iOS 14 或更高版本专属推广系列效果与报告相关注意事项

最近更新时间：2025 年 7 月

应用就绪

  • 将移动度量合作伙伴 (MMP) SDK 更新为支持 SKAdNetwork API 的版本。

  • 在 MMP 界面中完成转化价值配置。

  • 向 TikTok 发送所有数据，包括来自 MMP 的未归因数据


推广系列整合策略

TikTok 目前支持最多 15 个 iOS 14 或更高版本专属推广系列，每个 iOS 应用的每个推广系列支持 5 个广告组。现在，随着多广告组功能的推出，每个推广系列支持 5 个广告组。在未来的产品版本中，预计将支持更多的推广系列，每个推广系列也将支持更多的广告组。

  • 对于使用超过 1 个广告组的专属推广系列，会在广告组层级根据第一方广告互动信号使用统计方法报告建模的 SKAN 转化量。

  • 建议将多个国家/地区整合到一个推广系列，以增加推广系列的覆盖人数，从而减少因未达到隐私阈值而不可见的安装数，在使用 SKAN 4.0 的情况下，这种做法还有助于细化数据粒度。整合时，请考虑选择具有相同层级或特定成本（例如 CPM 或 CPI）的国家/地区。如果你需要单独为每个国家/地区报告投放效果，那么必须单独定向这些国家/地区。如果你担心配额限制，可以在广告组层级执行此操作，或者如果你的配额充足，可以在推广系列层级执行此操作。

  • iOS 14 或更高版本专属推广系列可以分别为 TikTok 和 TikTok Pangle 运行，也可以使用自动广告位将它们合并为一个推广系列。TikTok 建议使用自动广告位，因为这样能更有效地利用 15 个推广系列的限制。TikTok Pangle 上的试玩广告也通过自动广告位获得支持，因此可进一步减少分别投放推广系列的情况。


出价和优化策略

  • 考虑到预期的效果波动，我们建议采用最低成本，以最低的平均成效成本生成尽可能多的结果。而在使用多广告组功能时，我们建议对两个广告组都使用最低成本。

  • 由于投放系统的转化信号延迟，使用成本上限出价针对你的目标 CPI 进行优化可能会经历严重的出价过高和访问量波动情况。

  • 确保你的推广系列有足够的预算来考虑 CPI 波动。


创意策略

  • 我们建议使用智能创意，以便更高效且高质地管理你的广告，因为智能创意是 TikTok 的新一代自动化创意解决方案，让广告主可以快速组合创意素材，通过采用创意审美疲劳预防策略来提升投放效果。智能创意采用创意审美疲劳预防策略，确保充分发挥各种广告组合的潜力，从而延长广告组的生命周期，并帮助广告主在更长时期内享有高效的平均成效成本。

  • 利用广告层级 SKAN 报告了解素材级别的效果，并根据这些结果优化投放效果。

  • 你应当上传丰富的创意素材。

  • 智能创意将帮助你自动选择效果最佳的创意素材，确保在投放时焕新疲劳素材。


报告注意事项

  • 由于 SKAdNetwork API 的限制，向广告网络报告转化量 (SKAN) 时会出现随机延迟，最长可达 72 小时。因此，这些转化量将在 TikTok 收到转化量时报告，而不是在发生转化时报告。

  • SKAN 现支持展示归因，或称为 SKAN 展示归因。请务必注意，SKAN 展示归因仅计算超过 3 秒的展示次数，这意味着基于 SKAN 的展示归因转化数可能会低于你常看到的展示归因转化数。SKAN 展示归因的归因窗口期近期默认设置为 24 小时，且不能配置。

  • 广告报告中有 3 个 SKAN 指标，即转化量 (SKAN)、CPA (SKAN) 和 CVR (SKAN)，供你用来对 iOS 14 或更高版本专属推广系列进行投放效果评估。

  • 这三个指标在账户级别、推广系列层级、广告组层级和广告层级提供。

  • 在广告组或更低层级报告的 SKAN 转化量可基于第一方广告互动信号使用统计方法建模。建模仅在广告组和广告层级应用。

  • SKAN 4.0 有 3 个归因窗口期，报告时间跨度最长为 35 天

  • 地域细分数据、性别、操作系统、年龄这几项 SKAN 细分指标均不可用，因此，请考虑使用更宽泛的定向策略或使用单独的 iOS 14 或更高版本推广系列来针对特定受众群体测试投放效果。


投放效果管理

  • 我们建议在启动 iOS 14 或更高版本推广系列以及在每次后续调整后的前 72 小时内不要进行任何推广系列调整，以便有足够的时间将所有转化归因并回传给 TikTok。

  • 由于 SKAN 延迟和 IDFA 损失，我们还预计 iOS 14 或更高版本推广系列的学习阶段会更长。

  • 在评估总体广告效果时，请再等待 72 小时，以便推广系列能够完全接收所有 SKAN 转化回传。

  • 预计 MMP 和 TikTok 之间的报告存在差异。MMP 同时提供基于 SKAN（适用于所有 iOS 14 或更高版本用户）和基于 IDFA 的报告（适用于已授权用户），而我们在 TikTok 广告管理平台中的专属推广系列报告将仅基于 SKAN 数据。

  • 由于 SKAdNetwork API 的报告限制，你以前从 iOS 访问量获得的投放效果经验可能不再适用于专属推广系列。我们鼓励你测试不同的功能组合和创意，以熟悉新的投放结果。