Soluzioni per offerte e budget per aumentare il rendimento di Auction Ad di TikTok

Consiglio

I vantaggi

Utilizza il costo per azione previsto per calcolare il budget giornaliero del tuo gruppo di annunci

Se non assegni abbastanza budget per i tuoi annunci su TikTok, perderai opportunità per trovare modi per migliorare le prestazioni della campagna. Questo è vero a livello teorico, ma anche tattico.

TikTok Ads Manager utilizza una fase di apprendimento durante la quale il sistema identifica il pubblico migliore per i tuoi annunci. Fino al superamento della fase di apprendimento, la pubblicazione degli annunci e il costo per azione potrebbero variare.

Come minimo, vorrai dare ai tuoi gruppi di annunci un budget sufficiente per superare la fase di apprendimento e raggiungere 50 conversioni. Per calcolare la quantità di budget necessaria per raggiungere 50 conversioni, utilizza semplicemente la formula: “budget giornaliero del gruppo di annunci = 50 conversioni x CPA target”.

Tuttavia, se non puoi supportare un budget giornaliero del gruppo di annunci 50 volte superiore al CPA target, puoi utilizzare una formula diversa a seconda dei tuoi obiettivi di ottimizzazione.

Per gli obiettivi di ottimizzazione basati su app:

•Ottimizzazione degli eventi dell’app utilizzando gli eventi di upper e mid-funnel: 20 x CPA target

•Ottimizzazione degli eventi dell’app tramite gli eventi di acquisto: 10 x CPA target

Per gli obiettivi di ottimizzazione basati su web:

•Evento di ottimizzazione Completa pagamento: 10 x CPA target

•Altri eventi di ottimizzazione: 20 x CPA target

Offerta per eventi di conversione

Se il tuo obiettivo commerciale è ottenere risultati specifici sul tuo sito Web o nell’app, ottimizza le tue campagne per gli eventi di conversione anziché per i clic o le impressioni.

L’offerta per i clic farà sì che il nostro sistema individuerà le impression che ti daranno il maggior numero di clic per il tuo budget, mentre con l’offerta per le conversioni il sistema cercherà di generare le azioni migliori sul tuo sito Web o nell’app in linea con il risultato aziendale auspicato.

Attendi un numero sufficiente di conversioni per valutare il tuo CPA

Occorrono circa 50 conversioni affinché il nostro sistema consenta al tuo annuncio di conoscere le condizioni del mercato per una pubblicazione ottimale, quindi il costo per azione (CPA) che vedi prima di allora potrebbe non riflettere quello che vedrai dopo aver raggiunto 50 conversioni.

Man mano che le conversioni si accumulano, la casualità verrà gradualmente esclusa e il CPA sarà vicino alla verità. Pertanto, più eventi di conversione puoi generare, maggiore sarà la dimensione del campione e più accurato o stabile sarà il tuo CPA. Se hai difficoltà a ottenere un numero elevato di conversioni, valuta la possibilità di spostare il tuo obiettivo di ottimizzazione su un evento che occupa la parte superiore del funnel.

Inoltre, cerca di evitare di apportare modifiche frequenti alle tue campagne, poiché ciò può comportare fluttuazioni nel rendimento degli annunci.

Segmenta il tuo pubblico di destinazione

Diversi segmenti di pubblico possono avere costi per conversione differenti. Prova a creare diversi gruppi di annunci per scegliere come target ciascun segmento di pubblico separato.

Identifica e monitora le metriche chiave

Concentrati solo sulle metriche che contano per il tuo obiettivo aziendale. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare le conversioni e il tuo CPA è in diminuzione (o stabile), ma il costo delle impression è in aumento, non c’è motivo di preoccuparsi.

Monitorando da vicino le metriche che contano per la tua attività, sarai in grado di determinare se i tuoi budget vengono utilizzati in modo efficace.

Scegli la tua offerta in base a calcoli economici

Ci sono due fattori che dovresti considerare quando definisci le tue offerte.

1. Quanto vale un nuovo cliente per la tua attività? Questo può essere affrontato da una transazione o da una prospettiva del valore complessivo (LTV).

2. Quanto intendi spendere per acquisire un nuovo cliente? Questo può variare dal raggiungimento di margini pieni al pareggio e sarà il tuo costo per acquisizione (CPA) target, che può quindi essere utilizzato come limite di offerta o di costo.

Questi fattori dipendono dai tuoi obiettivi e da come intendi bilanciare crescita e redditività.