Informace o počtu událostí pro optimalizaci události aplikace

Existují dvě řešení optimalizace událostí aplikace (AEO), která se liší způsobem optimalizace a měření konverzí událostí nákupu. Tato dvě řešení zahrnují:

• AEO jednou

• AEO pokaždé, k dispozici pouze pro Android

Kromě nastavení počtu událostí sdílejí obě řešení základní struktury produktů a osvědčené postupy.

Primárními klíčovými ukazateli výkonnosti (KPI), podle kterých by se měla měřit výkonnost AEO pokaždé a jednou, jsou cena za nákup a návratnost nákladů na reklamu (ROAS).

Počet událostí: jednou

AEO jednou optimalizuje a měří na základě jedné nákupní události na osobu a vyhledává lidi, kteří pravděpodobně provedou alespoň jeden nákup. Jednou přiřadí jedinečný první nákup této osoby zpět ke kampani, i když tato osoba provede více než jeden nákup. Toto řešení se nejlépe hodí pro monetizační modely aplikací, které se opírají o jedinou událost nákupu a pro které není více nákupů v krátkém časovém okně relevantní.

Utilita spustí kampaň s AEO jednou a získá uživatele A. Uživatel A učiní pouze jeden nákup – přihlásí se k odběru služeb utility. Tento jedinečný nákup je vykázán a zohledněn v celkových nákladech na nákup a návratnost nákladů na reklamu (ROAS) pro danou kampaň. Pokud však uživatel provede další nákupy, tyto nákupy nebudou v celkových nákladech na nákup a ROAS pro danou kampaň zohledněny.

Počet událostí: pokaždé

AEO pokaždé provádí optimalizaci a měření na základě několika událostí nákupu na osobu. Vyhledává uživatele, kteří pravděpodobně provedou více než jeden nákup. Všechny nákupy provedené tímto uživatelem pak přiřadí zpět ke kampani během 7denního časového intervalu. Tento způsob je nejvhodnější pro monetizační modely aplikací, které se opírají o více nákupních událostí na uživatele. Zejména je to relevantní pro herní aplikace, včetně sociálních kasin, sportovního sázení a příležitostných žánrů. Toto řešení je výhodné zejména u neherních aplikací, včetně dovážky jídla, seznamek nebo zdravého životního stylu a e-commerce.

Aplikace se sociálním kasinem spustí kampaň AEO pokaždé a získá uživatele B. Uživatel B provede 3 nákupy, všechny v rámci sportovního sázení. Všechny 3 nákupy jsou reportovány a zohledněny v celkových nákladech na nákup a ROAS pro danou kampaň.

Poznámka: AEO pokaždé je k dispozici pouze pro kampaně událostí v aplikacích pro Android optimalizované pro události nákupu s některou ze strategií nabídek pro cíl Instalace aplikace. Umístění může být na TikToku nebo Pangle.