Considerazioni per Video Shopping Ads (per TikTok Shop)

Nota: la funzionalità Video Shopping Ads (VSA) è già disponibile in tutti i TikTok Shop. Esistono due modi per connettere TikTok Shop a un account pubblicitario per scopi pubblicitari:

1. In Seller Center, puoi connettere uno o più account pubblicitari per scopi di pubblicità. Per i passaggi, fai riferimento a Come configurare Shop Ads nel Seller Center.

2. In Business Center, puoi richiedere l’accesso a uno o più TikTok Shop per scopi pubblicitari. Per i passaggi, fai riferimento a Richiesta di accesso a TikTok Shop tramite il Business Center.

Nota: per pubblicare i Video Shopping Ads con TikTok Shop, non devi creare una Catalogo e non devi creare un Pixel.

Targeting avanzato

Le funzionalità sofisticate del nostro sistema ottimizzano automaticamente la pubblicazione degli annunci all’interno del pubblico di destinazione selezionato, inclusa la selezione di un pubblico ampio. Allo stesso tempo, offriamo opzioni di destinazione granulari.

• Dati demografici disponibili: Posizione, Genere, Fascia di età e Lingua

  • Il geotargeting è limitato alla posizione di vendita del TikTok Shop.

  • Facoltativo: all’interno del Paese un inserzionista può specificare ulteriormente un geotargeting più granulare (ad esempio, Provincia/Stato).

  • Nota: consigliamo di limitare il targeting per età alle persone maggiorenni per ottenere i risultati di conversione migliori (poiché gli utenti al di sotto dei 18 anni non potranno effettuare acquisti).

• Facoltativo: interessi, comportamento con interazioni con il video, comportamento con interazioni con il creator, comportamento con interazioni con gli hashtag, pubblico personalizzato, pubblico simile, dispositivo.

• Facoltativo: la funzionalità per il pubblico in base ad Attività negozio è totalmente disponibile.

Nota: consigliamo agli inserzionisti di verificare che la dimensione del pubblico di destinazione sia Abbastanza ampia o Bilanciata.

Obiettivi di ottimizzazione Full-Funnel

L’obiettivo Vendite dei prodotti ora supporta una gamma di obiettivi di ottimizzazione full-funnel per il tuo annuncio video. Nota: l’obiettivo Vendite dei prodotti ora supporta una gamma di obiettivi di ottimizzazione full-funnel per il tuo annuncio video:

• Ottimizzazione ricavi lordi per ottenere ricavi lordi e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) più elevati

• Acquisti per ottenere un numero maggiore di ordini

• Avvio checkout per ottimizzare gli annunci per le persone che hanno maggiori probabilità di acquistare un articolo

• Clic per ottimizzare la scoperta upper-funnel

Rispetto all’ottimizzazione Acquisti, l’ottimizzazione basata sul valore dei ricavi lordi (VBO) per TikTok Shop non cercherà solo le persone che hanno maggiori probabilità di intraprendere un’azione di acquisto, ma anche di massimizzare i ricavi lordi. Ottimizzando direttamente i ricavi lordi, sarà più probabile che l’ottimizzazione basata sul valore porti un ritorno sulla spesa pubblicitaria più elevato per il tuo TikTok Shop. Per maggiori informazioni consulta Ottimizzazione dei ricavi lordi per TikTok Shop.

Flessibilità dell’account TikTok

Nota: ora puoi avvalerti di uno o più account TikTok tramite annunci separati sotto lo stesso gruppo di annunci. L’account TikTok verrà visualizzato nell’annuncio. Puoi decidere di usare un account TikTok di tua proprietà o di ottenere l’autorizzazione per usare altri account TikTok.

Formato creatività

Link interno del prodotto è l’invito all’azione predefinito in seguito a conversioni e clic-through rate storicamente consolidati. Per offrirti la massima flessibilità, puoi selezionare da 1 a 20 prodotti per l’annuncio. La destinazione e le informazioni sul prodotto sono sincronizzate automaticamente dal tuo TikTok Shop. Per l’annuncio, puoi usare un post con un video preso dall’account TikTok o caricare un video.

Come usare i componenti aggiuntivi interattivi per le Vendite dei prodotti

1. Crea una nuova campagna con l’obiettivo Vendite dei prodotti con TikTok Shop come origine del prodotto.

2. A livello di gruppo di annunci, seleziona Video Shopping.

3. A livello di annuncio, seleziona Crea componenti aggiuntivi interattivi.

Scheda prodotto

Caso d’uso principale

Sovrapponi immagini del prodotto accattivanti sull’annuncio video.

Percorso dell’utente

• Nei primi 2 secondi appare solo il link interno del prodotto. Al clic, la pagina di dettaglio del prodotto (PDP)/pagina di elenco dei prodotti (PLP) (che mostra tutti i prodotti acquistabili selezionati durante la creazione dell’annuncio) si apre nel video.

• Dopo 2 secondi appare solo la Scheda del prodotto (che mostra i primi tre prodotti acquistabili selezionati durante la creazione dell’annuncio). Al clic, PDP/PLP (che mostra tutti i prodotti acquistabili selezionati durante la creazione dell’annuncio) si apre nel video.

• Mostra o nascondi il prezzo del prodotto.

• Mostra la descrizione del prodotto, il nome del brand o nessuno dei due.

• Dopo 2 secondi appare solo la Scheda del prodotto (che mostra i primi tre prodotti acquistabili selezionati durante la creazione dell’annuncio). Al clic, PDP/PLP (che mostra tutti i prodotti acquistabili selezionati durante la creazione dell’annuncio) si apre nel video.

Informazioni personalizzabili

• Mostra o nascondi il prezzo del prodotto.

• Mostra la descrizione del prodotto, il nome del brand o nessuno dei due.

Scheda di visualizzazione

Caso d’uso principale

Crea più annunci diversi usando lo stesso video e immagini di schede di visualizzazione differenti.

Percorso dell’utente

• All’inizio, appare solo il link interno del prodotto. Al clic, PDP/PLP apre il video.

• Successivamente, appare solo la Scheda di visualizzazione. Al clic, PDP/PLP apre il video.

Informazioni personalizzabili

• Carica immagine

• Tempo di visualizzazione: seleziona la durata prima che appaia la scheda di visualizzazione (2-10 secondi)

Sticker di voto

Caso d’uso principale

Migliora le interazioni degli annunci, analizza le preferenze e promuovi il livello di engagement.

Percorso dell’utente

• Lo Sticker di voto e il link interno del prodotto appaiono insieme, dall’inizio del video.

• L’utente vota facendo clic sullo Sticker di voto.

• Con il clic sul link interno del prodotto, PDP/PLP si apre nel video.

Informazioni personalizzabili

• Titolo sticker

• Testo e colore dell’opzione di voto A

• Testo e colore dell’opzione di voto B

• Angolo visualizzazione sticker

• Posizionamento sticker

• Dimensione sticker

Sticker conto alla rovescia

Caso d’uso principale

Mettere in risalto gli eventi imminenti e in corso.

Percorso dell’utente

• Lo Sticker conto alla rovescia e il Link interno del prodotto appaiono insieme.

• Con il clic sullo Sticker conto alla rovescia o sul link interno del prodotto, PDP/PLP si apre nel video.

Informazioni personalizzabili

• Titolo sticker

• Scadenza conto alla rovescia

• Colore sticker

• Angolo visualizzazione sticker

• Posizionamento sticker

• Dimensione sticker

Metriche di report all-in-one

Dati di base

• Copertura: il numero di utenti esclusivi che hanno visto i tuoi annunci almeno una volta.

• Clic: il numero di clic sugli annunci.

Riproduzione video

• Visualizzazioni video: numero di volte in cui un utente ha iniziato a riprodurre il tuo video. Le ripetizioni delle riproduzioni non saranno calcolate.

• Visualizzazioni video di 6 secondi: numero di volte in cui il tuo video è stato riprodotto per almeno 6 secondi o per intero. Le ripetizioni delle riproduzioni non saranno calcolate.

• Visualizzazioni video al 100%, 75%, 50%, 25%: numero di volte in cui il tuo video è stato riprodotto al 100%, 75%, 50% e 25% della sua durata. Le ripetizioni delle riproduzioni non saranno calcolate.

• Tempo medio di visualizzazione per Visualizzazione video: tempo medio per il quale il tuo video è stato riprodotto per singola visualizzazione video, incluso l’eventuale tempo dedicato alla ripetizione della riproduzione del video.

Engagement

• Visite al profilo a pagamento: numero di visite al profilo veicolate dall’annuncio a pagamento durante la campagna.

Evento Shop

• ROAS (Shop): ritorno totale sulla spesa pubblicitaria (ROAS) dagli eventi di acquisto attribuiti agli annunci.

• Acquisti (Shop): numero di eventi di acquisto attribuiti agli annunci.

• Checkout avviati (in loco): numero di eventi Avvia checkout attribuiti agli annunci.

• Visualizzazioni della pagina del prodotto (Shop): numero di eventi Visualizzazione della pagina dei dettagli del prodotto attribuiti agli annunci.

Acquisti in Shop e Flusso di creazione degli obiettivi Vendite dei prodotti a confronto

• Acquisti in Shop:

  • non è necessario selezionare l’origine del prodotto

  • Gli obiettivi di ottimizzazione vengono mostrati nella loro interezza.

• Vendite dei prodotti:

  • è necessario selezionare l’origine del prodotto TikTok Shop.

  • Gli obiettivi di ottimizzazione vengono selezionati da un menu a discesa.

Obiettivi di ottimizzazione

• Acquisti in Shop: obiettivi di ottimizzazione disponibili: Clic, Avvio checkout, Acquisto

• Vendite dei prodotti: obiettivi di ottimizzazione disponibili: Clic, Avvio checkout, Acquisto, Ricavi lordi

Formato predefinito

• Acquisti in negozio: Scheda prodotto è il formato predefinito, a meno che non sia selezionato Link interno del prodotto.

• Vendite dei prodotti:

  • Link interno del prodotto è il formato predefinito. La scheda prodotto è un componente aggiuntivo interattivo opzionale.

Requisito del post TikTok per usare il formato Link interno del prodotto (PAL)

• Acquisti in negozio: deve usare il post TikTok esistente

• Vendite dei prodotti: non deve necessariamente usare il post TikTok esistente

Requisito del post dell’account TikTok per PAL

• Acquisti in negozio: deve avere un post dell’account TikTok con un link del prodotto che corrisponde al prodotto selezionato nell’annuncio.

• Vendite dei prodotti:

  • Può essere usato un post dell’account TikTok oppure l’inserzionista può caricare i video in TikTok Ads Manager.

  • Se viene usato un post dell’account TikTok, non è necessario garantire che il post abbia un link del prodotto.

  • Se il post dell’account TikTok ha un link del prodotto, non è necessario garantire che il link del prodotto corrisponda al prodotto selezionato nell’annuncio.

N. di prodotti supportati

• Acquisti in negozio: supporta solo il link interno del prodotto singolo

• Vendite dei prodotti: supporta sia uno che più link interni del prodotto (da 1 a 20 prodotti)

Selezione della funzione

• Acquisti in negozio: viene mostrata l’opzione “Usa link del prodotto”.

• Vendite dei prodotti: l’opzione “Usa link del prodotto” non viene mostrata, poiché Link interno del prodotto è il formato predefinito.

Selezione numero di prodotti

• Acquisti in negozio: è necessario selezionare Singolo o Multi quando si sceglie il numero di prodotti.

• Vendite dei prodotti: non è necessario selezionare Singolo o Multi quando si sceglie il numero di prodotti: i link interni con uno o più prodotti saranno automaticamente attivati a seconda del numero di prodotti.

Nota: le prossime funzioni saranno rilasciate per l’obiettivo Vendite dei prodotti.