Specifiche degli annunci TopView

TopView è un annuncio video che viene visualizzato dagli utenti all’apertura di TikTok. Scopri di più su TopView. Di seguito sono riportate le linee guida per i requisiti di un annuncio TopView.

Prima di iniziare

• Le risorse degli annunci non possono essere cambiate o sostituite dopo averle precaricate o aver lanciato la campagna.

• Le creatività TopView richiedono la pre-approvazione. Per ulteriori informazioni, contatta il tuo rappresentante commerciale.

• Una volta inviate, le risorse degli annunci verranno sottoposte alla fase di revisione di TikTok entro 2 giorni. TikTok non è responsabile di eventuali problemi causati da un ritardo nell’invio delle risorse.

• La stessa creatività non può essere utilizzata in altri posizionamenti pubblicitari, come gli annunci in-feed su TikTok nello stesso giorno.

• La stessa creatività non può essere utilizzata il giorno prima o dopo che un annuncio TopView ha raggiunto il 100% della Share of Voice (SOV).

• Per maggiori informazioni sulle Politiche pubblicitarie, consulta le Politiche pubblicitarie di TikTok - Creatività per annunci e pagina di destinazione.

Risorse per creatività video

Spark Ads Pull

• Le didascalie degli annunci per Spark Ads sono estratte direttamente dalle didascalie dei video organici. Non è previsto un limite di caratteri per gli annunci su TikTok. La didascalia vuota è ammessa.

• Il formato dei video caricati solitamente è .mp4 o .mov.

• Durata video: nessuna restrizione. Spark Ads Pull può supportare tutte le lunghezze dei video sui video organici di TikTok, a condizione che gli utenti possano pubblicare correttamente il video su TikTok.

Non-Spark Ads e Spark Ads Push

• Dimensioni: verticale: 9:16, ≥540*960 px

• Formati supportati: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp

• Durata video: 5-60 s, consigliati 9-15 s.

• Dimensione file: ≤500 MB

• Velocità in bit: ≥2.500 kbps

Specifiche sulla zona sicura

Oltre alle specifiche degli annunci pertinenti, TopView fornisce indicazioni su come viene visualizzata la creatività. Tali indicazioni sono denominate specifiche sulla zona sicura. Quando produci creatività video per annunci TopView, tieni presente le due fasi di TopView: il takeover a tutto schermo di 3 secondi e la transizione a un’esperienza video in-feed. Per alcuni dispositivi, durante la visualizzazione a schermo intero nei primi 3 secondi, la creatività dell’annuncio verrà adattata alle dimensioni dello schermo intero. Tuttavia, quando l’annuncio viene riprodotto nel feed, si adatterà nuovamente all’area di visualizzazione dei contenuti in-feed insieme all’interfaccia utente di TikTok, quindi l’annuncio avrà un aspetto leggermente diverso. Per assicurarti che l’annuncio TopView venga visualizzato correttamente sull’app in queste due fasi, segui le specifiche sulla zona sicura a schermo aperto e in-feed per assicurarti che gli elementi chiave del brand non vengano tagliati dalla visualizzazione sui dispositivi. Di seguito sono riportati due file della zona sicura: l’esperienza utente iniziale a “schermo aperto” e il componente “in-feed” del posizionamento. Nota: la zona sicura in-feed è più limitata rispetto allo schermo aperto.

Scarica ed estrai il seguente file .zip per visualizzare le specifiche sulla zona sicura. Le specifiche sulla zona sicura sono differenziate tra zone sicure in fase iniziale e in fase feed e tra lingue scritte da sinistra a destra e da destra a sinistra.

• Verifica che gli elementi chiave come il testo e i loghi siano all’interno della zona sicura. Gli elementi all’esterno della zona sicura potrebbero essere nascosti o troncati.

• La dimensione della zona sicura è determinata dalla lunghezza della didascalia dell’annuncio e dall’utilizzo di eventuali componenti aggiuntivi interattivi: più lunga è la didascalia, più ridotta sarà la zona sicura. Seleziona i file della zona sicura corrispondenti alla tua risorsa.

• La zona sicura potrebbe non riguardare tutti i dispositivi. Per avere una maggiore certezza che la presentazione della creatività soddisfi le tue aspettative, ti suggeriamo di utilizzare il nostro strumento di anteprima in modo da personalizzare l’anteprima per i diversi modelli di dispositivo e visualizzare gli effetti in tempo reale prima del lancio.

Requisiti per le creatività

• Usa il video verticale, a schermo intero: usa sempre i video verticali. I video orizzontali non sono consentiti. Cornici e barre sono consentite quando corrispondono allo stile del brand con un concetto di creatività chiaro applicato o quando sono parte del design del Branded Effect. Fai in modo che il contenuto occupi l’intero schermo per offrire un’esperienza coinvolgente.

  • Eccezione: i trailer di film orizzontali, che occupano l’intero schermo e chiedono prima all’utente di ruotare il proprio dispositivo, possono essere consentiti se rimangono verticali nei primi 3 secondi del video.

• Non sovrapporre: qualsiasi logo digitale o messaggio chiave sovrapposto sul logo di TikTok, sul pulsante Salta e sul link Scorri verso l’alto per saltare nei primi 3 secondi della sezione a schermo aperto non sarà in alcun modo consentito. Non posizionare testo, logo o messaggi chiave su aree in cui potrebbero essere visualizzati nella sezione in-feed pulsanti, nomi utente e didascalie. Usa le specifiche sulla zona sicura e lo strumento anteprima per verificare che questo non accada e poi modifica di conseguenza.

  • Come riferimento, considera che tutti i testi, loghi e/o messaggi chiave che occupano in tutto o in parte l’area evidenziata in rosso (sulla parte superiore e inferiore dello schermo) nello strumento di anteprima dell’annuncio verranno rifiutati.

• Bilancia i colori: non utilizzare colori troppo scuri o troppo chiari in quanto possono avere un impatto negativo sull’esperienza visiva. Evita di utilizzare effetti che possono causare disagio visivo (ad esempio luci lampeggianti).

• Crea con audio attivato: l’audio deve rimanere nitido e disponibile (non completamente silenziato). Non utilizzare rumori stridenti e dirompenti, come esplosioni e urla, squilli del telefono, allarmi e simili, soprattutto nei primi 3 secondi. Questi suoni potrebbero spaventare il pubblico e causare un elevato tasso di video ignorati.

• Interagisci con il suono: l’audio non può limitarsi a una pura trasmissione verbale. Se l’audio include una promozione, non è consentito ripetere la stessa frase più di due volte di seguito.

• Usa creatività coinvolgenti di alta qualità: idealmente le risorse di alta qualità devono essere dinamiche, stimolanti e simili ai video organici di TikTok. Per realizzare annunci coinvolgenti e accattivanti, i materiali devono includere immagini con persone reali o animazioni di alta qualità che raccontino una storia. Le animazioni di alta qualità devono proporre una storia completa oppure presentare un’anteprima dell’intera animazione.

  • Di seguito sono elencate alcune categorie che non sono ammesse come elementi narrativi principali dell’annuncio, in quanto creerebbero un’esperienza noiosa e poco significativa.

    • Immagini fisse

  • Se una risorsa contiene l’elemento di bassa qualità menzionato, verrà approvata solo se tale elemento non è presente nei primi 3 secondi del video e comunque per non oltre la metà della durata del video.

• Non fuorviare con elementi visivi: non utilizzare elementi visivi fuorvianti che potrebbero creare confusione, come pulsanti di stop/play, schermate di chiamate in arrivo, messaggi di testo, estrazioni di premi e simili.

• Non mostrare informazioni di contatto: non includere informazioni di contatto nei tuoi annunci, come codici QR, codici a barre, numeri di contatto e indirizzi.

  • Nota: le informazioni di contatto sono ammesse ai fini delle dichiarazioni di esclusione di responsabilità che sono obbligatorie per alcuni tipi di servizi di annunci, come giochi d’azzardo o contenuti in ambito sanitario, se applicabili.

• Utilizza contenuti appropriati: non utilizzare contenuti inappropriati come scene di natura sessuale (ad esempio, effusioni o baci intensi) soprattutto all’inizio del tuo annuncio. Rispetta le politiche pubblicitarie di TikTok ed evita di suscitare emozioni di disagio nel pubblico o una reazione negativa al tuo brand.

Nota: le campagne TopView sono limitate a 20 annunci per gruppo di annunci.

Requisiti aggiuntivi per le creatività di giochi

• Mostra il gioco: i video che riproducono solo scene registrate non sono ammessi. Prova ad aggiungere un tocco creativo e mostra il tuo gioco in modo accattivante per attirare l’attenzione del pubblico.

• Mostra contenuti piacevoli da guardare: i video che mostrano solo scene di combattimento e/o scene che possono suscitare reazioni di disagio durante la visione (come perforazioni a livello corporale, sangue, violenza, ecc.) non sono ammessi.

• Non influenzare gli utenti: non utilizzare come motivazione il denaro, lo stato di VIP gratuito o altri incentivi per indurre gli utenti a scaricare il tuo gioco.

Foto profilo

• Dimensioni: quadrato 1:1, 98x98 px

• Formato supportato: .jpg, .jpeg, .png

• Dimensione file: <50 KB

• Se si tratta di Spark Ads, la foto del profilo utilizzerà quella del profilo dell’account video.

• Zona sicura: inserisci l’elemento chiave al centro dell’immagine di dimensioni 66*66 px per evitare che venga tagliato.

Nome account (nickname)

• Il nome dell’account sarà automaticamente utilizzato come intestazione della pagina di destinazione su un browser in-app.

• Supporta la visualizzazione di una sola riga con massimo 10 caratteri per CN/JP/KR o 20 caratteri in altre lingue. Suggeriamo di utilizzare 2-5 caratteri per CN/JP/KR o 4-10 caratteri in altre lingue.

  • I caratteri di mezza larghezza come quelli usati nella lingua inglese (EN) occupano lo spazio di 1 carattere.

  • I caratteri a larghezza piena come quelli usati in CN/JP/KR occupano uno spazio di 2 caratteri.

  • Non supporta gli emoji e “{ }”.

  • La punteggiatura viene contata come un carattere.

  • Lo spazio iniziale e finale non sarà contato come un carattere. Se lo spazio si trova in altre posizioni, sarà invece riconosciuto come un carattere.

Didascalia dell’annuncio

Spark Ads Pull

• Le didascalie degli annunci per Spark Ads sono estratte direttamente dalle didascalie dei video organici e supportano un massimo di 100 caratteri o didascalie vuote.

• Il carattere “@” è consentito ed è selezionabile.

• Il carattere “#” può essere utilizzato in hashtag challenge commerciali, sponsorizzate e organiche, ma non è consentito per gli hashtag non commerciali con intenzione commerciale.

• A seconda del modello di telefono degli utenti e del sistema operativo, il testo più lungo potrebbe non essere visualizzato completamente sullo schermo.

  • A seconda del modello di telefono e del sistema operativo, il numero massimo di caratteri visualizzati in una riga è diverso. Ti consigliamo di utilizzare lo strumento di anteprima per vedere l’effetto reale su diversi dispositivi.

  • Possono essere visualizzate al massimo 4 righe. Se supera le 4 righe, il testo viene coperto da un messaggio Vedi altro. Quando gli utenti fanno clic su Vedi altro, apparirà il testo completo di seguito. Suggeriamo di mantenere le didascalie degli annunci entro 50 caratteri per CN/JP/KR o 100 caratteri in altre lingue per evitare di essere coperti Vedi altro.

Non-Spark Ads e Spark Ads Push

• Le didascalie degli annunci sono visualizzate in un carattere uniforme e in colore bianco. Il carattere personalizzato, la dimensione del carattere e la formattazione non sono supportati.

• Supportano un massimo di 100 caratteri.

  • A seconda del modello di telefono e del sistema operativo, il testo più lungo potrebbe non essere visualizzato correttamente o completamente sullo schermo.

  • A seconda del modello di telefono e del sistema operativo, il numero massimo di caratteri che possono essere visualizzati in una singola riga varia. Ti consigliamo di utilizzare lo strumento di anteprima per vedere il risultato reale su diversi dispositivi.

  • Possono essere visualizzate al massimo 4 righe. Se supera le 4 righe, il testo viene coperto da un messaggio Vedi altro. Quando gli utenti fanno clic su Vedi altro, apparirà il testo completo di seguito. Suggeriamo di mantenere le didascalie degli annunci entro 50 caratteri per CN/JP/KR o 100 caratteri in altre lingue per evitare di essere coperti Vedi altro.

  • I caratteri di mezza larghezza come quelli usati nella lingua inglese (EN) occupano lo spazio di 1 carattere.

  • I caratteri a larghezza piena come quelli usati in CN/JP/KR occupano uno spazio di 2 caratteri.

  • La punteggiatura viene contata come un carattere.

  • Gli spazi iniziali e finali non saranno contati come caratteri; se lo spazio si trova in altre posizioni, sarà invece riconosciuto come un carattere.

  • Le emoji occupano uno spazio di 2 caratteri.

• Il carattere “{ }” non può essere utilizzato.

• Il carattere “@” è consentito, ma non è selezionabile su Non-Spark Ads. Supporta il reindirizzamento a una pagina dell’account in-app con Spark Ads.

• Il carattere “#” può essere utilizzato in hashtag challenge commerciali, sponsorizzate e organiche, ma non è consentito per gli hashtag non commerciali con intenzione commerciale.

• Le emoji sono permesse, ma supportate solo nella versione 11. Le emoji possono avere un aspetto diverso sui vari dispositivi e sistemi operativi. Alcune emoji della versione 11 potrebbero non essere supportate sui dispositivi Android.

• Questi annunci non supportano alcun link nelle didascalie degli annunci.

CTA

• Il colore dello sfondo del CTA è automaticamente abbinato alla creatività del video basata sul nostro modello e non supporta colori personalizzati.

• La personalizzazione del contenuto del CTA non è supportata, deve essere selezionata per gli annunci senza obiettivo di visualizzazione video.

  • L’invito all’azione predefinito è Scopri di più.

  • Supportiamo 23 CTA in totale:

    • Candidati ora, Prenota ora, Contattaci, Prova ora, Richiedi preventivo, Scopri la programmazione, Acquista i biglietti ora, Mi interessa, Partecipa alla challenge, Scopri di più, Ascolta ora, Ordina ora, Gioca, Preordina ora, Leggi di più, Usa questo effetto, Acquista ora, Registrati, Iscriviti, Visualizza ora, Guarda video con questo effetto, Visita il negozio, Guarda ora.

    • L’invito all’azione, Partecipa alla challenge, può essere usato solo quando si indirizza il traffico verso una Hashtag Challenge commerciale o sponsorizzata.

    • I Non-Spark Ads non supportano l’invito all’azione Usa questo effetto.

• Il testo del CTA sarà tradotto automaticamente per adattarsi all’impostazione della lingua dell’app degli utenti per tutte le lingue disponibili. Se l’invito all’azione non ha una traduzione in una lingua disponibile nel sistema TikTok, il testo sarà visualizzato in inglese dagli utenti, per impostazione predefinita. Consulta il tuo team di vendita per le traduzioni degli inviti all’azione nella tua lingua. 

Link URL

• Il campo dell’URL deve essere compilato per gli annunci senza obiettivo di visualizzazione video.

• Il link Download dell’app su App Store o Google Play non è supportato.

• I link diretti esterni non sono supportati negli annunci TopView, inclusi, in via esemplificativa: schema, universal link, applink, redirect_schema, redirect_universallink, redirect_applink e onelink.

• Un link diretto è un tipo di URL di destinazione nell’annuncio che, una volta selezionato, indirizza direttamente il pubblico che ha già scaricato la tua app su una pagina specifica all’interno della stessa app.

URL in-app di TikTok

• Gli annunci TopView possono rimandare a URL in-app di TikTok, come la pagina Branded Hashtag Challenge, la pagina dei video, la pagina della musica, la pagina dell’account, la pagina Branded Effect, la pagina Branded Effect Shooting Page nell’app TikTok.

• I link alle pagine istantanee personalizzate di TikTok sono consentiti una volta superata la fase di revisione e approvazione.

• Gli annunci che utilizzano l’URL di TikTok possono solo indirizzare l’utente a una pagina video organica UGC. L’indirizzamento a un’altra pagina video pubblicitaria non è supportato.

• Gli inserzionisti devono fornire l’indirizzo URL in-app. Per ottenere l’URL, fai clic sul pulsante Condividi su TikTok e copia il link generato.

URL WebView

• Gli annunci TopView possono rimandare a un URL di WebView. Gli URL WebView verranno aperti in un browser in-app.

• I clienti devono utilizzare il protocollo https sulla pagina di destinazione. Se usano http, un link intelligente o altri protocolli, è possibile che il reindirizzamento non abbia esito positivo.

• Accertati che le specifiche della pagina di destinazione siano compatibili sia con Android che con iOS, nonché con i principali dispositivi mobili.

• Assicurati che il tempo di caricamento della tua pagina di destinazione sia costante. TikTok non fornisce test o anteprime di una pagina di destinazione e non è responsabile per qualsiasi problema causato da essa durante la campagna pubblicitaria.

• La riproduzione automatica non è supportata sulla pagina di destinazione click-through.

• # elementi citati nella pagina di destinazione possono essere utilizzati in hashtag challenge commerciali, sponsorizzate e organiche, ma non sono ammessi per gli hashtag non commerciali con intento commerciale.

• L’URL non può accedere alle funzionalità native del telefono (fotocamera, galleria fotografica o microfono).

• L’URL non può raccogliere informazioni di TikTok, ad esempio il nome utente, senza il consenso degli interessati.

• Dopo la revisione dell’annuncio da parte di TikTok, non sarà consentita alcuna modifica del contenuto dell’URL. In caso contrario, l’annuncio verrà rimosso e TikTok non fornirà alcun risarcimento.

• I dispositivi Android a volte richiedono agli utenti di fare clic su Conferma prima del reindirizzamento. La richiesta è dovuta a un meccanismo di protezione di sicurezza del dispositivo Android non modificabile da TikTok.

• Lo sfondo di TikTok è nero, pertanto le pagine di destinazione con sfondo trasparente saranno modificate automaticamente in bianco.

• La pagina di destinazione non può contenere elementi che richiedono azioni di scorrimento a sinistra o a destra, poiché lo scorrimento a sinistra o a destra nella pagina di destinazione non ha alcun effetto.

• Hashtag organici: sono creati dai creator di TikTok senza intento commerciale.

• Hashtag commerciali: inserzionisti che acquistano una Branded Hashtag Challenge con 60 giorni di estensione dei diritti.

• Hashtag sponsorizzati: evento sponsorizzato su TikTok in collaborazione con gli inserzionisti.

• Gli hashtag non commerciali con intento commerciale non sono ammessi in nessuna forma.

• I settori con restrizioni di età non possono applicare alcun hashtag negli annunci video TikTok.

Autorizzazione per la musica (opzionale)

Scopri di più sulla Libreria musicale commerciale. Per saperne di più sull’uso della musica nei Reservation Ads, fai riferimento a Music One-Pager di TikTok for Business (Reservation Ads).

TikTok+For+Business Music+One-Pager Reservation+Ads .pdf (1.74 MB)

Monitoraggio di terze parti

Fai riferimento a Istruzioni per il monitoraggio di terze parti per i Reservation Ads globali.