关于 TikTok Pulse Suite

借助 TikTok Pulse Suite，你的信息流广告可以紧跟在平台最热门、最优质且可保障品牌安全的内容之后展示，最大程度引起受众的共鸣，并建立文化相关性。

Pulse Suite 概览

TikTok Pulse Suite 包括众多针对不同广告需求而定制的频道组，能够提供覆盖面大、相关度高且可预测的相邻内容。根据所选的 Pulse Suite 产品，你可以将广告投放在不同的 TikTok 视频之后展示。

• 核心 Pulse：根据 Pulse 分数，将广告投放在排名前 4% 的用户原创内容之后。在品牌适用性方面，使用有限库存层级的 TikTok 库存筛选会对你的广告紧邻的视频进行评估。核心 Pulse 产品包括：

  • Max Pulse：在 TikTok 上排名前 4%（基于所有内容类别 [包括预设类别] 的 Pulse 分数）的内容后面展示广告，以最大限度地提高覆盖人数

  • 类别频道组：这些频道组包含最热门的 TikTok 内容（基于多个预先确定的类别 [美妆和个护 Pulse，体育和娱乐 Pulse 等] 的 Pulse 分数），使品牌能够与特定的内容类别建立联系，从相邻内容中受益

  • 节假日频道组：包含重要节假日（例如感恩节、节日季等）期间的最热门 TikTok 内容（基于 Pulse 分数），最大限度地提高品牌认知、相关度和好感度

  • 自定义频道组：利用生成式 AI，挑选出 TikTok 上最热门且适合品牌的内容，根据特定的营销需求量身定制频道组

• 优质 Pulse：可以直接在顶级发行商合作伙伴（生活方式和教育、体育和娱乐类别）的视频后面投放广告。优质 Pulse 允许你在 Disney、NBCUniversal、Paramount、Conde Nast、NFL、MLS、MLB、UFC、WWE、NHL、BuzzFeed、Conde Nast、Dotdash Meredith 和 Hearst Magazines 等合作伙伴的内容后面直接投放广告。优质 Pulse 的频道组包括热门活动、特定 IP 内容和全投解决方案。在品牌适用性方面，使用标准库存层级的 TikTok 库存筛选会对优质 Pulse 广告位之后紧邻的视频进行评估。

益处

TikTok Pulse 在广告有效性和安全性方面展示了经证实的出色效果：

• 广告记忆度：相比可部分跳过的广告，观看时长超过 75% 的 Pulse 广告所提升的无提示广告记忆度要高出 8%。¹

• 品牌认知：包含 TikTok Pulse 的推广系列平均可将品牌认知提升 +6.8%。²

• 购买意向：相比强制完整观看的 VOD 广告，观看时长达到 25% 的 Pulse 广告所提升的购买意向要高出 4%。¹

• 好感度：在浏览过 TikTok Pulse 广告的 TikTok 用户中，84% 的用户表示该广告推广的品牌很受欢迎。³

• 安全性：经由 Integral Ad Science、DoubleVerify 和 Zefr 验证，TikTok Pulse 广告相邻内容的平均品牌安全率为 99.9%。

  • 来源：基于独立第三方针对 2024 年 1 月至 12 月全球 Pulse 推广系列相邻内容的出价后度量报告。

查看详情

详细了解 TikTok Pulse Suite 产品：

• 了解 TikTok 核心 Pulse

• 了解 TikTok 优质 Pulse

• 了解如何创建 TikTok 核心 Pulse 推广系列。

来源

1. TikTok Marketing Science Global 委托 MAGNA 开展的“2023 年重谈数字视频的内部运作调研”(Revisiting the Inner Workings of Digital Video Study 2023)。

2. 绝对提升，第一方和第三方品牌提升研究元分析，美国推广系列，2022 年 6 月 - 2023 年 3 月。仅使用了显著性大于 80% 的品牌提升研究结果。

3. TikTok Marketing Science Global 委托 Material 开展的“酷炫力量：2022 年 Pulse 广告产品研究”(Power of Cool：Pulse Ad Product Study 2022)。