Osvědčené postupy pro optimalizaci Maximální doručování

Optimalizace Maximální doručování je režim optimalizace pro kampaně Maximální GMV. Maximální doručování můžete zapnout pro kampaně Maximální GMV živého vysílání, nebo pro jednotlivé produkty v kampani Maximální GMV produktu. Jelikož Maximální doručování optimalizuje útratu celého rozpočtu a maximalizuje hrubé tržby a doručování reklam v průběhu vybraného časového období, je toto nastavení nejvhodnější, když chcete upřednostnit prodej produktů před ROI.

Pokud prodejci vyžadují stabilní nebo očekávané výsledky ROI, doporučujeme používat režim Cílová hodnota ROI jako trvale aktivní strategii podporující trvalý růst a efektivitu.

Osvědčené postupy pro optimalizaci Maximální doručování

Pokud chcete co nejlépe využít optimalizaci Maximální doručování pro Maximální GMV, využijte osvědčené postupy:

Při představování nového obchodu TikTok Shop nebo produktu

Začněte s optimalizací Maximální doručování po dobu prvních 3–5 dní. Sledujte metriky, například útratu za reklamy, hrubé tržby (GMV) a návratnost investic (ROI).

Doporučení týkající se nastavení denního rozpočtu pro Maximální doručování:

• Nastavte denní rozpočet ve výši alespoň desetinásobku AOV (průměrná hodnota objednávky). Pokud jste vybrané živé vysílání / produkt v maximální GMV ještě nedoručovali, můžete na zkoušku začít s tímto doporučeným rozpočtem. Jedná se o minimální rozpočet pro systém, který umožní získat dostatek konverzí pro fázi studeného startu.

Pokud ROI během této doby nesplní očekávání:

• Přidejte další produkty nebo kreativní obsah reklamy. Zlepšení kvality produktů nebo kreativního obsahu reklamy dokáže zlepšit celkovou výkonnost reklamy.

• Snižte denní rozpočet Maximálního doručování nebo přepněte zpět na režim optimalizace Cílová hodnota ROI.

Pokud ROI během prvních 5–7 dní splní očekávání, vyhodnoťte, který režim optimalizace chcete použít:

• Používat nadále Maximální doručování. Navyšte rozpočet a i nadále upřednostňujte útraty za reklamy tak, aby se maximalizovaly hrubé tržby a doručování. Pokud si přejete zvýšit rozpočet pro Maximální doručování, doporučujeme jej zvyšovat postupně o 30 % každý den, nikoli najednou. Nezapomeňte monitorovat svou ROI, která může během optimalizace Maximální doručování kolísat.

• Přepnout zpět na Cílovou hodnotu ROI. Pokud chcete dosáhnout stabilnější ROI, můžete kdykoli přepnout na režim optimalizace Cílová hodnota ROI. Nezapomeňte, že rozpočet bude čerpán jen v případě, že je splněna cílová ROI.

Při spouštění průběžné kampaně

Pokud spouštíte průběžnou nebo sezónní kampaň Maximální GMV, zvažte optimalizaci Maximální doručování jako způsob, jak během vybraného časového období prodávat více produktů.

• Zvyšte prodeje pro určité produkty. Zapněte Maximální doručování pro vyšší prodeje vašich produktů. Můžete zvolit zaměření na neprodané produkty, abyste co nejrychleji vyprodali své zásoby, nebo podpořit doručování reklam pro nejvýkonnější produkty.

• Zvyšte doručování během sezónního výprodeje. Naplánujte Maximální doručování tak, aby korespondovalo se sezónní kampaní, což vede k vyšším prodejům během tohoto časového období.

Doporučení týkající se nastavení denního rozpočtu pro Maximální doručování:

• Stejné skutečné výdaje v režimu Cílová hodnota ROI. Pokud jste již dříve doručovali toto živé vysílání / produkt v rámci Maximální GMV v režimu Cílová hodnota ROI, můžete nastavit denní rozpočet Maximálního doručování na stejnou hodnotu jako skutečné denní výdaje v režimu Cílová hodnota ROI.

  • Poznámka: Vzhledem k tomu, že Maximální doručování upřednostňuje čerpání rozpočtu před optimalizací ROI, nemusí být výsledky ROI v režimu Maximálního doručování stejné jako v režimu Cílové hodnoty ROI, a to ani při stejných výdajích každý den.

• Pokud chcete výrazně zvýšit výdaje na reklamu, abyste získali více GMV během sezónní propagace (např. mega výprodej, super den značky). Rozpočet na Maximální doručování doporučujeme nastavit v rozmezí 1 až 5násobku skutečných výdajů v režimu Cílové hodnoty ROI (na úrovni SPU). Během tohoto procesu se doporučuje neustále sledovat, zda ukazatele ROI a GMV splňují vaše očekávání. V případě potřeby můžete včas upravit rozpočet.

  • Poznámka: Pokud je rozpočet nastaven příliš vysoko (např. více než pětinásobek skutečných výdajů v režimu Cílové hodnoty ROI), může se metrika ROI výrazně snížit a přírůstkové GMV nemusí být ideální.

Maximální doručování pravděpodobně zvýší útratu za reklamy a hrubé tržby, přičemž ROI bude kolísat. Pokud je vaším cílem pro průběžné kampaně zachovat stabilnější ROI a větší výkonnost reklam, zvažte režim optimalizace Cílová hodnota ROI.