Čeština
Vytvořit reklamu

Kreativní partnerství

  1. Optimalizace reklam /
  2. Kreativní partnerství /
  3. Manage campaigns in TikTok One /

O výkazech kampaně TikTok One

Poslední aktualizace: květen 2025

Značky na TikTok One mohou díky výkazům kampaně získat přístup k podrobným výkazům o výkonnosti kampaně na značkový obsah.


Přehledy kampaní a videí si můžete prohlížet pouze ve vašem aktuálním regionu. U přehledů o odkazech si můžete zobrazit všechny kampaně ve všech regionech přepínáním záložek, protože data jsou také rozdělena podle regionu. Zjistěte, jak získat přístup k informacím o tvůrcích na TikTok One.

Jak přejít na ovládací panel Výkazy kampaně

  1. Přihlaste se k TikTok One.

  2. V horní nabídce najeďte myší na položku Nástroje a vyberte možnost Výkazy.

  3. Vyberte kampaň, pro kterou si chcete zobrazit analýzu.


Poznámka: Výkazy kampaní a videí si můžete prohlížet pouze v jejich aktuálním regionu. Přístup k regionálním výkazům je v horní části výkazu.


Ovládací panel vykazování je uspořádán do dvou sekcí, včetně údajů o kampani a přehledu videí.


Karta s údaji o kampani obsahuje:

  • Přehled dat

  • Interakce

  • Výkonnost obsahu

  • Výkonnost reklamy

  • Odkaz

  • Okruh uživatelů

Karta videa obsahuje:

  • Seznam videí

  • Vlastní výkazy

  • Doporučení pro reklamy Spark Ads

Poznámka: Funkce vytváření vlastních výkazů vám umožňuje přidat jakékoli dostupné metriky do vlastního zobrazení vykazování na úrovni videa.



Frekvence aktualizace výkazů

Výkazy na kartách PřehledVýkonnost reklam se aktualizují v reálném čase. Ostatní výkazy jsou aktualizovány denně nebo každých sedm dní. Mezi aktuálním datem a zobrazeným časovým razítkem může dojít ke zpoždění 24 až 48 hodin z důvodu rozdílu časových pásem.

Definice metrik přehledů

  • Celkový počet zhlédnutí videa: Celkový počet, kolikrát byly kampaň nebo video zhlédnuty.

  • Organická zhlédnutí videa: Celkový počet zhlédnutí získaný organickým doručováním, nikoli přes reklamy Spark Ads.

  • Placená zhlédnutí videa: Celkový počet zhlédnutí získaný reklamami Spark Ads.

  • Míra interakce: Procento okruhu uživatelů, kteří zareagovali na kampaň nebo video. Počítá se vydělením počtu interakcí (lajků, komentářů a sdílení) celkovým počtem zhlédnutí videa.

  • Míra organické interakce: Procento okruhu uživatelů, kteří zareagovali na kampaň nebo video na základě organického doručování. Počítá se vydělením počtu organických interakcí (lajků, komentářů a sdílení z neplacených zhlédnutí) celkovým počtem organických zhlédnutí videa.

  • Míra placené interakce: Procento okruhu uživatelů, kteří zareagovali na kampaň nebo video na základě reklam Spark Ads. Počítá se vydělením počtu placených interakcí (lajků, komentářů a sdílení z placených zhlédnutí) celkovým počtem placených zhlédnutí videa.

  • Lajky: Celkový počet lajků přiřazených ke kampani nebo videu.

  • Organické lajky: Celkový počet lajků vygenerovaných na základě neplaceného (organického) doručování.

  • Placené lajky: Celkový počet lajků vygenerovaných na základě reklam Spark Ads.

  • Komentáře: Celkový počet komentářů přiřazených ke kampani nebo videu.

  • Organické komentáře: Celkový počet komentářů vygenerovaných na základě neplaceného (organického) doručování.

  • Placené komentáře: Celkový počet komentářů vygenerovaných na základě reklam Spark Ads.

  • Sdílení: Celkový počet sdílení přiřazených ke kampani nebo videu.

  • Organická sdílení: Celkový počet sdílení vygenerovaných na základě neplaceného (organického) doručování.

  • Placená sdílení: Celkový počet sdílení vygenerovaných na základě reklam Spark Ads.

  • Oblíbené: Celkový počet oblíbených ze všech videí v kampani.


Definice metrik výkonnosti reklam

Zdrojem těchto přehledů je reklamní účet ve Správci reklam TikTok.

  • Náklady: Odhadované celkové výdaje na kampaň.

  • CPC (cena za kliknutí) – cíl: Průměrná částka, kterou jste zaplatili za placené kliknutí.

  • Cena za konverzi: Průměrná částka, kterou jste zaplatili za placenou konverzi (na základě cíle konverze a zvoleného nastavení).

  • Cena za 1 000 zobrazení (CPM): Průměrná částka, kterou jste zaplatili za 1 000 placených zobrazení.

  • Kliknutí (cíl): Počet kliknutí na vaše reklamy.

  • Sledování zobrazení: Počet, kolikrát se kampaň zobrazila na obrazovce.

  • CPA (cena za získávání): Průměrná částka vynaložená na jednu konverzi.

  • CTR (míra prokliku): Procento diváků, kteří po zhlédnutí videa kampaně kliknutím přešli na cílovou stránku.

  • CVR (konverzní poměr): Procento konverzí v poměru ke všem zobrazením kampaně.

  • ROAS (návratnost nákladů na reklamu): Míra tržeb vygenerovaných za každý dolar vydaný na kampaň.

  • Konverze: Kolikrát vaše reklama dosáhla výsledku definovaného vámi zvoleným cílem a nastavením.


Definice metrik výkonnosti obsahu

  • Míra zhlédnutí celého videa: Procento diváků, kteří se podívali na celé video. Vypočítá se vydělením počtu zhlédnutí celého videa celkovým počtem zhlédnutí videa.

  • Jedineční diváci: Celkový počet jedinečných diváků, kteří se podívali na video nebo alespoň jedno video z kampaně.

  • Celková doba přehrávání: Souhrnná doba, kterou uživatelé strávili sledováním kampaně nebo videa.

  • Průměrná doba sledování: Průměrná doba, kterou uživatelé strávili sledováním kampaně nebo videa. Počítá se jako podíl celkové doby přehrávání a počtu zobrazení.

  • Přehrání 2 s videa (na TikTok One): Procento zhlédnutí, která trvala déle než dvě sekundy. Počítá se jako počet zhlédnutí, která trvala déle než dvě sekundy, vydělený počtem zhlédnutí. Poznámka: Ve Správci reklam TikTok představuje metrika přehrání 2 s videa absolutní počet přehrání, nikoli procento.

  • Přehrání 6 s videa (na TikTok One): Procento zhlédnutí, která trvala déle než šest sekund. Počítá se jako počet zhlédnutí, která trvala déle než šest sekund, vydělený počtem zhlédnutí. Poznámka: Ve Správci reklam TikTok představuje metrika přehrání 6 s videa absolutní počet přehrání, nikoli procento.

  • Zdroje zhlédnutí: Rozpis, jak byla divákům zobrazena kampaň nebo video.


Definice metrik odkazů

V případě vykazování odkazů budete muset přepínat karty, abyste mohli zobrazit data rozdělená podle jednotlivých regionů.

  • Zobrazení odkazů: Celkový počet, kolikrát byl odkaz zobrazen.

  • Míra prokliku odkazu: Procento případů, kdy diváci klikli na odkaz, který se jim zobrazil.

  • Kliknutí na odkaz: Celkový počet kliknutí na odkaz.

  • Počet stažení nebo míra prokliku výzvy k akci: Procento případů, kdy diváci klikli na tlačítko pro stažení nebo výzvu k akci, které se jim zobrazilo na cílové stránce odkazu.

  • Kliknutí na stažení nebo výzvu k akci: Celkový počet kliknutí na tlačítko pro stažení nebo výzvu k akci.

  • Jedinečná zobrazení odkazu: Počet jedinečných diváků, kterým se zobrazil odkaz.

  • Míra konverzí odkazu: Procento jedinečných uživatelů, kteří klikli na odkaz, který se jim zobrazil. Počítá se vydělením počtu jedinečných kliknutí na odkaz jedinečným počtem zobrazení odkazu.

  • Jedinečná kliknutí na odkaz: Počet, kolikrát na odkaz klikli jedineční uživatelé.

  • Počet stažení nebo míra prokliku výzvy k akci: Procento jedinečných uživatelů, kteří klikli na tlačítko pro stažení nebo výzvu k akci, které se jim zobrazilo na cílové stránce odkazu.

  • Jedinečná kliknutí na stažení nebo výzvu k akci: Počet jedinečných uživatelů, kteří klikli na tlačítko pro stažení nebo výzvu k akci.

  • Zobrazení stránek: Počet zobrazení cílové stránky kliknutím na odkaz v tomto videu.

  • Jedinečná zobrazení stránky: Počet jedinečných uživatelů, kteří navštívili cílovou stránku po kliknutí na odkaz v tomto videu.


Metriky specifické pro herní odkazy

  • Zobrazení karet událostí: Celkový počet zobrazení karet událostí.

  • Jedinečná zobrazení karet událostí: Počet jednotlivých uživatelů, kteří se podívali na karty událostí.

  • Kliknutí na karty událostí: Celkový počet kliknutí na karty událostí.

  • Jedinečná kliknutí na karty událostí: Počet jedinečných uživatelů, kteří klikli na karty událostí.

  • Míra prokliku událostí: Počet kliknutí na karty událostí vydělený počtem zobrazení karet událostí.

  • Instalace: Počet prvních instalací vaší hry.

  • Opětovné instalace: Počet opakovaných instalací hry uživateli, kteří si ji nainstalovali dříve.

  • Obnovení zájmu: Počet opětovně aktivních uživatelů, kteří si hru nainstalovali, ale nebyli aktivní nebo ji nehráli.

  • Otevření aplikace: Celkový počet otevření vaší hry na zařízeních uživatelů.


Metriky specifické pro odkaz elektronického obchodu

  • Nákupy

  • Hrubé tržby

  • Míra nákupu

  • Kliknutí na Přidat do košíku

  • Hodnota přidání do košíku (gmv)

  • Počet uživatelů, kteří přidali zboží do košíku

  • Míra přidání do košíku

  • Míra prokliku k nákupu

  • Konverzní poměr nákupu


Stáhnout metriky specifické pro odkaz

  • Kliknutí na tlačítko pro stažení

  • Jedinečná kliknutí na tlačítko pro stažení

  • Míra prokliku na stažení

  • Konverzní poměr stažení


Metriky specifické pro webové odkazy

  • Provedení platby

  • GMV

  • Zobrazení stránky

  • Kliknutí na tlačítko

  • Kontaktování

  • Registrace uživatele

  • Zobrazení obsahu

  • Přidání do košíku

  • Zadání objednávky

  • Zahájení platby

  • Hledání

  • Odeslání formuláře

  • Stáhnout

  • Přidat do seznamu přání

  • Předplatit

  • Přidání platebních údajů


Definice metrik okruhu uživatelů

  • Pohlaví: Rozdělení diváků podle mužského a ženského pohlaví.

  • Věk: Rozpis věkových skupin diváků.

  • Operační systém zařízení: Rozdělení diváků podle operačního systému zařízení.

  • Země nebo regiony: Rozdělení diváků podle země nebo regionu.

  • Hlavní 3 země nebo regiony: Tři země nebo regiony s největším podílem diváků.

  • Hlavních 10 zájmů okruhu uživatelů: Hlavních 10 kategorií zájmů diváků, které jsou v souladu s kategoriemi dostupnými pro Zacílení na zájmy ve Správci reklam TikTok.


Postup exportu

Kliknutím na Exportovat přehled v pravém horním rohu obrazovky si můžete data stáhnout ve formátech .csv, .xlsx nebo zip.


Související články
Om erbjudandekoder i TikTok for Business
Om TikTok-appen på Shopify för Kina
Så här installerar du TikTok på Shopify