O výkazech kampaně TikTok One

Značky na TikTok One mohou díky výkazům kampaně získat přístup k podrobným výkazům o výkonnosti kampaně na značkový obsah.

Jak přejít na ovládací panel Výkazy kampaně

• Přihlaste se k TikTok One.

• V horní nabídce najeďte myší na položku Nástroje a vyberte možnost Výkazy.

• Vyberte kampaň, pro kterou si chcete zobrazit analýzu. Výkaz se otevře na nové kartě.

Výkazy si můžete zobrazovat i na úrovni videa.

1. Klikněte na šipku ▼ nalevo od vybrané kampaně.

2. Vyberte video, pro které si chcete zobrazit analýzu. Výkaz se otevře na nové kartě.

Poznámka: Pokud si chcete zobrazit analýzu videa v TikTok One Creator Marketplace, musí být video součástí kampaně vytvořené v kampani Značkový obsah nebo Obsah tvůrce ve velkém měřítku a odeslán tvůrcem pomocí jeho konzole tvůrce v aplikaci TikTok. Analýzy videí, které nebyly vytvořeny přes Creator Marketplace, nelze zobrazit.

Ovládací panel Výkazy kampaně obsahuje pět karet:

• Přehled

• Výkonnost reklamy

• Zhlédnutí celého videa

• Odkaz

• Okruh uživatelů

Frekvence aktualizace výkazů

Výkazy na kartách Přehled a Výkonnost reklam se aktualizují v reálném čase. Ostatní výkazy jsou aktualizovány denně nebo každých sedm dní. Mezi aktuálním datem a zobrazeným časovým razítkem může dojít ke zpoždění 24 až 48 hodin z důvodu rozdílu časových pásem.

Při zobrazování výkazu kampaně se můžete kdykoli přepnout mezi vykazováním na úrovni kampaně a videa pomocí přepínače na pravé straně ovládacího panelu Výkazy.

Definice metrik přehledů

• Celkový počet zhlédnutí videa: Celkový počet, kolikrát byly kampaň nebo video zhlédnuty.

• Organická zhlédnutí videa: Celkový počet zhlédnutí získaný organickým doručováním, nikoli přes reklamy Spark Ads.

• Placená zhlédnutí videa: Celkový počet zhlédnutí získaný reklamami Spark Ads.

• Míra interakce: Procento okruhu uživatelů, kteří zareagovali na kampaň nebo video. Počítá se vydělením počtu interakcí (lajků, komentářů a sdílení) celkovým počtem zhlédnutí videa.

• Míra organické interakce: Procento okruhu uživatelů, kteří zareagovali na kampaň nebo video na základě organického doručování. Počítá se vydělením počtu organických interakcí (lajků, komentářů a sdílení z neplacených zhlédnutí) celkovým počtem organických zhlédnutí videa.

• Míra placené interakce: Procento okruhu uživatelů, kteří zareagovali na kampaň nebo video na základě reklam Spark Ads. Počítá se vydělením počtu placených interakcí (lajků, komentářů a sdílení z placených zhlédnutí) celkovým počtem placených zhlédnutí videa.

• Lajky: Celkový počet lajků přiřazených ke kampani nebo videu.

• Organické lajky: Celkový počet lajků vygenerovaných na základě neplaceného (organického) doručování.

• Placené lajky: Celkový počet lajků vygenerovaných na základě reklam Spark Ads.

• Komentáře: Celkový počet komentářů přiřazených ke kampani nebo videu.

• Organické komentáře: Celkový počet komentářů vygenerovaných na základě neplaceného (organického) doručování.

• Placené komentáře: Celkový počet komentářů vygenerovaných na základě reklam Spark Ads.

• Sdílení: Celkový počet sdílení přiřazených ke kampani nebo videu.

• Organická sdílení: Celkový počet sdílení vygenerovaných na základě neplaceného (organického) doručování.

• Placená sdílení: Celkový počet sdílení vygenerovaných na základě reklam Spark Ads.

Definice metrik výkonnosti reklam

Zdrojem těchto přehledů je reklamní účet ve Správci reklam TikTok.

• Sledování zobrazení: Počet, kolikrát se kampaň zobrazila na obrazovce.

• CPA (cena za získávání): Průměrná částka vynaložená na jednu konverzi.

• CTR (míra prokliku): Procento diváků, kteří po zhlédnutí videa kampaně kliknutím přešli na cílovou stránku.

• CVR (konverzní poměr): Procento konverzí v poměru ke všem zobrazením kampaně.

• ROAS (návratnost nákladů na reklamu): Míra tržeb vygenerovaných za každý dolar vydaný na kampaň.

• Náklady: Odhadované celkové výdaje na kampaň.

Definice metrik zhlédnutí celého videa

• Míra zhlédnutí celého videa: Procento diváků, kteří se podívali na celé video. Vypočítá se vydělením počtu zhlédnutí celého videa celkovým počtem zhlédnutí videa.

• Jedineční diváci: Celkový počet jedinečných diváků, kteří se podívali na video nebo alespoň jedno video z kampaně.

• Celková doba přehrávání: Souhrnná doba, kterou uživatelé strávili sledováním kampaně nebo videa.

• Průměrná doba sledování: Průměrná doba, kterou uživatelé strávili sledováním kampaně nebo videa. Počítá se jako podíl celkové doby přehrávání a počtu zobrazení.

• Přehrání 2 s videa (na TikTok One): Procento zhlédnutí, která trvala déle než dvě sekundy. Počítá se jako počet zhlédnutí, která trvala déle než dvě sekundy, vydělený počtem zhlédnutí. Poznámka: Ve Správci reklam TikTok představuje metrika přehrání 2 s videa absolutní počet přehrání, nikoli procento.

• Přehrání 6 s videa (na TikTok One): Procento zhlédnutí, která trvala déle než šest sekund. Počítá se jako počet zhlédnutí, která trvala déle než šest sekund, vydělený počtem zhlédnutí. Poznámka: Ve Správci reklam TikTok představuje metrika přehrání 6 s videa absolutní počet přehrání, nikoli procento.

• Zdroje zhlédnutí: Rozpis, jak byla divákům zobrazena kampaň nebo video.

Definice metrik odkazů

Celkové metriky odkazů

• Zobrazení odkazů: Celkový počet, kolikrát byl odkaz zobrazen.

• Míra prokliku odkazu: Procento případů, kdy diváci klikli na odkaz, který se jim zobrazil.

• Kliknutí na odkaz: Celkový počet kliknutí na odkaz.

• Počet stažení nebo míra prokliku výzvy k akci: Procento případů, kdy diváci klikli na tlačítko pro stažení nebo výzvu k akci, které se jim zobrazilo na cílové stránce odkazu.

• Kliknutí na stažení nebo výzvu k akci: Celkový počet kliknutí na tlačítko pro stažení nebo výzvu k akci.

• Jedinečná zobrazení odkazu: Počet jedinečných diváků, kterým se zobrazil odkaz.

• Míra konverzí odkazu: Procento jedinečných uživatelů, kteří klikli na odkaz, který se jim zobrazil. Počítá se vydělením počtu jedinečných kliknutí na odkaz jedinečným počtem zobrazení odkazu.

• Jedinečná kliknutí na odkaz: Počet, kolikrát na odkaz klikli jedineční uživatelé.

• Počet stažení nebo míra prokliku výzvy k akci: Procento jedinečných uživatelů, kteří klikli na tlačítko pro stažení nebo výzvu k akci, které se jim zobrazilo na cílové stránce odkazu.

• Jedinečná kliknutí na stažení nebo výzvu k akci: Počet jedinečných uživatelů, kteří klikli na tlačítko pro stažení nebo výzvu k akci.

• Zobrazení stránek: Počet zobrazení cílové stránky kliknutím na odkaz v tomto videu.

• Jedinečná zobrazení stránky: Počet jedinečných uživatelů, kteří navštívili cílovou stránku po kliknutí na odkaz v tomto videu.

Metriky specifické pro herní odkazy

• Zobrazení karet událostí: Celkový počet zobrazení karet událostí.

• Jedinečná zobrazení karet událostí: Počet jednotlivých uživatelů, kteří se podívali na karty událostí.

• Kliknutí na karty událostí: Celkový počet kliknutí na karty událostí.

• Jedinečná kliknutí na karty událostí: Počet jedinečných uživatelů, kteří klikli na karty událostí.

• Míra prokliku událostí: Počet kliknutí na karty událostí vydělený počtem zobrazení karet událostí.

• Instalace: Počet prvních instalací vaší hry.

• Opětovné instalace: Počet opakovaných instalací hry uživateli, kteří si ji nainstalovali dříve.

• Obnovení zájmu: Počet opětovně aktivních uživatelů, kteří si hru nainstalovali, ale nebyli aktivní nebo ji nehráli.

• Otevření aplikace: Celkový počet otevření vaší hry na zařízeních uživatelů.

Definice metrik okruhu uživatelů

• Pohlaví: Rozdělení diváků podle mužského a ženského pohlaví.

• Věk: Rozpis věkových skupin diváků.

• Operační systém zařízení: Rozdělení diváků podle operačního systému zařízení.

• Země nebo regiony: Rozdělení diváků podle země nebo regionu.

• Hlavní 3 země nebo regiony: Tři země nebo regiony s největším podílem diváků.

• Hlavních 10 zájmů okruhu uživatelů: Hlavních 10 kategorií zájmů diváků, které jsou v souladu s kategoriemi dostupnými pro Zacílení na zájmy ve Správci reklam TikTok.

Postup exportu

Kliknutím na Exportovat výkaz v pravém horním rohu obrazovky si můžete data stáhnout ve formátu CSV.