可用的应用价值优化出价策略

最近更新时间：2025 年 6 月

可用的应用价值优化出价策略有两种：

1. 目标 ROAS 是一种基于目标的出价策略，仅适用于 Smart+。

2. 最高价值是一种基于消耗的出价策略。

在选择“目标 ROAS”还是“最高价值”出价策略时，考虑以下方面：

出价策略	目标 ROAS	最高价值
价值主张	“目标 ROAS”是一种基于目标的出价策略，仅适用于 Smart+。它通过平衡消耗和数量，帮助实现你设定的目标 CPA 和目标 ROAS。	“最高价值”是一种基于消耗的出价策略。它有助于实现尽可能高的转化量，同时最大限度地利用你的预算。
何时使用	适合有严格、明确 ROAS KPI 的广告主	适合希望快速扩大规模、有灵活 KPI 或想了解自己可达到的 ROAS 的广告主
目标	主要 KPI：严格控制平均成效成本，或针对特定的 ROAS 目标次要 KPI：消耗你的全部预算是次要目标	主要 KPI：最大限度提升数量和消耗次要 KPI：控制平均成效成本是次要目标
预算设置	设置为历史 CPA 的 30 倍以上（每一次），或历史平均推广系列预算的 3 倍以上	输入目标消耗（你计划消耗的预算）
出价设置	输入目标平均成效成本和目标 ROAS 提示：建议基于近 7 天的 TikTok 效果设定起始目标（例如，基于同一定向地域和同一优化事件的近 7 天 TikTok ROAS）。	不适用：出价非必填
投放预期	- 日消耗可能有所波动 - 实际平均成效成本或 ROAS 控制在接近或低于出价	- 日消耗稳定 - 每日平均成效成本可能会随竞争环境的变化而有所波动