Espedienti per l’ottimizzazione delle campagne Auction Ad

Espedienti

Come ottimizzare

Misurazione

Per il Web:

Assicurati di installare l’API pixel di TikTok o eventi Web per monitorare gli eventi del sito Web al fine di misurare le azioni dei tuoi clienti. Utilizza il pixel per inviare il maggior numero di eventi possibile (ti consigliamo di inviarci almeno tre eventi, uno dall’upper funnel, uno dal middle funnel e uno dal lower funnel), nonché i parametri dell’evento per ottimizzare le performance. Inoltre, invia il parametro del valore del pagamento completo insieme all’evento di acquisto per ottimizzare l’ottimizzazione basata sul valore (Web).

Utilizzando la Corrispondenza avanzata cerca di abbinare meglio gli eventi del sito Web con gli annunci su TikTok. La corrispondenza avanzata può eseguire il tracciamento su più dispositivi, browser e sessioni tramite l’attribuzione multisessione. La finestra di attribuzione standard è di 7 giorni dal clic e di 1 giorno dalla visualizzazione. Se la corrispondenza avanzata non risulta abilitata, invece, la finestra di attribuzione standard è di 1 giorno dal clic. La corrispondenza avanzata può espandere la copertura, aumentare l’ottimizzazione della campagna e misurare gli eventi della canalizzazione completa, il che può aiutare a migliorare il costo per azione medio (CPA) e generare più conversioni a parità di budget. Stiamo lavorando molto per abilitare finestre personalizzate e ampie. Per ulteriori informazioni, collabora con il tuo Account Manager.

Per app:

Collega il tuo partner di misurazione mobile (MMP) a TikTok Ads Manager e assicurati di trasmettere tutti gli eventi rilevanti a TikTok. Ecco alcuni modi in cui puoi configurare i tuoi eventi postback MMP:

-Esegui il postback dei dati di tutti i canali su TikTok: questo ti consentirà di ottimizzare le performance della tua campagna, escludere gli utenti che hanno già installato la tua app e reindirizzare gli utenti della tua app tramite TikTok Ads Manager.

-Eventi valore: invia il parametro del valore di acquisto insieme all’evento di acquisto per ottimizzare l’ottimizzazione basata sul valore.

-Eventi Acquisto, Visualizzazione contenuto e Aggiunta al carrello: questi eventi sono necessari per creare Dynamic Showcase Ads.

Espandendo gli eventi e le informazioni che stai trasmettendo a TikTok, sarai in grado di identificare e raggiungere meglio i tuoi utenti.

Posizionamento

L’utilizzo di Posizionamento automatico per pubblicare annunci su più posizionamenti, come TikTok, Pangle e News Feed App Series ti consentirà di ampliare istantaneamente il tuo pubblico disponibile e raggiungere le persone su piattaforme diverse e in luoghi differenti. Se noti che i tuoi annunci hanno un rendimento migliore in un posizionamento specifico, prova a utilizzare Seleziona posizionamento per pubblicare annunci solo nel posizionamento con il rendimento più alto.

Targeting

Quando selezioni i criteri di targeting, evita di creare un pubblico eccessivamente ristretto. Un pubblico ristretto può rendere difficile la pubblicazione degli annunci da parte del sistema, il che può causare fluttuazioni delle prestazioni degli annunci. È meglio iniziare con un pubblico più ampio e lasciare che il sistema trovi in modo intelligente gli utenti migliori per il tuo annuncio. Utilizza il nostro strumento di stima della dimensione del pubblico per guidare la dimensione del tuo pubblico in base al tuo targeting.

Inoltre, cerca di evitare la sovrapposizione del pubblico. La sovrapposizione del pubblico si verifica quando utilizzi impostazioni di targeting uguali o simili per più gruppi di annunci attivi, il che porta questi gruppi di annunci a competere tra loro.

Un modo per evitare la sovrapposizione del pubblico è consolidare i gruppi di annunci rivolti a persone che condividono tratti demografici simili (come età, sesso e località) e interessi e comportamenti. Inoltre, puoi utilizzare i segmenti di pubblico personalizzati e simili per identificare le persone che desideri escludere dal pubblico di destinazione di un determinato gruppo di annunci. In questo modo, puoi evitare di rivolgerti alle stesse persone su più gruppi di annunci.

Inoltre, considera l’utilizzo di soluzioni di targeting intelligenti (Suggerimenti sul targeting, Espansione del targeting e Targeting automatico) se hai bisogno di ulteriori indicazioni o semplicemente desideri che la nostra piattaforma trovi il pubblico migliore per te, invece di impostare manualmente tutti i criteri di targeting.

Budget

Se stai utilizzando la strategia di offerta Costo più basso, prova ad aumentare il budget se noti che il costo per azione (CPA) giornaliero è costantemente inferiore al CPA target. Ciò significa che stai guadagnando utenti a un costo inferiore rispetto all’importo che eri disposto a spendere. Potrebbe essere un segnale che hai un gruppo di annunci vincente e sei pronto a </g>1ridimensionare la tua spesa pubblicitaria.

Inoltre, considera l’utilizzo dell’ottimizzazione del budget della campagna per ottimizzare il budget a livello di campagna anziché a livello di gruppo di annunci. Questa funzione ti permetterà di applicare un unico set di ottimizzazioni del budget a tutti i gruppi di annunci che appartengono alla campagna, anziché doverli impostare singolarmente.

Offerta

Determina se hai spazio per aumentare la tua offerta. A tale scopo, dovrai esaminare il costo per azione (CPA) medio e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e confrontarli con i risultati delle performance degli annunci.

Per ulteriori informazioni sulle soluzioni di ottimizzazione del budget e delle offerte, consulta “Soluzioni per offerte e budget per aumentare il rendimento di Auction Ad di TikTok”.

Creatività

Sebbene l’aspetto dei contenuti creativi sia un fattore importante per le performance. Disporre di un volume elevato di risorse di creatività è fondamentale per fare in modo che il sistema possa esplorare la relativa risposta da parte del tuo pubblico. Puoi aiutare il sistema a identificare l’annuncio migliore per il tuo pubblico di destinazione creando da 2 a 5 annunci per gruppo di annunci.

Aumentando il numero di annunci in un gruppo di annunci, il sistema sarà in grado di ottimizzare la pubblicazione rispetto a quelli con le performance migliori. Quindi, aggiorna la creatività del tuo gruppo di annunci almeno su base mensile, ma idealmente ogni una o due settimane.

TikTok Ads Manager ha diversi strumenti che puoi utilizzare per generare e testare rapidamente contenuti creativi:

-Ottimizzazione rapida, che combina automaticamente effetti visivi, fotogrammi di apertura e musica per produrre fino a 12 creatività da una singola risorsa video, in modo da poter disporre di varie nuove versioni dei tuoi annunci.

-Ottimizzazione automatizzata della creatività (ACO, Automated Creative Optimization), che ti aiuta a lanciare rapidamente le tue campagne, testare le tue creatività su larga scala e mostrare le creatività giuste alle persone giuste su TikTok.

-Split test, è una funzione a livello di campagna che puoi utilizzare per creare test A/B per identificare i contenuti creativi con le performance migliori o le impostazioni dei gruppi di annunci come targeting, offerte e ottimizzazioni.