أفضل الممارسات لإعلانات تسوُّق المُنتَجات
باستخدام إعلانات تَسوُّق المُنتَجات، نحصل على صُوَر المُنتَج ومعلومات عنه من صفحة تفاصيل المنتَج (PDP) للمُنتَج المُعلَن عنه وأظهِر صور المُنتَج هذه في مَركز التسوُّق والبحث.
تتوفَّر إعلانات تسوُّق المُنتَجات لجميع البائعين في متاجر TikTok Shop في إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام والولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
أنشِئ إعلانات تسوُّق المُنتَجات على مدير إعلانات TikTok. تعرَّف على كيفية الإعلان باستخدام صور المُنتَج من متجر TikTok Shop.
استخدام كافة المُنتَجات مقابل مُنتَجات مُحدَّدة: حاوِل أن تكون لديك حملة واحدة على الأقل نشِطة تستهدف "كافة المُنتَجات" لزيادة فُرَص ظهور الإعلان إلى أقصى حد في اللحظات ذات الصِلة. وكلما اخترتَ المزيد من المُنتَجات، زادت فُرَص عرض مُنتَجك. أنشِئ حملاتٍ تستهدف مُنتَجات مُحدَّدة عندما يكون لديك مُنتَجات مُعيَّنة تحظى بعروض، أو مُنتَجات جديدة، بهدف وضع ميزانيات مُخصَّصة لهذه المُنتَجات.
إضافة كلمات بحث رئيسية ذات صلة في اسم المُنتَج وتحسين الصورة الأولى للمُنتَج: في مركز البائعين، قُم بتحسين اسم المُنتَج بإضافة كلمات رئيسية ذات صلة في عنوان المُنتَج. وحدِّد صورةً مُحسَّنةً لتكون الصورة الأوّلية للمُنتَج.
تعيين مزايدات تنافسية: عندما تَستَخدِم مزايدة "أعلى إجمالي إيرادات"، قُم بتعيين الميزانية الأوليَّة على 50 أو 20 دولارًا مضروبةً في التكلفة المُتوقَّعة لكل حدَث شراء. عدِّل الميزانية تدريجيًّا. قُم بتعيين الحدِّ الأدنى للعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بناءً على مُتطلَّبات نشاطك التجاري.
الوقت المناسب لزيادة الميزانية اليومية: قُم بزيادة الميزانية عندما يتجاوز استخدام الميزانية الأحدث 80% مع تقديم أداء مُرضٍ. ولا يقترب النظام من إنفاق 100% من الميزانية عادةً لتَجنُّب الإفراط في الإنفاق.
إذا كُنتَ تَستخدم استراتيجية المزايدة لأعلى إجمالي إيرادات، فقُم بزيادة الميزانية بنسبة 30% مرّة واحدة في اليوم ومراقبة التَغيُّرات التي تطرَأ على العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). إذا كان العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) لا يزال أعلى من توقعاتك، يمكنك مُواصَلة زيادة الميزانية تدريجيًّا.
بعد زيادة الميزانية، قد تَلحَظ انخفاضًا طفيفًا في العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) قبل انتعاشه مجددًا. راقِب العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) لمُدة يومين أو 3 أيام للتأكد من ثباته.
قُم بتعيين حدٍّ أدنى للعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) وزيادة الميزانية عندما يصل العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) إلى الحدِّ الأدنى للعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). ويمكنك السعي لتحقيق إجمالي إيرادات أعلى.
الوقت المُناسب لتقييم النتائج: إذا حصلتَ على حدَثَي شراء من المجموعة الإعلانية، فلا تتعجَّل في تقييم الأداء. واختبِره عن طريق زيادة الميزانية في مُزايدة "أعلى إجمالي إيرادات" أو تقليل الحد الأدنى للعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) لجعل الخوارزمية تُميِّز مرحلة التعلُّم وتجتازها. وقيِّم النتائج بعد 10-20 حدَث شراء.
خطوات مُبسَّطة لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها: إذا كانت إعلاناتك لا تسحب أي مَبالِغ من الميزانية، فتحقَّق من ميزانية حسابك لتعرف ما إذا انخفضت الميزانية إلى 0 دولار.
إذا كان إعلانك لا يسحب مبالِغ كافية من الميزانية:
التحقُّق من رصيد حسابك.
تحقَّق من كمية المُنتَجات.
تحقَّق ممّا تستهدفه وما إذا كان تقدير الجمهور ضيِّقًا.
إذا انخفض العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) فجأة:
التحقُّق ممّا إذا كانت عروض\صفقات المُنتَجات لا تزال تنافسية، والمُنتَجات متوفرة في المخزون، ومتاحة للشراء.
غَيِّر اسم المُنتَج، وأضِف كلمات رئيسية ذات صلة في اسم المُنتَج.
غيِّر صورة المُنتَج.
إذا ارتفع العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) فجأة:
راقِب الوضع لمدة يوم أو يومين قبل أن تتَّخِذ أي إجراء.
إذا كُنتَ تستخدِم استراتيجية المزايدة "لأعلى إجمالي إيرادات"، فقُم بزيادة الميزانية بنسبة 30% تقريبًا مرّة واحدة في اليوم، وراقِب التَغيُّرات التي تطرَأ على العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).
إذا كُنتَ تقومُ بتعيين توقُّعات الحد الأدنى للعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، يُرجى التحقُّق من مقدار الميزانية التي تمَّ استخدامها. وإذا كان قد تمَّ استخدام أكثر من 80% من الميزانية، فقُم بزيادة الميزانية. راجِع رصيد الحساب. عندما يقِل رصيد الحساب عن ثلاثة أيامٍ من متوسِّط الإنفاق، أضِف أموالًا إلى الرصيد.