حول تحسين الاحتفاظ باستخدام موضع Pangle

ما المقصود بتحسين الاحتفاظ (RO)؟

مع نضوج وتشبع السوق العالمي لتحقيق الدخل من التطبيقات، يحوِّل مُستخدِمو التطبيقات انتباههم بشكل متكرِّر. أصبح الاحتفاظ مؤشِّرًا مِحوريًا لأنه يساعد المُسوِّقين على استهداف مُستخدِمي التطبيقات المُخلِصين المُحتمَلين وبالتالي إطلاق العنان لنمو الأنشطة التجارية للتطبيقات.

تُعرِّف Pangle الاحتفاظ بأنه هدف تحسين مُستقِل، ويسعى جاهدًا للعثور على المُستخدِمين الذين يُحتمَل أن يعودوا إلى تطبيق المُعلِن في اليوم التالي بعد التثبيت (احتفاظ اليوم الأول). يُعتبَر تحسين الاحتفاظ (RO) الخيار الأنسَب لمجالات تحقيق الدخل من الإعلانات داخل التطبيق (IAA)، مثل الألعاب العرَضية، والألعاب العرَضية المُفرِطة (ألعاب الهايبر كاجوال)، وغير الألعاب مثل الشبكات الاجتماعية والأدوات والمَرافِق والترفيه وغير ذلك.

كيف نقيس احتفاظ اليوم الأول لتطبيق الأجهزة المحمولة؟

تستخدِم منصة Pangle حدث "تشغيل التطبيق" على شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) لحساب احتفاظ اليوم الأول وفقًا للمنطقة الزمنية لحساب المُعلِنين. منطق الحساب هو أنه إذا قام المُستخدِم بتثبيت تطبيق في اليوم السابق وتلقى Pangle أول حدث إطلاق للتطبيق في اليوم التالي، يتعرَّف النظام على حدث "احتفاظ اليوم الأول".

على سبيل المثال، إذا قام المُستخدِم "أ" بتثبيت تطبيق في الساعة 11 مساءً يوم 7 نوفمبر، ثمّ يبدأ تشغيله في الساعة 7 صباحًا يوم 8 نوفمبر، فسيتمُّ احتساب هذا السلوك على أنه حدث "احتفاظ اليوم الأول".

حلول تحسين الاحتفاظ (RO) على Pangle

يقدِّم Pangle طريقتين لتحسين الاحتفاظ (RO). يمكن للمُعلِنين تحديد هدف احتفاظ مُحدَّد (على سبيل المثال، 20%)، أو حذف الهدف والسماح للنظام بالتحسين للحصول على أفضل نتيجةٍ ممكِنة.

حلول تحسين الاحتفاظ (RO)

1. تحسين الاحتفاظ (RO) بدون هدف احتفاظ

• واجهة المُستخدِم لمدير إعلانات TikTok:

• التحكُّم: التكلفة لكل تثبيت (CPI)

• حالات الاستخدام: يتحكَّم في التكلفة لكل تثبيت (CPI) مع تحسين معُدَّل احتفاظ اليوم الأول قدر الإمكان.

2. تحسين الاحتفاظ (RO) مع هدف احتفاظ

• واجهة المُستخدِم لمدير إعلانات TikTok:

• التحكُّم: التكلفة لكل تثبيت (CPI) والتكلفة لكل احتفاظ لليوم الأول (CPA)

• حالات الاستخدام: يتحكَّم في التكلفة لكل تثبيت (CPI) والتكلفة لكل احتفاظ لليوم الأول (CPA) في وقتٍ واحد، ويسعى للوصول إلى مُعدَّل الاحتفاظ المُستهدَف الذي حدَّده المُعلِنون.

كيف أبدأ مع تحسين الاحتفاظ (RO) على Pangle؟

1. فتح الميزة مع احتفاظ اليوم الأول بـ 300

يستخدِم تحسين الاحتفاظ (RO) في Pangle خوارزمية تعلُّم الآلة، والتي تَستغرِق وقتًا لتجميع بيانات كافية لرسم الملف التعريفي للمُستخدِم، ثمَّ الاستفادة من الخصائص لاكتساب المُستخدِمين المُحتَفظ بهم على الأرجح. لهذا السبب، هناك حد حدث احتفاظ لليوم الأول (احتفاظ اليوم الأول بـ 300 في حسابك من جميع مواضع مدير إعلانات TikTok خلال آخر 30 يومًا من تطبيقك) حيث يجب أن يكون لدى النظام عددٌ كافٍ من الأحداث المنشورة مُجدَّدًا لانتقال فعّال إلى تحسين الاحتفاظ (RO).

2. إنشاء مجموعات إعلانية لتحسين الاحتفاظ (RO)

• أنشِئ حملةً جديدة وحدِّد هدف "عمليات تثبيت التطبيق".

• اختَر التطبيق الذي تريد تحقيق الدخل منه ثمَّ حدِّد "موضع Pangle فقط".

• حدِّد "التثبيت مع حدث داخل التطبيق" ضمن جلسة المزايدة والتحسين. وبعد ذلك، حدِّد حدث "احتفاظ اليوم الأول".

• أدخِل المزايدة لتثبيتها. يمكن ملء هدف الاحتفاظ أو إلغاء ملئه. عند إدخال هدف الاحتفاظ، سيحسب نظامنا المزايدة الخاصة باحتفاظ اليوم الأول ويعرضها تلقائيًا ضمن مربع هدف الاحتفاظ.

• اختَر "3 - 7 تصاميم إبداعية مُتميِّزة للإعلان" التي يستجيب لها جمهورك المُستهدَف بشكل أفضل. ومن ثمّ انقر على "إرسال".

الأسئلة المتداولة

هل يمكنني الوصول إلى تحسين الاحتفاظ (RO) عن طريق تحديد موضع TikTok أو الموضع التلقائي؟

تحسين الاحتفاظ (RO) هو ميزة حصرية لموضع Pangle، وهي غير متاحة لموضع TikTok أو الموضع التلقائي.

هل يمكنني استخدام ميزة تحسين الاحتفاظ (RO) عند تشغيل الحملات المُخصَّصة؟

بسبب تطبيق إطار العمل ATT، يدعم تحسين الاحتفاظ (RO) في Pangle المُعلِنين الذين لديهم حملات نظام ‎iOS 14 غير مُخصَّصة فقط.

• نوع الحملة: الحملة المُخصَّصة (DC)

  • قبل تطبيق إطار العمل ATT (قبل 26 أبريل 2021): iOS 14‎‎ والإصدارات الأحدث

  • بعد تطبيق إطار العمل ATT (بعد 26 أبريل 2021): iOS 14‎‎ والإصدارات الأحدث

• نوع الحملة: الحملة غير المُخصَّصة (Non-DC)

  • قبل تطبيق إطار العمل ATT (قبل 26 أبريل 2021): الزيارات الكاملة

  • بعد تطبيق إطار العمل ATT (بعد 26 أبريل 2021): Android وiOS 14‎ والإصدارات الأقدم

ما هو تعريف Pangle لمرحلة التعلُّم للمجموعات الإعلانية لتحسين الاحتفاظ (RO)؟

مرحلة التعلُّم للمجموعة الإعلانية لتحسين الاحتفاظ (RO): احتفاظ اليوم الأول بـ 50 طوال فترة الحملة

ما الذي يجب أن أكون على علمٍ به خلال مرحلة التعلُّم؟

يعتمد تحسين الاحتفاظ (RO) في Pangle بشكل كبير على تعلُّم الآلة. تميل المجموعات الإعلانية لتحسين الاحتفاظ (RO) إلى أن تكون أقل استقرارًا وأقل أداءً من حيث المثالية عند التشغيل أثناء مرحلة التعلُّم الخاصة بـ Pangle (معيار الإنهاء: احتفاظ اليوم الأول بـ 50 طوال فترة الحملة لكل مجموعة إعلانية).

لذلك نقترِح على المُعلِنين عدم تعديل المجموعات الإعلانية ومنحهم بعض الوقت لمُواصَلة التعلُّم في هذه المرحلة. مع اجتياز المجموعات الإعلانية لمرحلة التعلُّم وتشغيل المزيد من أحداث احتفاظ اليوم الأول، سيصبح النظام أكثر استقرارًا وسوف تتحسَّن احتمالية حصول المُعلِنين على نتائجهم المرجُوَّة بشكلٍ كبير.