Poznámky k zahájení cesty vašeho obchodu TikTok Shop

Po vytvoření obchodu TikTok Shop začněte se svými marketingovými a prodejními snahami pomocí těchto doporučených kroků. Svůj obchod TikTok Shop si můžete vytvořit přímo v Centru prodejců TikTok.

Poznámka: TikTok Shop je k dispozici na Filipínách, v Indonésii, Irsku, Malajsii, Mexiku, Singapuru, Spojeném království, Spojených státech amerických, Španělsku, Thajsku a Vietnamu.

• Maximalizujte počet produktů nahraných do obchodu TikTok Shop (TTS). Nenahrávejte jen nejprodávanější produkty nebo produkty, o kterých si myslíte, že půjdou v obchodě TikTok Shop na odbyt. Doporučujeme nahrát všechny dostupné produkty, abyste zvýšili jejich viditelnost pro potenciální nakupující.

• Maximalizujte ve svém účtu TikTok počet videopříspěvků, které umožňují nákup. Nenahrávejte jen videa s dobrou výkonností na jiných platformách nebo ta, o kterých si myslíte, že si na TikToku povedou dobře. Nahrávání videí není na TikToku spojeno s žádnými dodatečnými náklady. Doporučujeme zveřejňovat v účtu TikTok co nejvíc videí, abyste zvýšili jejich viditelnost pro potenciální nakupující.

• Přidejte do všech relevantních videí ve svém účtu TikTok odkaz na produkt v obchodě TikTok Shop (malý oranžový košík). Přestože osvědčeným postupem je zajistit, že odkazovaný produkt odpovídá obsahu videa, důležitější je, aby odkaz na produkt v obchodě TikTok Shop posbíral co nejvíc videopříspěvků.

• Zapojte se do otevřeného partnerského plánu. Pokud jste se již seznámili s tvůrci a máte snimi navázány vztahy, můžete se účastnit cíleného plánu. Poznámka: Pokud jste dříve nestanovili žádná srovnání, doporučujeme začít se sazbou provize 10 % a postupně ji snižovat až na 5 % nebo 1 % podle toho, jak bude růst GMV obchodu TikTok Shop.

• Začněte s nákupními videoreklamami (VSA) pro obchod TikTok Shop a preferujte existující videa ve svém účtu TikTok, která již vygenerovala organické konverze (reklamy Spark Ads). Poznámka: Při použití existujícího videa jako položky pro nákupní videoreklamy budou v odkazu na reklamu použity produkty vybrané během vytváření reklamy. Můžete se rozhodnout inzerovat stejný nebo jiný seznam produktů pro nákupní videoreklamy v porovnání s organickým odkazem. Můžete dokonce spustit nákupní videoreklamy s existujícím videem bez organického odkazu.

• Pokud používáte jako položku pro nákupní videoreklamy nová videa prostřednictvím Správce reklam TikTok (nepoužíváte reklamy Spark Ads), doporučujeme video s odkazem na produkt v obchodě TikTok Shop zveřejnit nejdříve ve svém účtu TikTok. Pokud testujete několik variant titulků videa, můžete u některých reklam vybrat režim pouze reklamy.

• Zkuste pro kreativní položky reklamy získat partnerská videa, která vám generují GMV nebo která mají GPM (GMV na zobrazení). Získejte kód videa od partnerského tvůrce. Všechna partnerská videa, která vám generují GMV, najdete v partnerské části Centra prodejců, přičemž můžete tvůrci v Centru prodejců poslat přímou zprávu prostřednictvím možnosti Spojení s tvůrcem.

• Zkuste použít co nejvíc videí nebo odkazů na produkt v obchodě TikTok Shop v rámci stejného rozpočtu sady reklam VSA, ideálně s třemi až pěti aktivními kreativními videi v každé sadě reklam. Použijte strategie nabídek hrubé tržby a limit nákladů podle preferencí a experimentujte s kombinací těchto dvou strategií nabídek. Experimentujte s použitím odkazů na jeden produkt (pouze jeden produkt na reklamu) a odkazy na několik produktů (několik produktů na reklamu), abyste zjistili, co je pro vaši firmu efektivnější, protože výsledky se mohou pro různé prodejce lišit.

• U sady reklam s nejvyššími hrubými tržbami dále škálujte každý týden rozpočet a vždy průběžně sledujte ROAS za předchozích 7 dní. Podle potřeby rozpočet zvyšujte či snižujte. U limitu nákladů doporučujeme maximalizovat rozpočet poté, co reklama poběží déle než jeden den.

• Kromě oficiálního účtu TikTok propojeného s vaším obchodem TikTok Shop s ním můžete pro marketingové účely propojit až čtyři další účty TikTok. Využijte této možnosti a diferencujte své marketingové účty podle kategorií osobností, abyste mohli uspokojovat preference různých okruhů uživatelů a prezentovat obsah ve stylu nativního obsahu vytvářeného uživateli. Pomůže vám to rozšířit okruhy uživatelů se zájmem.

• Když spouštíte živě vysílanou nákupní událost, důrazně k tomu doporučujeme využít živě vysílané nákupní reklamy (LSA), optimalizovat podle hrubých tržeb a začít s rozpočtem ve výši několika set dolarů. Živé nákupní události (LSA) mohou být pro vaši firmu vhodné, ale také nemusí. Jejich výkonnost může kolísat, ale některé firmy ji s úspěchem využívají.

• Obchod TikTok Shop nenabízí jen GMV reklam, ale také sledovatelnou organickou GMV. Dále nabízí potenciálně velký soubor partnerského kreativního obsahu ve stylu „doporučení“, který můžete použít pro reklamní nebo jiné účely.

• Při zvažování výkonnosti nákupních reklam doporučujeme kromě výkonnosti ROAS nákupních reklam brát v úvahu i celkovou marketingovou návratnost investice obchodu TikTok Shop, která se rovná [celková GMV obchodu / (náklady na reklamu obchodu + partnerská provize obchodu)]. Berte v úvahu, kolik GMV (placeného, partnerského, organického) získáváte díky své investici do marketingu obchodu TikTok Shop. Zhodnoťte návratnost investice do marketingu obchodu TikTok Shop v porovnání s obvyklými cíli návratnosti investice pro marketing.