Dostupné funkce SKAN 4.0 pro vaše aplikace ve Správci reklam TikTok

Řešení SKAN 4.0 pro TikTok tyto novinky zohledňuje a umožňuje vám využívat výhod nejnovějších funkcí od společnosti Apple zohledňujících ochranu soukromí. V tomto článku se seznámíte s některými novými funkcemi, které budete mít k dispozici po přechodu na SKAN 4.0.

Poznámka: Pro SKAN 4.0 si nemusíte vytvářet nový reklamní účet. Změna probíhá na úrovni aplikace a má dopad na všechny reklamní účty spojené s propagací dané aplikace. Vytvoření nového reklamního účtu nepřináší žádné další výhody.

Během přechodu na SKAN 4.0 můžete v prvních 4–5 dnech zaznamenat určité kolísání výkonnosti u svých kampaní, s čímž je třeba v přechodném období počítat i u nových kampaní. Doporučujeme, abyste celý týden po přechodu na SKAN 4.0 žádné změny rozpočtu neprováděli.

Funkce

Rozpis postback sekvencí SKAN

Ve Správci reklam TikTok máte přístup k rozpisu postback sekvencí, což vám umožní analyzovat výkon reklam na základě období pro přiřazení.

• 1 představuje 1. období pro přiřazení: dny 0–2

• 2 představuje 2. období pro přiřazení: dny 3–7

• 3 představuje 3. období pro přiřazení: dny 8–35

Tento rozpis je k dispozici na úrovni kampaně, sady reklam a kreativního obsahu.

Doba zmrazení source_ID

Starší verze služby SKAN měly krátká období pro přiřazení. Prodloužené období pro přiřazení verze SKAN 4.0 (35 dní) přináší určité problémy s přidělováním a rezervací source_id. Správce reklam TikTok vám proto nyní umožňuje stanovit „dobu zmrazení“. Můžete pomocí ní přizpůsobit dobu, po kterou budou source_id rezervovány pro pozastavené kampaně. V případě doby zmrazení si můžete vybrat ze tří možností:

1. Záruka 1. postbacku

2. Záruka 1. a 2. postbacku

3. Záruka všech 3. postbacků

Vyvážení doby zmrazení

Je důležité zvolenou dobu zmrazení vyvážit se zbývající kvótou na kampaně, abyste mohli spouštět nové kampaně a nevyčerpali source_id příliš brzy.

Kdy jednotlivé možnosti použít

Při pozastavení kampaně doporučujeme zvolit možnost Záruka 1. postbacku. I když je tato možnost zvolena, bude systém přiřazování TikToku stále přiřazovat 2. a 3. postbacky správné kampani. Pokud však dojde k omezení kvóty, říká tato volba TikToku, že upřednostňujete kvótu před 2. a 3. postbackem. TikTok tak bude moci source_id v případě potřeby znovu použít v nové kampani.

Kvalita signálu a úroveň spolehlivosti

Data o postbacku společnosti Apple jsou v souladu s daty kampaní na TikToku. Prostřednictvím dalších číslic source_id společnosti Apple nyní může TikTok generovat vyšší důvěru v modelovaná data systému SKAN, což může vést k lepšímu měření kreativního výkonu.

Klíčové pojmy

Po migraci

Po migraci na SKAN 4.0 neobdržíte okamžitě všechny tři postbacky. Chvíli trvá, než se období pro přiřazení dokončí a než společnost Apple odešle postbacky do TikToku. Aby navíc společnost Apple dále zvýšila soukromí uživatelů, přidává před odesláním postbacků náhodné prodlevy. Po migraci na SKAN 4.0 můžete očekávat, že se vám budou postbacky zobrazovat v následující časové ose:

Když se rozhodnete pozastavit kampaň, TikTok na určitou dobu dočasně zmrazí identifikátor Apple, který je s danou kampaní spojen. Toto zmrazení zajistí, aby byly všechny budoucí postbacky využívající tento identifikátor přesně přiřazeny k dané kampani. Tyto identifikátory se pak znovu využijí při spouštění nových kampaní. K tomu však dojde až poté, co plně dozrají a až již nebudou ve „zmrazeném“ stavu.

Je třeba zvážit několik klíčových bodů:

• Než kampaň pozastavíte: Všechny postbacky přijaté až do okamžiku pozastavení kampaně jsou integrovány do Správce reklam TikTok a jsou viditelné v různých nástrojích pro vykazování.

• Po pozastavení kampaně: Všechny postbacky přijaté až do okamžiku pozastavení kampaně jsou integrovány do Správce reklam TikTok a jsou v různých nástrojích pro vykazování viditelné, pokud ovšem není kvóta na kampaně omezená a vy nepotřebujete vytvořit novou kampaň. V takovém případě TikTok identifikátor zdroje společnosti Apple znovu použije a již u pozastavené kampaně nezaručuje budoucí postbacky pro druhé nebo třetí období pro přiřazení.

Informace o přechodu na SKAN 4.0 naleznete v části Jak přejít na SKAN 4.0.