Jak přejít na SKAN 4.0

Než začnete:

• Způsobilost k přechodu na službu SKAN 4.0 je založena na existenci schématu SKAN 4.0 a na MMP, kterého používáte.

• Změna schématu ve službě SKAN 4.0 může vést k více nejasnostem kvůli dlouhým obdobím pro přiřazení. Abyste minimalizovali změny v budoucnu, poraďte se během procesu se svým MMP a s TikTokem.

Jak přejít na SKAN 4.0

1. U svého partnera pro mobilní měření (MMP) si ověřte, zda je vaše verze SDK je na SKAN 4.0 připravena. Pokud ne, verzi SDK upgradujte. TikTok doporučuje, abyste používali nejnovější verzi SDK svého MMP.

2. V konverzním studiu MMP pro SKAN zkontrolujte, zda se vám aktualizovalo jemnozrnné konverzní schéma. Většina MMP přenese vaše schéma SKAN 3.0 do jemnozrnného schématu SKAN 4.0, není to ovšem zaručeno a je třeba to potvrdit.

3. V konverzním studiu MMP pro SKAN zkontrolujte, zda se vám aktualizovalo hrubozrnné konverzní schéma. Jakmile dokončíte krok 3, zobrazení reklam a kliknutí na ně se budou registrovat v rámci ATT společnosti Apple ve formátu SKAN 4.0 a změny budou k dispozici v rozhraní TikToku.

4. Pokud máte v TikToku nárok na aktualizaci na SKAN 4.0, můžete svou aplikaci na SKAN 4.0 aktualizovat na dvou místech: ve Správci reklam TikTok a Správce událostí TikTok.

Ve Správci reklam TikTok: Při spouštění nové kampaně zacílené na uživatele iOS 14+ vyberte možnost Přejít na verzi SKAN 4.0, a poté dokončete upgrade kliknutím na tlačítko Potvrdit.

Ve Správci událostí TikTok: Po otevření Správce událostí vyberte možnost Upgradovat na verzi SKAN 4.0, čímž přechod dokončíte.

Přechodné období

Po přechodu na verzi SKAN 4.0 můžete očekávat 4–5denní přechodné období, ve kterém může výkonnost poněkud kolísat. Poté se výkonnost stabilizuje a během 41 dnů začnete plně využívat výhod 35denního období pro přiřazení.

Obrázek níže zachycuje příklad aplikace, u které došlo k přechodu na SKAN 4.0 26. července. Graf zobrazuje na časové ose postbacky ze služby SKAN 3.0 (tmavě modré) a postbacky ze služby SKAN 4.0 (světle modré). Kvůli zpoždění postbacků ve službě SKAN 4.0 a ukončení postbacků ve službě SKAN 3.0 dozraje počet postbacků ve službě SKAN 4.0 až 31. července. Bude se tak zdát, že v této mezeře je výkon špatný.

Doporučení

1. Rozpočet: Po celý týden následující po přechodu na SKAN 4.0 udržujte stálý rozpočet, který bude podobný rozpočtu před přechodem. Lze očekávat 4–5 dní kolísavého výkonu. Jakmile toto období skončí, pokračujte s neměnným rozpočtem po dobu dalších 3–4 dnů, abyste mohli analyzovat výkon. Stálý rozpočet vám umožní řádnou analýzu se srovnáním údajů před změnou a po ní.

2. Analýza: Svá data kontrolujte denně. Zaměřte se na výkon a objem zadržených instalací. Nové úrovně anonymity davu společnosti Apple se liší od limitů ochrany osobních údajů ve službě SKAN 3.0. budete tak moci zjistit, jak můžete minimalizovat počet zadržených instalací a maximalizovat přesnost výkazů.