أفضل الممارسات لإعلانات التسوُّق عبر الفيديو مع متجر TikTok Shop

ميزة إعلانات التسوُّق عبر الفيديو متاحة لجميع متاجر TikTok Shop. هناك ثلاث طرق يمكنك من خلالها ربط متجر TikTok Shop بحساب إعلانات لأغراض إعلانية:

1. في "مركز الأعمال"، اطلب صلاحية الوصول إلى متجرٍ واحد أو عدَّة متاجر TikTok Shop لأغراض إعلانية. للاطِّلاع على الخطوات، راجِع "طلب صلاحية الوصول إلى TikTok Shop من مركز الأعمال".

2. أو في مدير الإعلانات، اربط حساب TikTok بإذن "معرض المُنتَجات" المُخوَّل. للاطِّلاع على الخطوات، راجِع مقالة "كيفية الحصول على إذن معرض المُنتَجات".

3. أو في مركز البائعين، اربط حساب إعلانات واحدًا أو حسابات إعلانات مُتعدِّدة للأغراض الإعلانيّة. للاطِّلاع على الخطوات، راجِع كيفية إعداد إعلانات المتجر في مركز البائعين.

استخدِم أفضل الممارسات هذه للمساعدة في زيادة مبيعات TikTok Shop لديك باستخدام إعلانات التسوُّق عبر الفيديو.

• استخدام هدف "المبيعات"

  • انتقِل إلى مدير إعلانات TikTok وابدأ حملة جديدة.

  • من صفحة إنشاء الحملة، حدِّد "المبيعات" كهدف للحملة.

  • حدِّد متجر TikTok Shop كمصدر المُنتَج، ثمَّ أكمِل إعدادات الحملة.

• اختيار مُنتَج متجر TikTok Shop

  • امنح الأولوية للإعلان عن وحدات تعريف البضاعة (SKU) الأكثر مبيعًا في متجر TikTok Shop لزيادة المبيعات.

  • قم بتضمين مُنتَجات جديدة أو مُنتَجات لا تنتمي لفئة الأفضل مبيعًا لاختبار إمكانات السوق وتحقيق مُعدَّل ظهور أعلى لهذه المنتجات.

  • حاوِل الإعلان عن مزيج من المنتجات بمستويات أسعار مختلفة:

    • المنتجات منخفضة السعر قد تكون أقل من حيث التكلفة لكل إجراء (CPA)، ولكن أيضًا أقل من حيث العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

    • والمُنتَجات عالية السعر قد تكون أقل من حيث معدَّل التحويل (CVR)، ولكن أعلى من حيث العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

  • إذا كُنتَ تستخدم تنسيقًا مُتعدِّد المنتجات، فتأكّد من اتّساق المنتجات المُحدَّدة (على سبيل المثال، المنتجات جزء من نفس نطاق المنتجات، المنتجات مكمّلة لبعضها البعض، وما إلى ذلك).

• هيكلة المجموعة الإعلانية

  • تجنّب وجود مجموعات إعلانية متشابهة (على سبيل المثال، نفس الاستهداف، نفس المُنتَج، نفس التصميم الإبداعي، وما إلى ذلك). قد يؤدي هذا إلى أداء دون المستوى الأمثل للحملة لأن المجموعات الإعلانية تتنافس مع بعضها البعض لتحقيق نفس الأهداف.

    • بدلًا من ذلك، حاول إنشاء مجموعات إعلانية مختلفة بناءً على استهداف جمهور مختلف وأنواع مُنتَجات مختلفة.

    • مثال: يمكن لبائع أحذية إنشاء مجموعة إعلانية واحدة للأحذية الرياضية الرجالية، ومجموعة إعلانية واحدة للأحذية الرجالية الكاجوال، ومجموعة إعلانية واحدة لأحذية المكتب النسائية، وما إلى ذلك.

• استهداف الجمهور

  • حدِّد جمهورك المستهدف الأساسي لإعلانات التسوُّق عبر الفيديو في متجر TikTok Shop باستخدام الاستهداف الواسع التلقائي:

    • افهم فئة المنتجات المُباعة وطبيعة متابعيك لتطوير استراتيجية جمهورك.

  • تأكَّد من تحديد العمر على 18 عامًا فما أكبر لتوسيع استهداف الجمهور بشكل مُحسَّن.

• التصميم الإبداعي

  • نُوصي بتوفّر 3-5 تصاميم إبداعية للإعلانات كحدٍ أدنى لكل مجموعة إعلانية.

  • تأكَّد من أن التصميم الإبداعي مناسب لمُنتَج (مُنتَجات) متجر TikTok Shop الذي يتم الإعلان عنه.

    • إذا كُنتَ تستخدم تنسيق مُنتَجات متعددة لإعلانات التسوُّق عبر الفيديو، فتأكَّد من أن التصميم الإبداعي مناسب لنطاق المُنتَج الذي يتم الإعلان عنه.

  • أضِف تصميمًا إبداعيًا جديدًا إلى المجموعة الإعلانية على نحو مثالي مرةً واحدةً في الأسبوع أو عند ملاحظة المَلَل من التصميم الإبداعي (على سبيل المثال، انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أو التفاعل مع الإعلان).

  • أنشِئ حافزًا من خلال التركِّز على العروض الترويجية المتوفِّر لفترة محدودة في متجر TikTok Shop.

• الميزانية والجدولة

  • استخدِم ميزانية يومية وشغِّل الإعلانات لمدة 7 أيام على الأقل.

  • إذا كُنتَ تستخدم إعلانات التسوُّق عبر الفيديو في متجر TikTok Shop لأول مرة للمُنتَج الذي يتم الإعلان عنه، فتأكَّد من توفّر ميزانية كافية للبدء لديك (على سبيل المثال، حاول توفير على الأقل ما يعادل 50 ضعف التكلفة المستهدفة لكل إجراء (CPA) لديك للمجموعة الإعلانية).

  • تجنّب وجود ميزانية أقل على مستوى الحملة مقابل إجمالي ميزانيات المجموعات الإعلانية لمنع عدم استقرار عرض الإعلانات.

  • ابدأ في عرض الإعلانات قبل أسبوعين على الأقل من يوم التخفيضات الكبرى:

    • ارفع ميزانية إعلانك تدريجيًا على سبيل المثال بنسبة 30% يوميًا حتى يوم التخفيضات.

    • ضَع في اعتبارك تشغيل إعلانات التسوُّق عبر LIVE بالتوازي لإبراز العروض الترويجية القادمة وتشجيع الجماهير على حفظ التاريخ.

• استراتيجية المزايدة

  • عيِّن "أعلى إجمالي للإيرادات" أو "الحد الأقصى للمزايدة للعرض" لزيادة المبيعات لأقصى حد تلقائيًا إلى مستوى الميزانية المُحدَّد.

  • إذا كانت التكلفة لكل إجراء (CPA) تُمثِّل مصدر قلق، فاستخدِم استراتيجية المزايدة "الحد الأقصى للتكلفة".

    • عيِّن التكلفة لكل إجراء (CPA) عند مستوى أعلى بنسبة 20 إلى 30‏% من التكلفة المقصودة لكل إجراء (CPA) لديك في حال ازدادت إعلانات البداية الباردة بهدف تحقيق أداءٍ أفضل.

• هدف التحسين

  • حاوِل تحسين المحتوى الإعلاني لصالح إجمالي الإيرادات أو المشتريات.

  • اختبِر الأداء باستخدام مزيج من تحسين العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) (إجمالي الإيرادات) وتحسين التكلفة لكل إجراء (CPA) (الشراء) لتلبية حالات الاستخدام المختلفة.

الميزات

• الاستهداف المُتقدِّم: ستعمل إمكانيات نظامنا تلقائيًا على تحسين عرض الإعلانات ضِمن الجمهور المُستهدَف المُحدَّد، بما في ذلك تحديد الجمهور على نطاقٍ واسع.

  • البيانات الديموغرافية المُتوفِّرة: الموقع والجنس والفئة العمرية واللغة

    • يَقتصِر الاستهداف الجغرافي على موقع البيع على TikTok Shop.

    • اختياري: داخل البلد، يمكنك تحديد استهداف جغرافي أكثر دقةً (على سبيل المثال، المقاطعة \ الولاية).

    • ملاحظة: نُوصِي بتحديد العمر المُستهدَف لما يزيد عن 18 عامًا لتحقيق أفضل نتائج التحويل (حيث لن يتمكَّن المُستخدِمون دون 18 عامًا من الشراء).

  • اختياري: الاهتمامات، وسلوك تفاعلات الفيديو، وسلوك التفاعُلات مع مُنشِئ المحتوى، وسلوك التفاعلات مع الهاشتاج، والجمهور المُخصَّص، والجمهور المُشابِه، والجهاز.

  • اختياري: جمهور نشاط المتجر تمّ إطلاقه الآن بشكل كامل. ملاحظة: نُوصِي بأن تتأكَّد من أن حجم الجمهور المُستهدَف هو "واسِع إلى حدٍّ ما" أو "مُتوازِن".

• أهداف تحسين مسار التسويق الكامل: يدعم هدف المبيعات الآن مجموعة من أهداف تحسين مسار التسويق الكامل لإعلان الفيديو الخاص بك. ملاحظة: يدعم هدف المبيعات الآن مجموعة من أهداف تحسين مسار التسويق الكامل لإعلان الفيديو الخاص بك.

  • تحسين إجمالي الإيرادات للتحسين من أجل زيادة إجمالي الإيرادات والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)

  • أحداث الشراء للتحسين لتحقيق مزيد من الطلبات

  • البدء بإتمام عملية الشراء لتحسين الإعلانات للأشخاص الذين من المُرجَّح أن يقوموا بإتمام عملية شراء مُنتَج ما

  • انقر لتحسين اكتشاف الجزء العلوي من مسار التسويق

  • ملاحظة: مقارنةً بتحسين الشراء، يعمل تحسين إجمالي الإيرادات لمتجر TikTok Shop على تحقيق عائد أعلى على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بالإضافة إلى تحديد الأشخاص الذين من المُرجَّح أن يتَّخِذوا إجراء شراء. لمزيد من المعلومات، راجِع تحسين إجمالي الإيرادات لمتجر TikTok Shop.

• مرونة حساب TikTok: يمكنك الاستفادة من حسابٍ واحد أو أكثر من حسابات TikTok عبر إعلانات مُنفَصِلة ضِمن المجموعة الإعلانية نفسها. سيتمّ عرض حساب TikTok في الإعلان. يمكنك اختيار استخدام حساب TikTok الذي تملكه، أو الحصول على تخويل لاستخدام حسابات TikTok الأُخرى.

• تنسيقات التصاميم الإبداعية: "الرابط الانتقالي للمُنتَج" هو الدعوة الافتراضية لاتِّخاذ إجراء بسبب التحويلات ومعدلات النقر القوية في السابق. يمكنك التحديد من بين مُنتَج واحد إلى 20 مُنتَجًا للإعلان. تتمُّ مزامنة معلومات المُنتَج والوِجهَة تلقائيًا من متجر TikTok Shop الخاص بك. يمكنك استخدام فيديو من حساب TikTok، أو تحميل مقطع فيديو للإعلان.