach wyszukiwania są dostosowane do intencji użytkownika i trafności zapytania. Nie ma potrzeby częstego odświeżania reklam, pod warunkiem że są one skuteczne i pozostają trafne w kontekście bieżących zapytań i wybranych słów kluczowych.

Źródła