Om optimering för kvarhållning med Pangle-placering

Vad är kvarhållningsoptimering (RO)?

Appanvändares uppmärksamhet skiftas ständigt allteftersom den globala marknaden för betalappar mognar och mättas. Kvarhållning har blivit en viktig faktor eftersom den hjälper marknadsförare att nå potentiella lojala appanvändare, vilket kan öka appföretagets tillväxt.

Pangle definierar kvarhållning som ett eget optimeringsmål, där tanken är att hitta användare som är sannolika att återvända till annonsörens app dagen efter installation (Dag 1-kvarhållning). RO passar bäst för annonser i appen inom betaltjänstbranschen, såsom enkla och superenkla spel och andra tjänster såsom sociala, redskap och verktyg, underhållning, med mera.

Hur mäter vi Dag 1-kvarhållning för mobilappar?

Pangle använder MMP (mobil mätpartner) "Starta app"-händelser för att beräkna Dag 1-kvarhållningen enligt annonsörens kontos tidszon. Beräkningen fungerar som så att om en användare installerar en app dagen före och Pangle får den första starta app-händelsen följande dag, så registrerar systemet en Dag 1-kvarhållningshändelse.

Om till exempel Användare A installerar en app kl. 23.00 den 7 november och startar appen den 8 november, så räknas det som en "Dag 1-kvarhållningshändelse".

RO-lösningar för Pangle

Pangle erbjuder två RO-alternativ. Annonsörer kan sätta ett specifikt mål för kvarhållning (t.ex. 20 %), eller ta bort målet och låta systemet optimera för bästa möjliga resultat.

RO-lösningar

1. RO utan kvarhållningsmål

• Användargränssnittet till TikTok Ads-plattformen:

• Kontroll: CPI (Kostnad per installation)

• Användarfall: Kontrollerar CPI och optimerar frekvensen för Dag 1-kvarhållning så mycket som möjligt.

2. RO med kvarhållningsmål

• Användargränssnittet till TikTok Ads-plattformen:

• Kontroll: CPI (Kostnad per installation) och CPA (kostnad per Dag 1-kvarhållning)

• Användningsfall: Kontrollerar CPI och CPA samtidigt och strävar efter att nå målfrekvensen för kvarhållning annonsörer angett.

Hur kommer jag igång med Pangle RO?

1. Lås upp funktionen med 300 Dag 1-kvarhållningar

Pangle RO använder en maskininlärningsalgoritm. Denna behöver tid på sig att samla tillräckligt med data för användarprofilen, och den använder karaktärsdrag för att dra till sig användare som sannolikt kan hållas kvar. Därför finns det en gräns på 300 Dag 1-kvarhållningshändelser (300 Dag 1-kvarhållningar i ditt konto från alla placeringar på TikTok-annonsplattformar de senaste 30 dagarna från din app). Systemet måste ha registrerat tillräckligt många händelser för att övergå effektivt till RO.

2. Skapa RO-annonsgrupper

• Skapa en ny kampanj och välj målet Appinstallation.

• Välj appen du vill monetärisera och välj Endast Pangle-placering.

• Välj Installera med händelse i appen under Budgivning och Optimering-sessionen. Välj sedan händelsen Dag 1-kvarhållning.

• Ange budet för installationen. Kvarhållningsmålet kan fyllas i eller lämnas tomt. När du fyller i kvarhållningsmålet kommer vårt system att beräkna budet för Dag 1-kvarhållning och automatiskt visa det under kvarhållningsmålrutan.

• Välj 3–7 särskilda annonser som din målgrupp bäst svarar på. Klicka sedan på Skicka in.

Vanliga frågor

Kan jag få tillgång till RO genom att välja TikTok-placering eller automatisk placering?

RO är exklusivt för Pangle-placering och är inte tillgängligt för TikTok-placering eller automatisk placering.

Kan jag använda RO-funktionen när jag kör anpassade kampanjer?

Till följd av ATT stöder Pangle RO endast annonsörer med icke-anpassade iOS 14-kampanjer.

• Kampanjtyp: Anpassad kampanj (DC)

  • Före ATT trädde i kraft (före den 26 april 2021): iOS 14+

  • Efter att ATT trädde i kraft (efter den 26 april 2021): iOS 14+

• Kampanjtyp: Icke-anpassad kampanj (Non-DC)

  • Innan ATT trädde i kraft (före den 26 april 2021): Full trafik

  • Efter att ATT trädde i kraft (efter den 26 april 2021): Android & iOS 14-

Vad är Pangles definition av inlärningsfasen för RO-annonsgrupper?

Inlärningsfasen för en RO-annonsgrupp är 50 Dag 1-kvarhållningar under en livstid

Vad behöver jag tänka på under inlärningsfasen?

Pangle RO förlitar sig till stor del på maskininlärning. RO-annonsgrupper tenderar att vara mindre stabila och prestera mindre optimalt när de körs under Pangles inlärningsfas (avslutningskriterie: 50 Dag 1-kvarhållningar under en livstid för varje annonsgrupp).

Vi rekommenderar att annonsörer inte redigerar annonsgrupperna och ger dem tillräckligt med tid att fortsätta inlärningen under det här steget. När annonsgrupper passerar inlärningsfasen och fler Dag 1-kvarhållningshändelser äger rum kommer systemet att stabiliseras och chansen att annonsörerna når sina önskade resultat ökar markant.