Tipy pro měření kvality produktů a videí v kampani Maximální GMV produktu

Jelikož metriky pro Maximální GMV produktu zahrnují placenou i organickou návštěvnost, metriky jako ROI a náklady na objednávku vám nemusí poskytnout nejpřesnější měřítko výkonnosti vašich videí v kampani. Pokud chcete pochopit a používat klíčové metriky pro správné měření kvality videa v kampani Maximální GMV produktu, postupujte podle těchto osvědčených postupů.

Tipy pro měření kvality produktů a videí v kampani Maximální GMV produktu

• Zaměření na hrubé tržby: Hrubé tržby ukazují celkovou částku, kterou vaše kampaň vydělává, bez ohledu na to, odkud pochází návštěvnost. Videa a produkty s vysokými hrubými tržbami použijte jako příklady pro zlepšení ostatních videí a produktů v kampani.

• Pochopení ROI a nákladů na objednávku: Přestože jsou ROI a náklady na objednávku užitečnými metrikami pro kontrolu útraty za reklamu, měli byste při hodnocení svých videí brát v úvahu kontext těchto metrik. Kombinují organické i placené GMV, takže neukazují pouze účinnost reklamy.

• Zamyslete se nad příčinou vyšší útraty za reklamu: Videa, která dosahují dobrých výsledků, mohou sice mít kvůli větším nákladům na reklamu vyšší náklady na objednávku a nižší ROI, ale díky kombinaci placené a organické návštěvnosti zvýší váš prodej. Neodstraňujte produkty nebo videa z kampaně jen proto, že mají vyšší útratu za reklamu, protože pro váš obchod mohou celkově generovat vyšší GMV.

Příklad

Vaše kampaň Maximální GMV produktu obsahuje 2 videa:

• Videu A je přiřazeno 100 objednávek a hrubé tržby ve výši 1 000 USD. Reklamy obsahující toto video stály celkem 200 USD, přičemž ROI činila 5 USD na jeden vynaložený dolar a náklady na objednávku dosáhly 2 USD.

• Videu B je přiřazeno 200 objednávek a hrubé tržby ve výši 2 000 USD. Reklamy obsahující toto video stály celkem 500 USD, přičemž ROI činila 4 USD na jeden vynaložený dolar a náklady na objednávku dosáhly 2,50 USD.

Video A se může zdát efektivnější, ale video B přináší vyšší tržby. Video B má nižší ROI, protože má vyšší náklady na reklamu, což znamená, že dosahuje dobrých výsledků a je zobrazováno ve více reklamách. Pokud přestanete používat video B, abyste ušetřili peníze, můžete snížit celkové tržby.

Zjistěte více o metrikách přehrávání videa ve Správci reklam TikTok.