Best practice per le campagne Smart+ per le app

Queste best practice ti aiuteranno a ottenere il massimo dalle tue campagne Smart+ per le app.

Suggerimenti per iniziare una campagna Smart+ per le app

• Durata della campagna: lascia attiva la campagna Smart+ per almeno 7 giorni per superare la fase di apprendimento (fino a 50 eventi di conversione). Evita di sospendere o modificare la campagna.

• Budget e offerta della campagna:

  • Strategia di offerta Limite massimo di costo (consigliato per le campagne Smart+ per Android; a breve disponibile anche per le campagne Smart+ per iOS con Limite massimo di costo).

    • Budget: ti consigliamo di aggiungere più del triplo del normale budget giornaliero della campagna o almeno 30 volte il CPA target.

    • CPA target: ti consigliamo di usare il tuo CPA storico degli ultimi 7 giorni.

  • Strategia di offerta Pubblicazione massima:

    • Budget: ti consigliamo di iniziare con un budget giornaliero almeno dieci volte superiore al tuo CPA storico.

• Volume di creatività: per rafforzare il messaggio dell’annuncio, è utile aggiungere almeno dalle quattro alle sei risorse creative durante la creazione della campagna.

• Strumento per creatività multilingue: non modificare le impostazioni predefinite dello strumento per creatività multilingue; questo strumento ti aiuta a migliorare la rilevanza e le performance delle creatività, anche nelle campagne rivolte a singoli mercati.

Suggerimenti per gestire le campagne Smart+ per le app

Nota: verifica che la tua campagna sia rimasta attiva per i sette giorni della fase di apprendimento.

• Verifica che la campagna non sia ripetitiva. I principali indicatori a tale riguardo includono:

  • Aumento del CPA della campagna negli ultimi due giorni.

  • Superamento del CPA medio della campagna di oltre il doppio nei primi due giorni.

• Modifiche alla campagna:

  • Aggiungi più creatività per supportare nuove generazioni di annunci.

  • Aumenta il budget per favorire la proposta di nuovi annunci. Prova a mantenere un equilibrio tra creatività e budget.

  • Monitora le performance dopo almeno tre giorni.

• Lancia nuovamente la tua campagna Smart+ per le app: questa attività è consigliata solo se le modifiche alla campagna suggerite non migliorano le performance. Quando conduci più campagne Smart+, verifica che abbiano configurazioni diverse per il targeting o le creatività.

Suggerimenti per valutare le performance delle tue campagne Smart+ per le app Android con Limite massimo di costo

• Offerta Limite massimo di costo: verifica di aver impostato un valore ragionevole, usando come riferimento il CPA storico degli ultimi 7 giorni. Un valore dell’offerta basso non ti permetterà di ottenere risultati adeguati.

• Indice di offerta: rivedi le performance della campagna, incluso l’indice di offerta, ossia il rapporto tra il CPA reale e il valore dell’offerta, dopo aver aspettato almeno sette giorni per il post-back ritardato delle conversioni.

• Tasso di consumo del budget: l’uso di questo parametro per valutare le performance della campagna con Limite massimo di costo è sconsigliato. Questo valore può essere influenzato da molti fattori e potrebbe non offrire indicazioni precise. Quando si confrontano le performance di due campagne Smart+ Android con Limite massimo di costo, puoi basare le tue valutazioni sul tasso di consumo del budget solo se in entrambe le campagne i parametri come budget, offerta, targeting del pubblico, creatività e inizio e fine della campagna sono stati configurati con gli stessi valori.

• Metodi ragionevoli per confrontare le campagne Smart+ con Limite massimo di costo e con Pubblicazione massima: per valutare in modo affidabile le performance di tali campagne, consigliamo di prendere in considerazione anzitutto le metriche post-campagna, quali l’importo della spesa, il CPA reale, il volume di conversioni e l’indice di offerta (CPA reale/valore dell’offerta). Ad esempio:

  • A parità di spesa della campagna con Limite massimo di costo e della campagna con Pubblicazione massima, la campagna con Limite massimo di costo dovrebbe ottenere un CPA inferiore e un volume di conversione maggiore.

  • A parità di CPA delle due campagne, la campagna con Limite massimo di costo dovrebbe ottenere un importo di spesa superiore e un volume di conversione maggiore.